千万不能忽略的广告指标：链接点击率（CTR）

2）自定义受众

自定义受众是一种能够帮助我们在 Facebook 用户中找到现有受众的定位方式。

我们可以将客户名单、网站访问量、应用访问量或 Facebook 参与度等信息作为源，将已经了解业务的用户创建为自定义受众。

因此，该种定位方式的受众和核心受众相比，更适合为我们的转化量广告做再营销，提高账户的ROAS。

提示：每个广告帐户最多可创建 500 个自定义受众。

3）类似受众

利用已生成的自定义受众，我们可以创建与现有客户相似的类似受众。

为了确保类似受众复制出的受众的准确，我们选取源受众的时候一定要选取有价值的现有或潜在消费用户（例历史客单价超过$100，浏览特定网页频次不小于2的用户等），这样才能进一步保证系统找到的新用户的高转化率。

提示：源受众规模需要在1K-50K才能保证机器能够更加准确地寻找到它的类似受众。

2.广告格式&广告文案&广告素材

广告格式、广告文案和广告素材是广告的三大组成部分。

如果广告的受众已经确保是在尽可能精准的状态下，此时我们可以选择优化广告。

在Facebook广告管理工具中，利用在广告系列版块的拆分对比测试这个功能，将广告格式、广告文案和广告素材作为变量进行测试，从而确定哪个变量会获得更好的点击率。

提示：通常情况下，视频广告的CTR普遍高于图片格式。所以，在视频素材充足的情况下，建议优先使用视频素材。

说到这里，其实对于文中的提到的CTR优化思路，都还需要我们一步一步去测试，才能找出适合自己的一套广告打法。实践是检验“广告策略”的标准，希望本文对您有所帮助。

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(编辑：江同)

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