万达收购了迈外迪?只是投资而已 |
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在与万达接触之前,迈外迪曾获得多轮融资:2013年迈外迪获得小米数千万元B轮投资,2014年获得腾讯、大众点评3亿元C轮投资。 2014年8月,万达曾练手腾讯、百度宣布成立合资公司,投资50亿元打造万达O2O电商。然而两年后的2016年7月,有媒体爆料“腾百万”联盟散伙,万达O2O品牌“飞凡网”则是烧钱不断。 此后,飞凡网表示,腾讯、百度此前并未实际出资。“腾百万”联盟本身即不存在,更像是三者向阿里等潜在对手放出的一颗烟雾弹。 作为线下通往线上的一大通道,商业Wi-Fi曾被视为是O2O行业的重要入口之一。但伴随着O2O行业的整体趋冷,与运营商流量套餐的集体提速降费,商业Wi-Fi的入口价值正在逐渐降低。 但商业Wi-Fi依然具备其存在的价值,尤其是对于线下资源丰富,线上扩展乏力且不差钱的万达,选择投资迈外迪仍然可以视作其在O2O市场的一记闲棋。成,则美事一桩;败,亦无足挂齿。 在万达集团2016年年会上,王健林曾宣布飞凡的活跃用户数达到1.5亿。但有媒体爆料,这其中大部分用户都是在不知情的情况下注册飞凡的——只要连接了迈外迪的Wi-Fi,便会自动成为飞凡的会员。这也被外界视作是万达收购迈外迪的原因之一。 由此可见,万达确实将迈外迪当作了线下引流的入口。只不过,飞凡的这一引流策略过于简单粗暴,一味追求用户数量,却忽视了用户的转化率。 飞凡网脱胎于万达网络旗下的万汇网,成立多年来经历了多次高层变动,整体战略上也多次转变。飞凡网,这个起初希望整合万达客流,进行O2O领域探索的产品最终成为了一个开放平台,同时服务于B端、C端用户。 对于万达网络集团,王健林早有定论,万达不做电商,不走淘宝京东模式,将会打造一个完全创新的产品。 2014年,腾讯投资迈外迪,为微信带来了方便易用的“微信连Wi-Fi”功能。而现在,万达注资迈外迪,如果仅仅是为了抬高注册量,则显得有些大材小用。在未来,万达与迈外迪将交出怎样的答卷,则考验着双方的智慧与实力。返回搜狐,查看更多 |
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