导读文 | 锌财经，作者 | 胡语彤， | 大风近段时间，一串神秘代码突然在网络上爆火，“enfp”、“istj”……这不是什么新鲜的互联网黑话，而是当下最流行的MBTI性格测试。简单来说，就是由“I（内向）/E（外向）”、“N（直觉）/S（实...

文 | 锌财经，作者 | 胡语彤， | 大风

近段时间，一串神秘代码突然在网络上爆火，“enfp”、“istj”……这不是什么新鲜的互联网黑话，而是当下最流行的MBTI性格测试。

简单来说，就是由“I（内向）/E（外向）”、“N（直觉）/S（实感）”、“F（情感）/T（思考）”、“P（感知）/J（判断）”四组性格倾向构成，测试者需要做一系列的心理测试题得出对应结果。

锌财经在抖音平台搜索“MBTI”发现，抖音已经上线相关的功能。在点击进入完成简单的测试之后，会引导到一个账号。该账号仅仅了10个视频，就已经涨粉38.6万。

抖音博主：MBTI测试

除了抖音之外，等社交平台马不停蹄地上线了相关测试外链。市面上，一套MBTI测试题的题量在30-140道不等，最长需要花上近20分钟的时间。而在做完测试题后，用户想要解锁更加详细的性格解析和职业评估，便要支付额外的费用。

嗅到其中商机的玩家们也纷纷入场，一些社交APP打着MBTI交友的卖点来吸引同好者的加入。比如，一款名为“nine你呢”的社交软件，主打MBTI人格理的真诚交友。用户在后，可以输入或者直接测试自己的MBTI人格，再根据16型个性每天匹配9个交友对象。

与此同时，各平台还涌现出一批MBTI领域的博主。凭借Meme（梗）和还原梗行为等有趣内容，加速累积着原始粉丝，等待收割“信徒”的生意。不难发现，这与星座大师、塔罗牌的玩家们有着异曲同工之处。

但不同于星座有长远的文化底蕴和忠实信徒，MBTI大概率也只是短时间的爆火，想要复制星座、塔罗牌持续的，难度也比较大。

MBTI性格测试虽然属于简易版荣格八维，但仍需要完成近百道的测试题后才能得出结果。即便做完后，一堆巨长的性格解析看起来也十分费劲，这又无形给受众设了一道门槛。

关于这一点，星座可谓是MBTI的“前辈”，输入出生日期即可获取对应结果。因此，要点燃网友们热情的第一把火，便是简化。于是，“改良简易版本”的MBTI测试题出现了，仅需四个问题即可得到答案，从学校是否受欢迎、是否爱运动、是否擅长数学、房间是否杂乱，来对照四个字母。

不过，真正引起全网测试潮流的“大功臣”，其实是一系列Meme。

把16种性格特征与梗行为对应起来，将本来复杂的性格解析简化成“哪类人会做哪类事”，用几个简单场景和对话便能形象生动描述一个人的行为特点。其次，因为Meme本身具有极高的二创性，可供网友们自由发挥创作，加上片极易传播，迅速侵袭了各大社交平台。

源：MbtiTT

就连我们的朋友谷爱凌同学都亲口宣布：自己是INTJ，还表示她一直是个内向的人。现如今，如果要想知道某个名人的MBTI性格结果，只要通过网络搜索“姓名+MBTI”，便可以轻松获得。比方说：杨幂是enfp，徐志摩是infp……从娱乐圈明星到历史名人，MBTI测试甚至将圈层跨入影视、文学作品中的虚构人物，连《甄嬛传》《红楼梦》《哈利波特》等影视剧中角色的性格，都揣摩得一清二楚。

一方面，年轻用户群体的好奇和猎奇心理，一下子吸引了大量的“信徒”，半娱乐之下，也没有多少人会认真地当回事；另一方面，如果你发现自己与仰慕的名人、偶像属于同一类型性格，这种感觉犹如找到了心灵契合的同道中人，获得了群体认同感。通过四个字母快速了解一个人的性格，十分切合快餐时代的社交，这便是MBTI爆火的第二大推手。

在、豆瓣、小红书等社交平台上，相关话题、tag里有关MBTI交友的内容更是数不胜数。在这场大型的破圈运动中，MBTI测试不再只有职业倾向的指导作用，而被赋予了新的社交属性。

源：知乎@花域星魂

“infp最适合和谁做朋友？”“entj，比较适合跟entp在一起。”在MBTI理论下，交友、情感都变得“简单有效”了。这与当年的星座如出一辙，夸大了其对人际交往的辅助作用。像是星座之间的配对指数，“白羊女与狮子男天生一对”，基本属于换汤不换药。

