如何正确定义PV和UV

数据统计中，PV和UV毫无疑问是最基础的。稍微查询下，便可知，PV=Page View，UV=Unique View。什么情况算Page View呢？什么情况属于Unique View呢？

如果我们希望数据结果真实有效的反应了用户的行为，首先要理解的是指标的定义。

PV和UV这两个指标出现的意义是什么？

经营者希望能判断市场和用户对某个页面是否感兴趣。如何判断是否感兴趣？第一步就是看触达了多少人以及这些人访问了多少次。触达了多少人，可以用UV来替代，访问的总次数，可以用PV来替代。

在更细致的数据分析中，也会加上页面停留时间这个指标，来减少因用户误操作带来的无用数据。

那么我们怎么定义访问的总次数呢？

传统方式下，能被统计为一次Page View的行为代表着一次的页面加载（Page Load）。

接下来我们要定义页面加载的情形。

页面加载实际上是当页面加载前，向后端发起数据请求，加载完成后运行一些统计代码，将该事件发送到后端服务器。

当一个新设备首次访问该页面的时候，页面加载完毕算一次PV。

这些模棱两可的项，很容易造成数据不准确的后果。而不准确的数据是不足以作为参考依据的。

Google Analytics将PV和会话（Session）绑定在了一起。

会话指的是一次在网站内进行活动的过程。

举个栗子，如某新用户第一次打开A网站的某个页面，在该页面里进行多项操作，从该页面跳转到了别的页面，并反复操作多个跳转页面，直接最后关闭了A网站。那么我们可以说，该用户完成了一次会话。

在本次会话里，无论他对某个页面怎么反复加载，都算作一次PV。

在Google Analytics的统计中，一次会话的结束有三种方式：

1.用户关闭了该网站；

2.用户距离上次活动超过了30分钟；

3.所在地区的24:00.

会话的计算方式，比起单纯的PV更有效，更能体现该页面的触达用户和商业价值。

当然，除了使用会话来取代PV外，也有了新的接口Page Visibility API 可以追踪PV。该接口的好处是当用户最小化窗口或切换窗口时，会自动记录下名为visibilitychange的事件。这样，开发者就可以监听用户的行为事件，来自定义这些事件是否记录为PV。

UV的统计一般说来没有太多争议，即为Unique View。

常规的做法是，系统为每个访问的用户自动匹配一个唯一标识符。在网页上，该标识符存储于浏览器的Cookie中。如果同一用户在同一时间使用了两个浏览器开启同一页面，算作2个UV。如果同一用户在同一浏览器中清除了Cookie前后开启同一页面，也算作2个UV。

在移动端应用上，可以根据设备号来定义UV，或者当用户登录后，可以根据用户的ID来定义UV。

早年，在博客时代，阅读量都是根据PV（页面刷新次数）来统计，造成了阅读量虚高，刷量简单，页面内容价值不容易评估。

如今，在内容成为商业潜力无穷的“商品后”后，对于阅读量的定义越来越严苛了。如今的很多博客都以一次会话作为一次阅读。而微信公众号，阅读量（图文阅读次数）更像是在统计UV：

1.仅使用微信打开公众号文章，才计算阅读量。从外部网页进入时不算阅读量。

2.每个微信号每天可以贡献1个阅读量（有人说是5个阅读量，此处待证实）

精准的PV、UV数据具有巨大的商业价值，这也是促使人们孜孜不倦的优化现有指标定义或技术的动力之一。如希望进一步了解相关内容，最好的方式是去各大数据分析平台寻找他们的定义。

参考：

王仕军，为什么你统计 PV 的方式是错的？，2018-11-11

MDN web docs，Page Visibility API，2018-11-11

Google Analytics，进入次数与会话次数的区别，2018-11-11

Google Analytics，为“用户数”指标识别用户的方式，2018-11-11

微信公众平台，图文分析数据接口，2018-11-11