时尚女王香奈儿的创业传奇

在寡头财团聚拥跨国际跨产业的集团公司品牌矩阵垄断式竞争的西方商界，“香奈儿（CHANEL）”不仅单打独斗百余年，并且在全球时尚界树立起一杆风格鲜明特立独行的招风大旗，具有不可撼动的领导地位，一直对世界流行风尚产生影响。就是这样的传奇品牌，创始人加布里埃·可可·香奈儿的创业路同样堪称传奇。

自古英雄不问出处，试问女流之辈但又何妨？母亲早逝，父亲遗弃，被姨妈抚养并送入修女院学校的香奈儿女士就是一位杰出于时，爱憎分明，雷厉风行，天赋秉异，故事繁多，流芳于世的女中翘楚。

第二次工业革命是香奈儿的创业背景，这个时代发生大量的社会变革，包括文化思潮和社会风貌方面。在第一次工业革命，法国结束封建帝制之后，社会进一步解放生产力，很多女性投入到社会生产当中，新的意识形态逐渐萌发，香奈儿女士就是其中很具有先锋色彩，能够引领大批女性精神与审美的佼佼者，顺应了历史变迁的客观需要。香奈儿将女装面貌大肆革新，颠覆了繁冗隆重的高定特征，让女士的着装从累赘的大裙摆中解放出来，穿上美丽爽朗的裤装走入自己的工作岗位和社交场合，再次突显了女性的社会地位和精神追求，改变审美倾向。

然而这位女士一生怀揣真诚而炽热的情感去生活与创作，铭心刻骨的爱恋在她与生俱来的敏感审美天赋上打下烙印，诞生了香奈儿小黑裙，令百年来无论王公贵族或是大众明星的社会名流们趋之若鹜，欲罢不能。小黑裙让黑色从只能出现在丧礼的西方传统中解放出来，还有她的链条包、5号香水、山茶花配饰、黑与白的极致变幻……结束了一个时代，又开启了一个时代。可以说，她的生命是用真我在燃烧，贴近女性的心灵，指引光明的方向。

香奈儿在修女院学校习得了针线手艺，在她二十二岁那年用艺名“Coco”成为咖啡厅歌手。就在这段歌女生涯中，她结识了两位情人知己，他们经常带她出席上流社会的圈子，并令她有经济能力开设自己的店铺。

香奈儿在巴黎开设了一家女装帽子店，凭着非凡的针线技巧，缝制出款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的边饰，所以香奈儿简洁舒适的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节节上升，香奈儿把她的店搬到气质更时尚的康明街区，至今这区仍是香奈儿总部的根据地。做帽子绝不能满足香奈儿对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服的领域。

1914年，可可·香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌"CHANEL"宣告正式诞生。步入上世纪二十年代，香奈儿设计了不少创新的款式，例如针织水手裙 、黑色迷你裙、樽领套衣等。而且，她从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装裤子加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。香奈儿这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。香奈儿对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识分子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索、法国诗人导演尚·高克多等等，这一时间正是法国时装和艺术发展的黄金时期。

在聚会上她认识了阿瑟·卡佩尔，一瞬间，天雷勾动地火，她意识到自己将找到真爱，随即便追随而去。卡佩尔的出身也很卑微，他是情妇之子，在英格兰长大，全凭自我奋斗成为富商名流，也正是这种经历，使他的性格里少了陈腐之气，能够在精神的诸多领域与可可·香奈儿惺惺相惜。

这一年的圣诞来临，卡佩尔由于工作不能和香奈儿共同度过，这是两人自结识以来，第一次不能一同过圣诞。平安夜，卡佩尔非常想念香奈儿，当即决定冒雪赶回巴黎，给她一个惊喜。 卡佩尔归心似箭疯狂赶路，急忙去朋友的珠宝店买走了一串贵重的珍珠项链，一边想象着珍贵的项链将为香奈儿高贵的脖颈增添无限光辉，一边驾车狂奔。因为兴奋又连夜赶路很是疲劳，在一个街角，他的车轰然撞上另一辆突然闪出的车，卡佩尔的身体随着整个车身一起翻覆，被压扁在沉重的钢铁下，鲜血四溅，那串项链从口袋里滑出来，刺眼地闪耀在一片血色中。