MBTI令一批爱好者们扎堆涌入，同样也吸引着一批想乘机赚一笔的商家。

在苹果商城，锌财经了一款名为“MBTI职业性格测试”的APP。在APP界面主页上，还为用户贴心地提供了“60题精选速测版”、“93题标准通用专业版”和“142题完整版”。当做完测试题后，要想“解锁”完整的性格解读，则需要支付18元的服务费。

该支付界面显示，目前已有23035人购买，还有原价69元现价18元的优惠折扣，有引诱用户付费的嫌疑。

像这样以测试结果为收费内容的网站、APP不在少数。

国内的一家名为APESK才储的网站，面向个人、企业提供心理测试以及评估报告。其官网提供的“荣格第二步”属于高级量表范畴，分为企业版和个人版，企业按人次购买是33.3元/个，个人版本是39元/个。资料显示，该网站在全球拥有超出3000万用户，每日的有效测试在2万左右。

而这些测试结论的成本几近为零，有着荣格理论的支撑，16种人格对应16种人格解读模板，就减少了“个性化”解读的成本。不难发现，MBTI商业化模式与星座都能够互通，有星座、星盘解读，就有MBTI人格解读；有星座博主，也同样意味着有MBTI博主。

另一种商业化的途径，便是培养这个领域的职业博主。先靠解读类干货积累粉丝量，再接商务推广、账号矩阵引流或者是平台流量分成来达成变现。

在搜索“MBTI”相关博主中，用户列表最高粉丝量的博主拥有超100万的粉丝量。最新数据显示，该博主一条的阅读量能达到百万级别的流量，互动数也超出2.4万，属于活跃度较高的水平。根据博主的粉丝量和粉丝活跃度，一条转发、直发商务推广的报价从几千到上万元不等。

无论用户的初心是出于了解自我性格，还是处理人际关系，MBTI都已经成为商家收割年轻人的工具之一。

尽管MBTI与星座等玄学类的生意经有着共同之处，但却失去了一个最大的盈利点：预测功能。

“夜观天象，可知明天如何如何。”玄学最大的魅力在于能够站在现在的视角预知未来，包括一个人的身体、情感、事业、学业等等运势走向。这也是为什么这么多人不惜花费大价钱，去寻求玄学大师来答疑解惑。

MBTI却没有这项“技能”，只停留在性格方面的解读，付费了解性格特征和付费了解未来运势，哪个更具吸引力便不言而喻了。

去年7月，短视频平台上一个关于“你会为某人去陶白白那看星座吗”的梗突然爆火。短短一个月内，陶白白的粉丝量突破千万，简单、直观的星座情感解读助推其成功走上台前。在视频中，陶白白以朋友劝告的方式，跟直播间的观众连线交流如何处理XX座的情感问题，这样一来人设便立住了。

目前MBTI短视频博主中，大部分还是以梗为参照原型的模仿视频，来对比还原不同个性的不同行为。而想要复刻MBTI界“陶白白”，并非易事。

锌财经观察到，一些解读MBTI的博主大多不止专攻这个领域。这些博主的个人简介中通常会出现“占卜”、“冥想”、“心理学”、“塔罗师”等涉及玄学领域的标签，甚至有博主自称为“国家二级心理咨询师”，而这一职业资格证书早在2017年便已被人社部从名单中剔除。因为领域杂乱，相关MBTI博主的专业性则会大打折扣。

截自抖音mbti相关博主

再回到测试本身，MBTI属于诸多心理测试里一种量表，可以替代其的量表还有霍兰德职业兴趣测试、DISC行为风格测试、九型人格测试等等。而这些心理测试量表，在抛去其职业推荐作用，来单看人格层面的解读，便容易陷入“巴纳姆效应”，即用笼统、含糊的形容方式概括一个人的性格特点，从而影响到测试结果的信度与效度。

可以预见，等到网民的新鲜劲过去了，MBTI商业价值会随之下滑，这注定不是一门长久的生意。

风姐亲测，提倡者性格，99%匹配！真的不要太准！难怪这个测试能够大火！杨幂是竞选者，谷爱凌是建筑师，你是什么性格？风姐为你找来了官方链接，免费的！测测看！凭第一直觉快速完成哦~专家建议，最好不要用它作为相亲、婚恋、职场的参考标准，只能是茶余饭后的谈资，否则，一直单身的话风姐可不负责这款测试后面还蕴藏着巨大商机，它是怎么火起来的？为什么备受各大综艺节目、明星的宠爱？它到底是否具备科学性？看完本文，心里就有数了！

