2020综艺半年报

2、网络观察综艺暂未出爆款

观察类综艺由于节目本身体量限制，声量较选秀类节目小。

2019年观察类综艺开启全盛之年，同期有《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《心动的信号》等一批口碑收视上佳的节目热播。对比2019年，观察类节目在2020年的声量略显微弱。

今年三大视频网均推出了观察类综艺，比如爱奇艺的《我要这样的生活》、优酷的《看我的生活》和腾讯视频的《让生活好看》，但无一例外都是观察一群年轻艺人嘉宾独自在家生活。同样的类型、轮换的嘉宾阵容、风格稍有不同的主持风格，对普通观众来说，很难能将这三档节目区分开。

观察类节目今年没有引爆，其主要原因有三。第一，脱离不了的催婚、催恋、催生等话题让观察类综艺陷入话题老套的争议中；第二，嘉宾的重复出现；第三，明星与话题标签已经深度绑定，难免让观众觉得缺少新鲜感。

3、网络音综数量领先，主题多元化

音乐竞技类综艺依然是今年上半年最热门的节目类型之一，仅次于女团选秀类节目。

爱奇艺的《我是唱作人2》，其热度仅次于三档选秀节目。

而腾讯视频也有一档《炙热的我们》，主打的是让不同风格的团队进行1对1竞赛，参赛者既有偶像团体也有乐队。

芒果TV的《说唱听我的》也小有爆点，其嘉宾的咖位相较《我是唱作人2》较小，不过，「魔动闪霸」这对中二兄弟屡屡出圈，为节目增加了不少热度。

音乐内容多元化、找到更新的主题、营造更有意思的对抗感，是2020年网络音综对比过去的音乐类竞赛节目最大的特征。

从数量来说，音乐竞技类依旧占据网综的最大份额，由于数量庞大，每个节目的关注度有所降低，聚焦到单个节目的关注度，就低于女团类节目。

台综：音综新老交替亮点多，竞技类嘉宾大换血，直播购物晚会风起

2020年台综大盘可以用三个关键词来归纳：音综焕新、竞技换血、直播晚会风起。

总体看来，各大电视台的综N代依旧担当了“挑大梁”的角色，浙江卫视《奔跑吧4》《王牌对王牌》，湖南卫视《向往的生活4》《歌手·当打之年》《声临其境3》，东方卫视《极限挑战6》《欢乐喜剧人6》，江苏卫视《新相亲大会4》《最强大脑之燃烧吧大脑3》等，均在热播综艺榜单前列。

4、电视音综新老交替亮点多

音乐类节目依旧是综艺市场最热门题材。年初，随着《歌手·当打之年》的开播，华语流行音乐综艺也正式拉开大幕。

除了《中国好声音》《歌手》等老牌综艺持续发力以外，《我们的歌》《这样唱好美》这样的新兴音综也不断用新形式试探观众、开辟疆土。

综N代虽然有着庞大的粉丝基础，以及前几季积累下来的口碑，但依然保持着常变常新的姿态。利用改名、更换常驻MC或变更赛制甚至模式的方式为自身注入新鲜感，如《歌手》更名为《歌手·当打之年》、《声临其境 3》邀来周涛主持并开启了组队玩法的新赛制等。

东方卫视《我们的歌》、浙江卫视《天赐的声音》邀请豪华音乐人阵容，展现专业音乐人创作过程与成果，节目歌曲在多个音乐平台热度爆棚；湖南卫视《嗨场转起来》、江苏卫视《我们的乐队》等节目结合老年合唱、“宅家”、乐队养成等元素，保持了较好的收视成绩。

5、电视竞技类嘉宾换血，爆款依然

2020年多档王牌竞技类节目相继出现嘉宾大换血，如《奔跑吧4》《极限挑战6》《王牌对王牌5》等，其中《奔跑吧4》本季常驻嘉宾有李晨、杨颖、郑恺、沙溢、蔡徐坤、郭麒麟、黄旭熙、宋雨琦；《极限挑战6》固定嘉宾则是王迅、雷佳音、岳云鹏、贾乃亮、郭京飞、邓伦，此外，还通过赛制等层面的微创新来延续生命力。从整体收视表现来看，观众基本上较为满意和买单。

值得关注的是，《极限挑战6》《王牌对王牌5》等王牌节目在节目播出期间或节目播出前，以公益直播方式在全网营造话题热度，流量与口碑双丰收。如东方卫视《极限挑战》第六季则在节目游戏中加入直播环节；浙江卫视《王牌对王牌》第五季收官之夜，王牌家族成员及嘉宾做客“蓝莓台”直播间，实时互动人数均超过千万。

