实探上海新乐路一栋百年洋房，重新认识这个中国时尚品牌｜iziRetail热点

我们逐层参观了上海雅莹之家，一层空间以品牌标志性的EP红与EP蓝贯穿，红色VIC茶歇区可一览设计师吕永中在改造时创作的手稿；蓝色空间被用作服饰品配件展示区，其旁的服饰区域展示了EP YAYING国风系列，贵州民族系列服饰单品以独特的黔东南纹样与墙面艺术漆、艺术壁纸的深蓝相得益彰。

EP红空间

EP蓝空间

EP YAYING国风系列

视线最后回落到中庭展示的红色牡丹高定礼服。作为EP YAYING雅莹35周年大秀的压轴之作，以35朵牡丹寓意品牌走过的35载春秋，裙身镶嵌的16,000颗施华洛世奇水晶，熠熠生辉。

沿旋转楼梯上楼，二层空间更为雅致、质朴，展示了来自藏区的牦牛毛绒系列和阿里、阿拉善的羊绒系列，壁纸同样选取织物肌理的触感，领着人们一同投入一场温暖。品牌还于本层设置了明星试衣间，供消费者化妆、试装、休憩、会友，与家之概念呼应。

牦牛毛绒产品

明星试衣间

三层空间是品牌的高级订制区。序厅展示了三件凝聚雅莹匠心工艺高定艺术臻品，其中一本巨大的品牌之书吸引着我们的目光，厚达667页，记载着过往的品牌历史、经典款式。而正厅展示着EP YAYING雅莹的高定系列，宽敞的空间、舒适的沙发座椅，都营造出静谧典雅的氛围。

品牌书

高定系列

四层空间被设计为休闲楼层，规划了书院，茶室等空间。品牌希望每位VIC客人都能在此拥有一隅清欢，也回归品牌“平衡•爱•幸福”的核心理念。天气晴朗时，还可以推门走到户外露台，感受都市的闹中取静。

茶室

露台

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让艺术与文化融于实体空间，

EP YAYING雅莹展现出焕新形象

EP YAYING雅莹带给市场的惊喜不只是新乐路上的雅莹之家。其实回顾品牌最近三年新亮相的实体空间不难发现，从品牌形象、产品研发，到终端空间形象都做了全面升级，令品牌焕发新生。

首先是2020年，EP YAYING与设计师张永和共创，在嘉兴集团总部构筑建筑面积2.5万平方米的艺术文化中心，采用江南合院布局，包含茶空间、雅莹•美述馆、秀厅、创意办公空间、EP YAYING雅莹之家、小雅儿童之家、有机餐厅、雅莹书院等主题空间。

对内，承担着集团本部办公的功能；对外，以开放的姿态凝聚社群邻里、促进多元文化艺术交流，延续了雅莹集团诞生于斯发展于斯的江南基因，以及超越服装版图的对于文化艺术的热爱。

2021年，上海衡山坊旗舰店开业。该店位于梧桐掩映的衡山路，由法国建筑师Franklin Azzi打造。3层的店铺空间以“体验和漫步”为核心，将现代性与工艺引入空间设计，通过玉石和混凝土的原始美感，与漆器和刺绣品的优雅相互衬托与补充。

刚刚过去的2023年，EP YAYING 雅莹在中国市场内持续地优化实体店选址，打造旗舰店与精品店，接连落地成都春熙路百盛、香港海港城、深圳中航城，开设全新形象门店；并对位于南京新百中心、广州天河城等项目门店做了焕新升级。

店铺空间设计方面，将品牌底蕴以及对民族文化的理解，与国际化设计语言融合，打造全新空间氛围。

成都春熙路百盛旗舰店是沿春熙路步行街的2层跨层空间，近600平方米。与85后年轻设计师汪昶行共创，将“看不见的水”引入店铺每个角落，以更具东方性的含蓄的方式，通过弧形设计，诠释“上善若水，水善利万物而不争”中国哲学表达。

开业期间，品牌与当地花卉装置艺术家二十一及其团队合作带打造“竹雅莹花”——以EP YAYING雅莹的基因花卉牡丹为灵感，创作巨型竹艺装置。

香港海港城精品店位于香港九龙尖沙咀区的繁华核心地段，标志着EP YAYING雅莹在全球零售网络发展中迈出了重要一步。

青岛澳门路旗舰店坐落于青岛核心商圈，毗邻青岛海信广场和青岛奥帆中心，独栋三层近800平方米的空间内设置观海花园露台和雅致茶室。

此外，EP YAYING雅莹在2023年首次拓展美国市场。美国首店落地AMERICAN DREAM，店铺设计以“对话和平衡”为设计理念，融合中国文化与东方工艺，通过极简与极繁的对比将店铺空间一分为二，一侧简约、一侧复杂，创造出充盈与留白的双重特性。

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深耕服饰领域36年，

传统商业品牌如何实现自我突破？

首先，自2016年起，EP YAYING雅莹开始实施双品牌策略，以“世界的EP，中国的雅莹”为品牌愿景，实现多元化发展。

EP YAYING融合东西方审美和艺术，从全球时尚视角出发，结合中国当代生活方式，塑造更加当代和摩登的产品风格。

中国雅莹则回溯中国本源，专注于对中国传统文化、美学、服饰、工艺的不断深耕，以东方情怀、艺术创意、匠心传承为关键词，诠释当代中国式优雅。

从产品来看，EP YAYING雅莹做了更细致的品类划分，延展出高定系列、深耕好质系列，以及包括包袋、鞋履、配饰等在内的服饰品系列，推动品牌多元化发展。

其次，积极与不同领域的艺术家、设计师、创意人合作，通过共创将东方元素重新演绎，打造成更具国际视野的跨文化表达。

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EP YAYING雅莹 x soft mountains联名系列

每一季的创作中，EP YAYING雅莹也在持续对传统文化、民族文化展开探索，并自建手工工坊，通过探索现代材质与传统工艺的融合创新，使民族纹样、传统技法等融入现代生活。

再次，EP YAYING雅莹在可持续发展领域的探索，为这一全球性议题在在中国市场的实践提出了新的思路和样本。

在供应链层面，EP YAYING雅莹提出“追本溯源”“人与自然共存”的理念，从原料着手，深化与产业链源头的合作，共同致力于工艺研发、技术创新、科学管理、绿色生产，对可持续发展这一全球化趋势，作出本土化诠释。

近几年，我们不难发现，尽管国际品牌来势汹汹，在中国市场积极布局，但随本土消费主体迭代、人们民族自信感日益提升，越来越多的中国品牌开始探索如何将传统文化与品牌概念、精神融合，唤起消费者的情感共鸣。

于传统商业品牌而言，这也是一次巨大的挑战。对内，品牌需要思考如何持续纳新，以文化共鸣占领消费者心智；对外，品牌要将目光拓展至全球，让品牌文化、尤其是中国文化在国际舞台上拥有一席之地。

EP YAYING雅莹的全新蜕变让我们对民族品牌有了更深刻的理解，也对其未来有了更多期待。

2023年10月，品牌举办35周年大秀，以“共同丰裕”为主题，将35年的品牌历程化为三大篇章，分别对应EP YAYING、中国雅莹、好材质系列，向行业交上了一份满意的答卷。让属于当代女性的时尚从中国审美的基因里焕发生机，展示出一个民族品牌的自信与担当。

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