温馨提示 | 本文约4500字，读完大约需要11分钟

近来，随着MBTI人格测试在网络社交平台上的快速传播，大量与MBTI相关的Meme和表情包开始涌向年轻网友。

在#谷爱凌的MBTI是INTJ#、#杨幂的MBTI测试是ENFP#等话题频频登上热搜榜之后，各类“认证”明星属于哪种MBTI人格，解读MBTI人格类型、根据MBTI人格指导求职、婚恋甚至运势的文、短视频内容泥沙俱下。潜藏在、、抖音等社交平台中的MBTI人格测试链接和解读服务让人一不小心就“激情消费”。

知乎上关于MBTI的提问数量接近2万个，讨论超过25万次。豆瓣上各种MBTI人格类型的小组活跃度骤升，上至MBTI发展史“学术探讨”，下至同城同属性“寻人启事”，内容跨度广泛。

随着MBTI在网络上爆火，越来越多网友把自己的人格类型添加进小红书、即刻、Tinder等社交网络平台的个人签名中，成为自己社交名片的一个闪亮标签。

其实，MBTI的网络热度一直都在。

早在MBTI人格测试发明之初，伊莎贝尔就把MBTI测试卖给了像通用电气、标准石油公司、纽约人寿保险公司等大型公司，赚取丰厚利润。甚至连美国CIA前身战略情报局（OSS）也曾购买MBTI性格测试，MBTI在商界起步的成功程度可见一斑。至今为止，MBTI已成为世界应用最广泛的性格测试之一，广泛应用于企业培训、职业咨询等领域。拥有MBTI正版版权的CPP公司，每年能创造千万美金的收益。

有网友“考古”发现，早在2015年，人民日报也曾“极简版”的MBTI测试。

MBTI人格测试内有相对规范的测试模式、自带社交话题的测试结果，外有网友“神创作”的表情包、讨论组、众多明星充当“自来水”，还有大量企业和进行专业“背书”，MBTI成为赶超星座、塔罗牌等互联网占卜界“前辈”的新秀，也属实至名归。

在经历一轮爆火热潮后，MBTI如何从网友们茶余饭后的消遣，转化成有持续影响力的商业模式，成为一个可待探索的命题。

当前，MBTI从网络社交平台“登堂入室”，进入真人秀、访谈节目等电视综艺及影视作品，也是MBTI跨界变现的一次华丽转身。

在熟稔于生产时尚的韩国，已经有为MBTI量身定制的观察类综艺《MBTI inside》和网剧《看见你的MBTI》。前不久，国产网综《毛雪汪》中，毛不易、李雪琴、杨幂三人讨论MBTI的话题，一度引发网络热议。国产网综《营业吧王牌》也将MBTI作为节目话题之一。预计于2022年11月上线的爱奇艺自制综艺《MBTI社交实验计划》更是将MBTI作为综艺的主要内容。

MBTI在已有的文娱节目中有着不俗的表现，或许为其在文娱产业的应用提供一些经验参考。自带话题属性的MBTI和综艺节目有种天然的“亲近感”，无论是作为串连综艺内容的“内在灵魂”，还是作为点缀综艺效果的穿插话题，若能编排得当，或许能成为综艺节目的锦上之花。

除了制作成本相对高昂的综艺、影视节目，将MBTI元素应用于具有更多社交属性的互联网产品中，也是MBTI转化为“生产力”的一种方式。

此前，网易云音乐曾推出“你的荣格心理原型”“测一测你的人格主导色”等测试类H5产品，既结合了本平台的产品定位，又融合了网友喜闻乐见的“测试”形式，引发刷屏。亚马逊Prime阅读还曾将MBTI直接应用到读书日的书本推荐活动中，用户通过MBTI测试获得自己性格对应的一本书，16种人格对应16本书。

本质上，人格测试类产品利用用户人格、性格、心理的分类制造话题，带动人际间的传播交流，引发大规模传播，这一点也是MBTI自带的网络社交“天赋”。加之当前疫情影响，许多原本能见面的朋友、亲人、同事、同学都变成网友，随手转发一则人格测试，让大家都乐一乐、聊一聊，也成为当代年轻人增进社交关系、了解彼此、提升生活幸福感的一种消遣方式。

值得一提的是，把MBTI作为一种社交娱乐的“游戏”当然无可非议，但将它作为自己职场、婚恋、理财甚至人生选择的重要参考，就未免有些儿戏。把它作为逃避自身性格短板，躲在自己舒适圈“画地为牢”的托辞，更是缺乏理性的行为。

