独家对话茶π设计师：用奇幻世界打造出来的“茶π美学”

现象级饮料茶π又来刷新审美高度了。近日，农夫山泉茶π联合国内34位插画师，在社交媒体发布#茶派美好世界#插画征集活动，引发网友广泛参与。“茶π美学”一度成为一个专用名词，用来形容茶π创造的异想世界。

自从2016年上市以来，茶π独树一帜的包装风格一直被消费者青睐有加。初代茶π曾通过色彩鲜艳浓烈的漫画涂鸦风传递想象力和好奇心。2019年，茶π进行包装升级，选择清新淡雅的手绘插画和留白背景，增加故事力和叙事性，也更突出奇幻世界的主题。在一项消费者调查中，超过七成的消费者认为首次购买茶π是被其独特、奇幻的包装所吸引。

2019年以来，茶π持续热销。茶π的新包装甚至被用来做手账，成为美术培训机构的教学素材，年轻的消费者们接受并认可了茶π传递的精神内核——想象力和创造力会让这个世界变得更加美好。

那么茶π独特的包装风格由何而来？为什么总能够精准戳中年轻人？设计师Sarah和插画师Brett Ryder与茶π合作多年，他们如何理解茶π的产品理念与精神内核？我们就此做了深入专访。

以下是与Sarah和Brett的对话实录

（S为Sarsh、B为Brett）

Q：第一次接触到茶π，你对这个产品的印象是什么？当时是如何理解这个品牌的？

S：我了解到，茶π的产品理念就是挑战传统品牌，凸显个性。所以在口味上，茶π用独特的水果和茶的组合来挑战传统即饮茶。那么在视觉上，茶π的包装风格也要以个性为核心。两者兼有，才是茶π有别于传统的转变与改进，也是茶π与受众产生共鸣的体现。

第一代包装上，茶π各个口味的插画由不同的艺术家来完成。随着时间推移，消费者可以投票选出他们最喜欢的插图，让他们有直接的参与感。这在当时是非常超前的想法，同时也表达了品牌的理念“无限可能，自成一派”——消费者也可以设计属于自己的瓶子！

Q：那么2019年升级包装时，你对茶π有了什么新的认识吗？

S：2019年升级的目的是在保持口味风格的同时，彰显更优雅、隽永的美学风格。也有人认为，单就包装而言，与之前风格差异很大，几乎没有延续性，但这正是茶π渴望传递的精神内核——生命应该像无限的π，不被固化，有无限种可能。绝不以某几种定式，去判断一个人成功与否。

因此包装上的插图非常重要。插画师Brett Ryder 和农夫山泉合作很久了，因此他能娴熟地捕捉到品牌渴望传达的想象力并将其视觉化。从表现结果来看，新的包装精准地把握住品牌的调性，展现无线可能的同时，赋予每个产品更多的内容和故事，这样让茶π更有个性。

Q:你如何为插图找到灵感，有什么创作的心得可以分享吗？

B：当我阅读插图的设计需求时，会打开Photoshop，准备一张A4纸大小的工作表。每读到一个信息，我就会从网络上提取相关图像并放到Photoshop页面上，同时在工作表上写下关键词和笔记，可能还有一些箭头或者小草图。这两页就是灵感的催化剂。

动手创作时，我在百科全书和过往的资料中找到相关的元素。比如为茶π设计时，我会把动物和水果这些元素扫描到Photoshop中。然后添加色彩、纹理，并在图层中构建图像。当然，我也会添加或者删改一些绘图细节来创建插画对象。

Q：那么你是如何创作茶π新口味青提乌龙茶和柑普柠檬茶的插画呢？

B：茶π作为一款果味茶，水果和茶的碰撞让人惊艳。当然，茶在茶π中是非常重要的。以青提乌龙茶和柑普柠檬茶为例，我知道这两种茶不仅是单一的口味，它们背后含有更大的故事，就像一开始的柠檬、蜜桃、西柚和茉莉，以及玫瑰和荔枝，是一脉相承的。

在以往的设计需求中，我会得到茶饮的口味、成分，甚至是它们的起源和历史。根据这些，我可以自己建立插画“世界”。关于青提乌龙茶和柑普柠檬茶，我得到了两个非常生动的故事，一个是小巧但是拥有超能力的女孩，另一个是伟大的探险家。这两个故事设定都有巨大的想象空间，所以创造不是问题，难点在于如何将故事与茶饮的配料结合，让水果成为主导元素，同时平衡故事的意象与文本。我要做的就是迷失在这个奇幻世界里。

Q：如果你能进入茶π七个幻想世界中，你会选择哪个插图故事？会想象自己是哪个角色呢？

B：我想进入西柚茉莉的世界。因为那个在秘密花园弹吉他的男孩让我想起了我的儿子，他总是在安静的时候回到他的房间弹吉他。我不会成为其中的一个角色，只会做一只栖息在他肩膀上倾听的小蝴蝶。

Q：很多消费者认为你为茶π画的插图一般都有一种淡淡的、漂浮的、无重力的感觉。你对此有何评论？

B：我觉得这是极大的夸奖和肯定，我很荣幸。我也是最近才意识到我的插画有这样的特性，这也是我的插图中的一个重要组成部分。当然，这不是刻意为之，而是自然创造的。

Q：在创作过程中是否考虑过一些中国的元素？

B：当然！我总会考虑，无论是明显的元素（如服装或建筑设计参考，或织物图案），还是我对中国文化精神及其古老故事的诠释。这些在创造插画时都是必不可少的。

Q：有调查显示，很多消费者首次购买茶π是被其独特的包装风格吸引。除此之外，许多艺术绘画中心会使用茶π标签来获得绘画灵感。你怎么看待这些？

B：我对此感到非常自豪。如果这些插画能够激励其他人以不同的方式看待事物，或者是成为他们自己想象力的跳板，那么它们本身就是巨大的成功。

当然，我也很幸运能和农夫山泉一起工作，被邀请为这样一个品牌工作是极大的肯定。虽然合作时间已经很久了，但是我每次都可以非常兴奋地投入新的创作中。因为农夫山泉给了我极大的创作空间，就像站在跳水比赛的跳板上一样，我可以高高跃起，尽情潜入水底，才能有源源不断的灵感和创意。