6、直播购物晚会 开启广告新模式

2020年，电商平台与卫视联合打造带货晚会，成为新形态的节目类型。

天猫携手江苏卫视举办的《天猫618超级晚》、苏宁易购与东方卫视联合举办的《苏宁易购618超级秀》、拼多多与湖南卫视携手打造的《拼多多超拼夜》，三档晚会的收视量规模可观。

以湖南卫视为例，其三台晚会各有特色，6·1特别直播活动，晚会主持人沈梦辰与新锐网络主播雪梨联合，用“直播”式的广告取代了常规的硬广时段。6·7扶贫直播晚会助力公益扶贫，两小时卖空湖南15个县滞销农产品，超5.5亿人次参与串屏互动，总带货20亿。6·18超拼夜收视创带货晚会新高。

东方卫视“苏宁易购618超级秀”，截至6月17日23点30分，总成交额破50亿。

7、新综艺集中头部卫视，垂直细分化

2020年电视新综艺节目主要集中在头部卫视，几大卫视均有呈现。

在创新类型上，更向垂类细分化延伸，满足不同观众。例如“原创手作解密互动体验秀节目”节目《巧手神探》；“散文体美食旅行记录节目”《漫游记》；天文科幻科普节目《从地球出发》等等，综艺节目类型更加多样化。

此外，泛生活类节目也成为新锚点，卫视平台不断打造“全景式”生活观察节目版图。如湖南卫视的声音互动陪伴真人秀《朋友请听好》，情感类跨屏社交节目《一键倾心》，东方卫视的都市观察类美食纪实综艺《亲爱的来吃饭》，江苏卫视的传统年节美食文化节目《穿越时间的味道》。

8、云综艺应疫情而生，录制创新

新冠肺炎疫情爆发期间，电视媒体与视频平台积极应对综艺内容更新问题，纷纷推出线上“云录制”模式，用小屏拼接成大屏，“云综艺”应运而生。初步统计，2020年2月-3月，电视媒体及视频平台原创“云综艺”超20档，卫视平台转为“云录制”的综艺近10档。

欲查看完整内容，请点击“ 阅读原文”，成文媒介360会员。

进入媒介360小程序或关注服务号「媒介三六零会员」，付费成为会员。

重磅预告|8.1媒介360网站全新升级

8月1日，媒介360网站全心升级，让你更高效的连接营销世界。由媒介360智库平台主力撰稿，集结行业专家与先锋智慧，“焕燃一新”，每日为行业输出足够闪亮、燃爆、独特以及新鲜的洞察与思想。以咨询分析师式思维洞察行业，撰写专业内容，直击行业痛点与挑战，深度剖析企业在转型期的焦虑与迷茫。

注册媒介360网站会员：

>>第一时间了解行业内重大事件和热点新闻；全面了解媒体行业和营销市场的最新动态；条分缕析的精辟观点，前瞻行业趋势发展

>>最具专业度与前瞻性的媒体市场分析情报，驱动媒体持续革新，也是广告主与代理商透视媒体的重要手册

>>深入观察广告主行业动态，透过现象解读本质，助力品牌站在更高视野洞察自身及全行业，也是媒体和代理商了解广告主需求的窗口

>>立体化聚焦代理商圈层，多维度解析代理商动态、创新运营管理、业务模式、优秀案例，为代理商在新商业时代的转型，提供智力增援和决策支持

>>深度对话广告主、媒体、代理商、第三方高层以及行业专家，挖掘人物背后的洞见与智慧，向行业输出有料、有趣、有影响力的专业思想

通过媒介360会员系统，营销人能够第一时间获取最具价值的信息、洞察和思想，搭建完善、敏捷的知识系统及人脉系统，从而，看清行业趋势，确保战略的正确性，帮助自己抵御未来的“黑天鹅事件”，在时代大潮中行进！

我们有信心提供最值得阅读的新商业、新科技、新营销、新文化内容，我们也有信心为你提供准确的商业趋势分析与判断。

媒介360希望通过行业的共同努力，一起迎来新的专业内容时代，激活行业360°思想，让营销哲学能够更简单地运用于营销实践，让天下没有难做的营销，天下没有难做的媒体，推进行业正向发展！返回搜狐，查看更多