有心理学家提醒，在快速找到社会归属感和群体认同的同时，也要警惕“贴标签”带来的自我固化和群体极化倾向——本来可能只有一点相似的人，在不断交换类似观点之后变得更相似，从而固化了身上的标签。

在体验一把MBTI热潮之后，风姐觉着，比四个字母背后的一顿“夸夸”意蕴更加丰富的是，那些看到MBTI就想第一时间转给我们的亲密伙伴，那些读MBTI性格解析时涌上心头的往事，那些MBTI无法解答的人生困惑和我们寻找答案的亲身体验——是真真切切的自己，是与我们切身相关的每个人，每段经历和每次成长。

正如荣格那句名言所说：“人类可以被分成八种类型，但每个人都应该是一个例外。”

这年头，不懂一些ENFP、INTJ、ENFJ这样由四个字母组成的“网络暗语”，可能会对网上冲浪造成一定困扰。

这些由四个字母组合而成的神秘词汇，源于一项近来走红的人格类型——迈尔斯-布里格斯类型指标（Myers–Briggs Type Indicator），简称MBTI。这是由美国作家伊莎贝尔·布里格斯·迈尔斯和她的母亲凯瑟琳·库克·布里格斯在20世纪40年代共同制定的一种人格类型理论模型，被认为是一种迫选型、自我报告式的人格类型评估工具，用以衡量和描述人们在获取信息、作出决策、对待生活等方面的心理活动规律和性格类型。

MBTI测试由少则28道题、多则百余题的问卷组成，测试者在一定时间内回答这些问题后，将获得一份关于自己所属人格的解析报告。MBTI人格测试将人格按照注意力方向（精力）、认知方式（如何搜集信息）、判断方式（如何做决定）、行为方式（如何应对外部世界）4个维度，分为外向E和内向I、感觉S和直觉N、理性T和感性F、判断J和感知P共4对互斥的类型，由此组合形成16种人格类型。

这一模型假设每个人的性格都会落在标尺的某个点上，这个点靠近哪个端点，就意味着有哪方面的偏好。比如在注意力方向这个维度，测试者的性格靠近外向这一端，测试结果在注意力维度就会归结为外向E。测试者在每个维度偏向的类型，最终组成他的MBTI人格类型。

比如，ENFP表示，这个测试者的注意力方向偏外向（E），认知方式偏直觉（N），判断方式偏感性（F），行为方式偏感知（P）。综合来看，这个类型属于“竞选者”人格，这个人格类型的人“富有魅力，独立，精力充沛且有同情心”，解析报告中提到“他们常常是聚会上的焦点，享受与人们建立的社会和情感”。

再比如，ISTJ属于“物流师”人格，这个人格类型的人“正直，务实，恪尽职守”，这类人的解析报告表示，“他们愿意为自己的行为负责，为努力完成目标所做的一切感到骄傲。他们会毫不吝啬时间和精力，耐心准确地完成每个任务”。

近来，在网络社交平台上爆火的MBTI人格测试，成为追赶星座、塔罗牌占卜、手相算卦等“玄学”的后起之秀。与这些占卜届“前辈”相比，MBTI最大的特点，就体现在它的“科学背景”上。

从起源上看，MBTI源于著名心理学家荣格的八维人格分类学说，实属“名门之后”，至今仍是被主流职业测试市场认可、有一定心理学依据支持的“靠谱”测试。从方式上看，MBTI的测试方式就是回答固定数量的固定问题，测试方式相对规范化、标准化，更像一门科学的心理测试。从结果上看，MBTI的16种人格类型的解析报告相对规范统一，在测试解读上能尽量避免“公说公有理、婆说婆有理”的现象。综合这些方面，MBTI为热衷互联网“算命”的网友打开了一道“科学之门”。

MBTI为啥火？这个问题可问倒了不少人。

牛津大学英语系副教授及伍斯特学院研究员米尔维·艾姆蕾（Merve Emre）专门写了一本名为《性格经纪人：迈尔斯–布里格斯的奇怪历史及性格训练的起源》（ The Personality Brokers: The Strange History of Myers-Briggs and the Birth of Personality Training）的书，深入探究了MBTI测试背后的故事。

艾姆蕾认为，人们很渴望了解MBTI所呈现出的这种自我认知。它以一种无关痛痒、容易消化的方式呈现那种认知。我们受到一种难以置信的牵引……你甚至可以说出一些也是ENTJ型的名人或者明星。这是在混乱复杂的世界里创造意义的一种方式。艾姆蕾还指出，MBTI的吸引力就在于其是“非评判性的”，这意味着所有结果都是积极的，对缺点闭口不提。

