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网友:可以参加大广赛和学院奖,打出知名度的时候,还能收获设计方案。 蜂花:这个要钱吧 网友:蜂花好用是好用,就是不咋好看,透明显得有点廉价 蜂花:我们其实本来就很廉价 网友:你们不叫廉价,叫实惠! 网友:真的可以生发吗?你说中国人不骗中国人! 蜂花:那我不卖了 网友:真的有这么穷吗? 蜂花:还好吧 真是字字不提穷,又字字不离穷。 在网友的好心连击下,倔强的蜂花为了证明自己,晒出了产品的新包装,并问自己算不算掌握了流量密码。 然后,蜂花就被网友无情暴击: 随后,还有好心人给蜂花设计了一款简单的包装,这场面一下子就升华了! 不过,堂堂一代传奇国货真的落魄如此了吗? 其实也不是,蜂花虽然说没有大红大紫,但还算过得挺滋润吧。 在三十年前,宝洁、联合利华刚进驻中国市场的时候,蜂花确实惨。 从产品设计到供应链管理,从品牌建设到营销手段,蜂花都被这些外资品牌疯狂碾压。 作为国内第一代洗护发品牌,蜂花一下子就被分割了大半个市场。 那几年,是蜂花最难的时候。 在度过一段艰难时期之后,蜂花也终于认识到,自己在设计和营销上根本卷不过这些外资品牌。 于是,蜂花开始躺平。 竞品广告打得你死我活,蜂花默默卖护发素。 竞品新包装层出不穷,蜂花依旧标准红配黄。 竞品推出高端产品线,蜂花护发素就卖9块9。 凭借着36年不涨价,不换包装,不打广告,专注产品,蜂花在洗护用品这个市场占据了一席之地。 尤其是蜂花护发素,更是成为了同品类中的平价之王。 一瓶只要9.9,这种价格是真的恐怖,要知道市场上随便一款护发素都在20元以上。 靠着超低价优势,蜂花护发素一直在中国市场护发素十大品牌中名列前三,仅次于资生堂和潘婷。 蜂花也靠着几款王牌产品活得十分坚挺,轻松年入15亿。 这次突然被网友推上了热搜,相信蜂花现在一定又惊又喜。 “惊”在于这波流量来得太过突然,让人措手不及。 更何况,网友们担心的“倒闭”问题,真实情况也没到这种地步。 要是事态控制不住,“卖惨”“哭穷”这个帽子迟早会扣到头上。 不过从蜂花的后续动作看,他们也认识到了这个问题。 无论是回复还是作品,都一直在往“国货”“感恩”这方面靠。 “喜”在于,这一波免费的流量为品牌带来了实际的销量。 据蜂花官方称,一天之内卖了两万单,达到了平时一个月的销量。 这还只是第一波,参考鸿星尔克的野性消费浪潮,个人感觉蜂花的福气还在后头。 至于网友们提的各种意见,有些挺好的,比如参加大广赛学院奖。 但关于设计,其实我觉得创新的步子没必要跨得太大。 毕竟蜂花的老包装从某种程度上已经成为了品牌的标签,贸然更换风险极大。 一来本就在超市货架中不起眼,换了就更没有辨识度了。 二来容易引起老顾客的误会,让人误以为买到假货。 再说了,一旦土出风格,那也是一种优势。 君不见椰树椰汁,不照样靠着一套自成一派的“word”风活得有滋有味。 在我看来,蜂花护发素推广最难的一个点,其实是: 它的名字太难念了,特别是对于南方朋友来说。 不信你试试: 蜂花护发素 2022的湖南卫视将如何做自我方法论的践行者? 经典音乐IP串联起一场惊艳的「飞猪奇妙之旅」 不搞黄色就不会拍广告了是吗? 西瓜视频加码“中视频”,未来一年将补贴创作者20亿元 今年过年不回家,也能吃到家里同款年夜饭! 边直播边彩排:这场“尖叫晚会”的下一秒,由观众定 “大增速”“逆生长”的东方卫视2021如何布局、破局,奏响“东方节奏”? 2020爱奇艺iJOY悦享会发布200+优质内容 推出“袋鼠”百亿计划助力新品牌崛起 重启增长,创新前行:nEqual发布CDP商业价值白皮书,引领企业营销数字化变革 “浪姐”已矣,“播姐”驾到,花式新营销的《奋斗吧主播》广告位或将一票难求 《姜子牙》,海报惊艳! 李雪琴的段子背后,是2亿中国年轻人的生活真相 阿里、腾讯、李子柒…2020中秋月饼大pk,杜蕾斯太秀了! 薇娅李佳琦成不了大明星 江苏卫视99划算夜同时段收视排名第1!爱与坚守打动全网,顶秀盛典再造爆款 京东营销360发布三大升级举措,助力品牌全渠道数智化营销 《双11投资指南》洞察年轻族群“五大消费真相” 最新资讯、创意案例,尽在广告营销圈 官方微信号:ad-headline返回搜狐,查看更多 |
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