新手必看!抖音直播间的推流机制是什么? |
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直播到今天,许多商家还都在观望,甚至有很多商家抱着“试一试”的心态播了几次后,大多数都放弃了,因为他们只有几十到几百名观众,流量太少。 抖音直播真的不行吗?为什么你的直播间没有流量?到底如何获得更多流量,这是很多刚做直播的商家非常困惑的问题。 首先我们要明白,如果你想做直播带货,你需要了解平台的规则及其推流逻辑。 01.直播间级别 抖音推流机制必然是建立在直播间彼此之间竞争的基础上,那你的直播间对应的竞争对手是谁?是所有的直播间吗?还是那些顶尖的直播间? 当然不是。 为了保证流量分配的公平性,让每个直播间都能做得起来,抖音采用的是同级竞争流量池的原理。也就是说,你的竞争对手跟你的水平是差不多的,只要你能在同级竞争中脱颖而出,就能获得更多的流量推荐。 从上面的表格中不难看出,能做到顶级的直播间是非常有限的,对于刚刚开始做抖音直播卖课的商家们,也不用太过焦虑,新号开播没有权重,但是任何一个账号都是从零开始,一点一点把流量层级越做越高的。 02.推流过程 直播间的推流与短视频推流类似,都是根据账号和直播间的标签、特征和属性,推荐给可能喜欢这类直播间的用户,用户即可点击直播间进入观看直播。推流的过程如下图: 推流的过程中,抖音系统需要进行直播间的数据采集、数据汇总、数据对比,再判断是否要继续推流。 系统采集数据 直播间推流主要看的就是直播间数据,从直播开始,系统就已经在采集你的直播间各项点击、停留、互动、转化等数据; 系统汇总数据 系统将同一时间段采集到的所有直播间的数据进行汇总分析; 直播数据对比 与同行业、同层级、同时间段的账号进行对比,并进行实时排名; 是否继续推流 系统经过分析数据之后,如果你的直播间数据很好,大于推流的阈值,那么就会继续推流。总的来说,也就是每个账号在刚开播阶段都会先分发一定的流量,与同级直播间进行竞争,评估这个时间段内直播间的数据,当数据达到一定指标,则继续推流,如果没有达到,则停止推流。直到直播结束,整场直播数据将会影响下一场直播的流量。 除了与同级直播间进行竞争之外,还要跟自己竞争。因为抖音现在的推流不是按照整场累积数据来分配流量的,而是以5分钟、30分钟、3小时这样的时间单位,如齿轮状驱动流量。 以最小的5分钟时间段来举例,一个5分钟的直播间数据,都会影响下一个5分钟自然流量的进入。这也是为什么直播间运营都以5分钟、半小时为单位来精细化运营的原因。 也就是说,直播间每一个时间段的数据,都影响推流的效果。这其实也就是在跟上一个阶段的自己竞争。 (图片来源:飞瓜智投) 03.考核数据 直播间推流的考核数据分为两大类,一类是人气数据,一类是成交数据。 没流量,就是数据做的还不够好。 要想让直播间获得源源不断的推流,就需要认真做好上面这些数据,数据做好了,流量也有了 去年今日运营文章2022: 特斯拉员工手册《不是手册的手册》(0)2022: 14家互联网公司裁员(1-2月裁员清单)(0)2021: 2021年小红书电商直播趋势报告(0)2021: 高薪背后的“难言之隐”,热门职业最为真实的健康观察报告(0)2020: 卡思数据:2019短视频KOL年度报告(0)本文由飞瓜智投投稿,不代表爱运营立场,如若转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/social/douyin/332472.html |
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