香奈儿惊闻噩耗，匆忙赶往现场，可怕的车祸让她英俊的情人面目全非，香奈儿在深刻的灾难和卡佩尔热烈的爱面前，只是呆呆地伫立着。那一刻她木然得没有流泪，没有悲号。她把眼泪和悲愤的尖叫通通咽到心底，用手帕包起那串染血的项链。香奈儿没有到卡佩尔的坟前哭泣，她发誓要让全世界的女人都因她纪念这位心中至爱而身着黑装。每年圣诞的时候，香奈儿会推却一切事务，静静地伫立在卡佩尔的遗像前，过一个只属于他们两人的圣诞节。至爱的突然辞世使香奈儿静默了，她的事业同样陷入低谷……然而，在一场引人关注的演出即将拉开帷幕时，香奈儿身着黑色紧身小礼裙佩戴长串珍珠项链，静静地进入剧场，这一幕前所未有的景象，令周围装扮隆重，艳丽繁复的贵妇人们瞬间惊呆，一场以孤异众的画面形成了强烈对比，让香奈儿小姐的以外出现显得极为高调。从此，小黑裙倾倒了万千女性的芳心，与长串珍珠项链的造型成为世界时装史上恒久的经典。

香奈儿推出了从香氛到名称，再到瓶身和广告，都十分具有创新精神的香水，就是大名鼎鼎的香奈儿5号（CHANEL N°5）。香奈儿邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”，香奈儿5号由此诞生，这是历史上第一瓶以抽象主题调制香调的香水。香奈儿女士独树一帜，选择了一个极其简单的商标名称，看上去就像是一个注册号。这个数字似乎同她的星座狮子座有着玄妙的关系，至少商业文案的策划做的不错：香奈儿的星座狮子座是黄道十二宫的第五个星座，同时这是恩尼斯·鲍提供的第五个香水样本，又或许是她决定用自己的幸运数字来保护这款珍贵的香水。N°5这个名称很是独特与众不同，而且便于记忆，甚至是在任何一个国家都不需要翻译的名字。

N°5的瓶身运用极为精简的设计，脱离匠气超越流行，以典雅之姿立行于世。著名影星玛丽莲·梦露在回答记者问她穿什么入睡时说“我只穿N°5入梦”，这款香水由此成为传奇。N°5的香水瓶作为二十世纪的象征之一，被纽约现代艺术博物馆纳入永久藏品之列，它的瓶身在画家安迪·沃霍尔创作的一系列9幅绢印版画上熠熠生辉。作为第一款人工合成的“抽象”香水，N°5向全新嗅觉词汇发出了召唤。N°5开创了调香术的新纪元，自此天然原料与合成物质就在香水的调制中琴瑟相谐。对香奈儿来说，N° 5奠定了一种风格基调，该基调将影响此后所有的香水创造。

1971年1月，布里埃·可可·香奈儿去世，享年88岁。现任CHANEL艺术总监掌舵前行的是被誉为“时尚界凯撒大帝”的卡尔·拉格斐。他用新的手法演绎着极简与奢华，永不相褪于流行的CHANEL精神。

现在的CHANEL横跨高级定制服装、高级珠宝、腕表、香水、彩妆、护肤品等领域，举办世界巡回展览，拥有粉丝无数。

无疑，在社会变革的时代取得成功，香奈儿女士是幸运的。回顾创业初期的品牌历程，从创建到辉煌，香奈儿这个品牌铭刻了一位创始人的生命经历，才华天赋和人格情感，铸就了品牌灵魂，是一个有信仰，有坚持，有故事，有未来的成功范例。相信不少的创业者都梦想着将自己的事业能够经营至此，那么笔者坚信，江山代有才人出，这是一个科技变革的时代，是一个文化跃进的时代，是一个机遇勃发的时代，弄潮儿们，乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海！

发现者说微信号：faxianzheshuo