人民日报谈微信公号“侠客岛”：舆论场上的“快意侠客”

编者按：侠客岛，本是金庸笔下一个神秘的所在，吸引着无数武林高手。但微信公号侠客岛是人民日报海外版编辑部微信公众号，以时政解读为特色，于2014年2月18日正式上线。

据悉，目前侠客岛共有五位主创，分别来自人民日报海外版总编室、记者部、新媒体等部门，他们平均年龄30岁。

8月4日，《人民日报》在新媒体版面刊发一篇题为《舆论场上的“快意侠客”》的文章，大谈微信公众号“侠客岛”。

文章称侠客岛21—35岁的年轻受众比例占到近七成，超过80%的受众拥有本科以上学历，60万的受众规模，平均阅读量在10万左右。

文章指出，“侠客岛”的新目标是：做“中国权威时政新媒体”。

以下为全文：

“这次真的是在结尾才等到你吗?岛叔。”

“何时更新?太困了，叔。”

由于更新的时间一般接近半夜，人民日报海外版旗下微信公众号“侠客岛”的后台在晚10点半左右，就会出现很多类似的“催稿留言”。而在“侠客岛”组织的9个微信群中，这个时间点会是4000多位幸运入群的活跃“岛友”的竞猜会：今晚“岛叔”会更新什么话题?

这些“岛友”们口中念叨的“岛叔”，便是“侠客岛”上各位作者的昵称。

“侠客岛”微信公众号的最新粉丝数已达60万。作为主流声音传播者，“侠客岛”一直坚持理性清醒的态度，冷静贴近的观察。“他像你在火车上时常能遇到的海侃中外局势的迷之大叔，亲切，有料。”微博网友FromAsh这样评价。

海侃不是没态度

作为以时政解读为特色的微信公众号，“侠客岛”上的“岛叔”们各有绝招。

他们的文风或俏皮、或犀利、或深邃，有来自人民日报社内的编辑记者，也有报社外的年轻学者。在“岛上”，他们放弃了常见的新闻写作套路或者学术语言，以聊天式的大白话，在轻松的阅读氛围中，为“岛友”解析时局。

“天下武功，唯快不破”，“岛叔”司徒格子说：“‘侠客岛’的解局文章及时应对热点，在舆论场独树一帜。”

为保证“侠客岛”的快，“岛叔”们火眼金睛，抢抓热点，之前准备好充分的材料。一些热点消息出来的时候，都赶上晚饭时分。“岛叔”们经常匆匆扒了几口饭就往办公室赶。几个人分头执笔，以最快速度合成一篇文章。

快是基本功，但真正的态度来源于对时局“守正持中”的冷静观察。“在嘈杂的舆论场上，最有价值的不一定是‘声音最大’的，更不会是‘耸人听闻’的”，“岛叔”东郭栽树说，“‘侠客岛’一直努力以理性态度、清醒声音，寻求舆论‘最大公约数’”。

“侠客岛”这种中正平和的姿态，吸引了一大批年轻的忠实读者。据“侠客岛”最近做的读者问卷调查来看，21—35岁的年轻受众比例占到近七成，超过80%的受众拥有本科以上学历，60万的受众规模，平均阅读量在10万左右。

“素质高、影响大，尤其是议程设置能力强、主流舆论引导水平高。”中山大学传播与设计学院院长张志安说，“一般网民年龄相对较轻、教育程度不算高，‘侠客岛’的网民是上网阶层中的‘中产’，说明了这个账号相对主流的定位和影响。”

传播玩出新花样

“注意，‘岛上’今晚有大招。”

每次“侠客风云会”的沙龙举办之前，“岛叔”们都会在微信群里吼一嗓子。让“岛友”们充满期待的是，每一次沙龙都会请到一个业界大咖，与“岛友”们畅聊热点话题。不过，在预告发出之前，“岛友”们并不清楚这次“侠客风云会”是限额的，还是普惠的。

所谓限额的，就是微信群快闪沙龙。每期临时搭建一个微信群，限额100人。因为名额太少，往往1分钟内，名额就会被抢占一空。而群聊的时间只有一个小时，最后三分钟发红包，发完迅速解散。

参加过几期活动的网友“胡小瑞”说，“抢名额的形式很刺激，你必须半夜随时盯着侠客岛的更新。与大咖们一起聊，也让‘岛友’亲身参与到了一个观点从提出到形成的讨论全过程，机会很难得。”

而普惠的，就是视频直播沙龙。每期邀请一位嘉宾，与“岛叔”对谈，每期都能吸引五六千人在线同时观看。最新一期的“侠客风云会”，“侠客岛”与中国与全球化智库(CCG)和腾讯新闻客户端合作，共同策划了“南海仲裁案”为主题的直播沙龙，最高在线人数达到40万，响亮地发出了中国声音，彰显我道义制高点。

抓住闪现的灵感，立马落实，这也让“侠客岛”团队充满活力和效率。最近，他们又开始尝试短视频的制作，让传播有更多新意。

境外舆论新阵地

背靠人民日报海外版，“侠客岛”自然也具备对外传播的基因。在舆论江湖里几番冲杀后，“侠客岛”引起了境外媒体的密切关注。

“我记得第一个关注‘侠客岛’的外媒是新加坡的《联合早报》，英国的《金融时报》也比较早。”“岛叔”公子无忌说，“之后便扩散开来了。以港台等中文地区媒体为主，英文媒体也有不少。一些涉境外地区性话题，都会得到当地主流媒体的高度关注。”

凭借人民日报海外版的品牌和人才优势，“侠客岛”充分利用社交平台便捷、轻体量的特点，做优质内容生产商，用小切口产生大影响。

“‘侠客岛’的成功实践说明，敢说话、会说话、能说话，才能引起关注和共鸣。全球舆论场中的影响力和公信力建立，必须要在更宽松的表达空间、更主流的网络平台、更国际化的表达语态中实现。”张志安说。

如今的“侠客岛”，已经入驻国内多个有影响力的传播平台，一篇文章，多平台传播，形成集群效应。“岛”上也新提了一个目标：做“中国权威时政新媒体”。(来源：人民日报  记者：张远晴)