心理学中把利用名人的出现达成引人注意、强化事物、扩大影响的现象称为“名人效应”。在MBTI测试中，官方给出的每种人格对应的名人，在网络社交平台上晒出测试结果的明星，都为测试者强化了这种“名人效应”，成为大众想象“自己是谁”的一面镜子。

MBTI将所有人归纳为16种人格类型，这种结论虽然难免简单粗暴，解释略显粗略，却充满对各种人格特征的积极评价，既给测试者良好的心理感受，也让测试者容易找到与自己“合拍”的同类人群，有天然的社交属性和传播能力。

北京师范大学心理学部教授王芳认为，除营销推动外，MBTI的流行确实契合了人类大脑的加工规律和当下的某些社会心态。这类测试的核心是把人分类，而人类大脑最善于通过加工类别把复杂世界简化，从而快速理解一个人或事物。

事实上，人们觉得自己MBTI特别准的感觉，其实和星座、塔罗牌给人带来的认同感如出一辙。心理学中用巴纳姆效应解释这种心理现象。即人们会对于他们认为是为自己量身订做的一些人格描述给予高度准确的评价，而这些描述往往十分模糊及普遍，以致能够放诸四海皆准适用于很多人身上。

但是，MBTI能对人产生的诸多心理效应，并不意味着MBTI本身是一则科学严谨的人格测试。与在互联网和商界的流行态势不同，MBTI在心理学学术界一直处于“不入流”状态。

自MBTI问世至今，一直受到心理学界的质疑，核心原因在于MBTI无论从测试效度、信度、独立性等方面都表现出重大缺陷。大多数支持MBTI有效性的研究，都是由迈尔斯-布里格斯基金会旗下的心理类型应用中心进行的，相关成果也都发表在该中心所运营的期刊《心理类型杂志》上。所以，与其说MBTI是一种科学的人格测试，不如说它是一门标准的人格测试生意。

MBTI背后的生意经，才是它爆火的幕后推手。

目前，靠MBTI盈利的模式大致可以分为以下类型。最简单的就是直接付费，即通过MBTI测试题收取用户的测试费用或结果分析费用。被许多网友吐槽的，在上点开MBTI测试，答了10几分钟题，最后要支付19.8元才能获取测试结果，就是这个套路。

除了直接付费，也有间接引流。网络社交平台借由MBTI为平台增加话题讨论度和用户活跃度。在网络社交平台上的各色博主，有的直接借MBTI话题引流，向用户售卖利润更高的心理咨询服务，有的蹭MBTI话题热度，MBTI相关分析类文、视频内容，增加浏览量、点赞评论数，以此为自己的频道争取广告投放，提升广告费用。

在利益的驱动下，MBTI这个本就自带互联网社交基因的“种子选手”被推上热度巅峰，也不足为奇了。

参考文章

温竞华《“社交新宠”MBTI测试究竟是科学还是玄学？》

乌鸦校尉《塔罗牌和星座之后，MBTI扛起了西方算命大旗？》互联网指北《为什么互联网人都在信仰“MBTI”？》

吴怼怼《MBTI测试到底是怎么走红的？》赵卫卫《MBTI，年轻人的接头密码》

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八卦

我认为MBTI和九型人格确实有其心理学工具的价值。但是过于纠结用西方文化去概括解释中国人的性格。本身就是生搬硬套的。传统文化有易学的144紫薇斗数，九宫飞星，奇门遁甲。其实也是一种对人格的概括。其讲究的是变化与不变。荣格心理学本身就有向易经学习，我们中国人向荣格八维学习却忽视了自己家的八卦是他学习过的。

荣格八维测试结果

创新传统文化凉茶

还有悲哀的地方太多人认为这俩工具能概括一切。其实被推广还有一个原因是因为他们的测试资本运作迅速，能赚特别多的钱。成为一个MBTI和九型博主变现真的很快。就连现代心理学都不能做到治好精神病人，更何况这两个工具呢?只有道家文化才能治好。却没有几个人能学到真正厉害的易学，中医也名存实亡了，真的太悲哀了。我为中医感到担忧和难过。直到我遇到了道教的神医，他不懂任何西方文化却什么病都能治，是纯粹的中式思维。我才发现，原来西方打压我们这么久了。真的恐怖。日本的汉方都是抄中国的，买过来的。却在日本卖得如此之好。真的太悲哀了。让我感到难过。中国人自己把自己东西当垃圾，别人抢着要，把西方文化当做全部。[泪奔][泪奔][泪奔][泪奔][泪奔]