为什么说6年前那场“十亿豪赌”,tiktok是最大赢家 |
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在国内,Musical.ly自己更倾向于让腾讯入局,以投资控股的方式加入Musical.ly。 但据Musical.ly大股东傅盛所说,腾讯决定不参与,连出三分之一的钱阻击一下来势汹汹的抖音和快手都不愿意,因为腾讯觉得短视频起不来。 当然,这也不是腾讯第一次做出这么有趣的决定。不过虽然傅盛没提到,但还有一个很大的原因是腾讯在短视频方面投了快手,所以对Musical.ly这个外来者兴趣不大。 总之腾讯没有趟这趟浑水,快手则因为资金不足,加上傅盛坐地起价、打包出售的“霸王条款”,只能扼腕叹息,主动放弃。 只有TikTok同公司的头条,面对傅盛“想收购我手上Musical.ly的股权,必须捆绑收购猎豹旗下另外两款海外产品News Republic和Live.me”的“流氓”发言,一声不吭,默默掏了钱,总共花费近10亿美元。头条收购后,随即就将Musical.ly与公司旗下的短视频平台进行了合并。 至此,轰轰烈烈、浩浩荡荡的“Musical.ly收购案”落下帷幕。 现在来看,这场十亿豪赌,字节跳动赌赢,此后Tiktok如虎添翼,为自己海外的腾飞搭建好了巨大的跳板。 能飞起来的大品牌靠的不止是风口这起头条史上最大的收购案——TikTok收购Musical.ly,在初始阶段便引起轩然大波,受到各界瞩目,甚至在今日依然为人们所乐道。 对于出海品牌而言,这个收购案也颇有值得借鉴的地方。 从这一案例中,我们深深体会到,清楚并肯定自身的价值能带来多大的力量。 Musical.ly虽然在海外取得了成功,但当其自身发展遇到瓶颈时,它有勇气面对现实,选择以出售的方式结束其独立发展的历程,但同时又不盲目降价出售。这种决策不仅最大程度上保护了其品牌价值,也为其未来的发展开启了新的可能,更给创始人带来巨大收益。 而字节跳动独到的眼光,也助其能够在复杂的市场环境中准确识别出有潜力的合作伙伴。 在品牌出海的过程中,不仅需要考虑品牌的兼容性,还需要考虑目标市场的文化、消费习惯等因素。而最重要的是,品牌也需要有果断的决策力和冒险精神,敢于在关键时刻进行决策,把握商机。 我们可以从Facebook、快手和TikTok的决策中看到这一点。尽管Facebook和快手都有可能成为Musical.ly的买家,但最终是TikTok凭借其果断的决策和冒险精神赢得了这场竞争。而快手因为犹豫和担忧而错过了这个机会,这无疑是一个令人遗憾的结果。 不过对当时市面估值60亿美金的快手来说,如果它选择接受Musical.ly的条件,给出10亿美金竞价,那么很有可能会伤动根基。 它的犹豫情有可原,但也正是这份退缩,让TikTok赢下角逐,并在往后数年间,一直稳稳压快手一头。 可见,一个品牌的腾飞,不仅需要风口,也需要精准的自我认知、把握机遇的胆识、破釜沉舟的决断。 来自大数跨境返回搜狐,查看更多 |
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