福特,衰败的悄无声息,我们找到了6个原因! |
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谁也不曾料到福特会落魄至此,衰败的悄无声息。 长安福特如同被施以上古黥面之刑,这个耻辱的数字就此印在在了它的身上。早在2017年,长安福特单月销量曾高达9.02万。而2019年,1-6月份长安福特的累计销量仅为7.5万台。 为何长安福特在短时间内便急转直下,几乎沦落为边缘品牌? 其实从2017年开始,长安福特的产品就已经跟不上市场快速发展的节奏,如果说2017年的14%销量跌落是长安福特的战术性规划调整;那么2018全年销量暴跌至37.78万,实在难咎其责了。 长安福特旗下有福睿斯、福克斯、锐界、蒙迪欧4大主力车型,占其总销量的80%以上,2018年长安福特销量滑铁卢就在这几台车身上。 2017到2018年,福睿斯销量从29.2万滑落至15万;福克斯从17.3万到6.6万;蒙迪欧从11.2万到4.5万,锐界从10.7万到6万;长安福特的主打车型在2018年迎来全线暴跌。 我们分析了五个原因。 1、产品升级过慢,跟不上市场步伐,无法迎合消费升级,市场竞争力不断下降。 2、发动机全面三缸化,2018年发布的福睿斯和福克斯全部装备三缸发动机(1.5L、1.0T和1.5T);而且福克斯还在全力推国内消费者并不喜欢的两厢车。 3、口碑快速恶化,客户投诉次数位居合资车之首;2018年初召回锐界和蒙迪欧两款热销车型,共计56.7万,以及沸沸扬扬的翼博断轴。 4、长安福特高层动荡,服务长安十年之久的徐留平调任一汽,新任董事长和福特之间还需重新磨合。 5、和米国的贸易摩擦,对福特品牌产生负面影响。 6、国产汽车的迅猛崛起,大量瓜分合资车的市场。 2019年尽管长安福特推出了多项补救措施,销量仍在断崖式下滑,甚至有两个月的销量未破万。曾经年销百万的老牌车企一年之间销量如雪崩,2019年销突破20万对于长安福特来说都是一个需要努力的目标。 福特在今年4月发布了“更福特、更中国”2.0战略,要在三年内推出超过30款新车型;这计划又能否如其所愿,拯救正一步步边缘化的福特呢? |
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