紧随Woolworths的则是Telstra（130亿澳元）、联邦银行（106亿澳元），不过，值得注意的是，相比去年，这两大品牌的品牌价值也出现了下滑。

其中，Telstra的品牌价值下降了1%，从相关信息来看，Telstra品牌价值的下降可能与其在2023年出现的一系列问题有关。

联邦银行的品牌价值则下降了7%，其品牌价值的下降则与利率上升和数据泄露问题有关，最近，联邦银行还宣布将在农业和房产领域进行新的投资。

Coles则是全澳第四最具价值的品牌，不过，相比去年，Coles品牌价值也下降了10%，降至98亿澳元。

据了解，去年，该品牌一直致力于为其客户提供优惠，去年8月份，Coles降低了500多种产品的价格。

此外，Coles还推出了“Great Value, Hands Down”活动——顾客能够通过兑换积分获得购物折扣，另外，当在线订单超过一定金额时可以享受免费当天送货服务，并在Coles应用上获取个性化优惠。

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2

零售业品牌表现最佳

就各行业来说，它们在品牌价值方面的表现也有很大的差异，其中，零售业品牌是表现最好的。

尽管受通胀影响，零售业品牌价值的增长率有所放缓，但该行业品牌仍是全澳最具价值的——总品牌价值达到了465亿澳元，占澳大利亚前百大品牌总价值的23%。

除零售业品牌外，银行业品牌的表现也很出色，在11个品牌中，有8个品牌的品牌价值出现了上涨。

其中，First Sentier Investors的品牌价值增长的最快，从榜单来看，该品牌的品牌价值上涨了19%，达到了6.28亿澳元，其排名也上升了三个位次，目前位列第68位。

紧随其后的则是Westpac——品牌价值增长了17%，达到60亿澳元，该品牌的排名也上升了一个位次，目前排名第10。

澳新银行（ANZ）的品牌价值则上涨了15%，达到了56亿澳元，排名也攀升至第6位。

不过，联邦银行和澳大利亚国民银行（NAB）的品牌价值却出现了不同程度的下降，其中NAB的下降幅度最大，其品牌价值下降了11%，降至70亿澳元。

不过，航空公司品牌在过去一年的表现并不好，其中，澳航（Qantas）的品牌价值下降了7%，降至28亿澳元，但由于其利润的增加（达到了创纪录的25亿澳元），相比去年，其排名还是上升了一位，目前位居第17位。

从相关信息来看，澳航品牌价值的下降或许与其一系列的负面报道有关，其中就包括出售已取消航班的机票以及航班抵用金政策的取消等。

受通胀导致的国内航班收入下降的影响，捷星（Jetstar）的品牌价值也下降了5%，降至5.78亿澳元。

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3

Bunnings连续三年成为最强品牌

除全澳最有价值百大品牌榜单外，Brand Finance Australia还基于品牌的市场表现、品牌资产和品牌投资等方面，拟定了品牌实力指数（BSI），并借此评选出了澳大利亚最强品牌榜单。

从榜单来看，Bunnings（品牌价值上涨了20%，达到65亿澳元）已经连续第三年成为澳大利亚最强品牌，该品牌的BSI得分也达到了88.2分（满分100分）。

Brand Finance Australia的报告还显示，Bunnings品牌价值的增长要归功于其强大的业务表现。

Bunnings截至2023年6月30日的年度财务报告显示，Bunnings的门店销售额增加了3.7%，与此同时，该品牌的市场份额也在不断扩大。

另外，为了巩固其市场地位，Bunnings还致力于加强数字销售渠道的投资，其中就包括对其官方网站、PowerPass应用程序和Bunnings应用程序的投资。

在战略上，该品牌更注重“全方位建设”，在该战略的指导下，他们还改进了自己的销售和服务模式，并扩大了Frame＆Truss网络。

紧随Bunnings之后的则是NRMA Insurance，在过去一年里，NRMA Insurance的品牌价值增长了91%，达到了20亿澳元，这一成绩也促使其排名跃升了7位，成为澳大利亚第二强品牌。

Woolworths的排名则相比去年下降了一位，目前位列第三，紧随其后的则是Telstra、JB HI-FI等品牌。

这两份榜单的公布，既可以为相关企业提供营销决策指导，也可以为相关投资提供一定的基准。

新的一年，随着市场环境的改变，或许有些品牌可以得到新的发展，就让我们一起期待吧！

素材来源：

afr、brandirectory.com、thewest返回搜狐，查看更多