潮玩”密码：文化解锁制造业新赛道

“早期，国内的潮玩生产企业主要做国外代工，市场上很多都是国外IP或者角色产品。现在，国产品牌在崛起，也在设计中加入了很多中国传统元素，目前市场偏好更多的是带有中国元素的潮玩。”专注潮玩交易的线上平台潮玩族副总经理吴逸夫说。

东莞市顺林模型礼品股份有限公司生产的潮玩

“中国传统文化给了我们创作的灵感和想象的来源。我们把《山海经》《三国演义》等中国传统故事中的形象，用潮玩的方式推向世界。”东莞东秀文化有限公司创始人王东东说。

据《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示，2022年中国玩具（不含游戏）出口额为483.6亿美元，比上年增长5.6%。

深圳市文化广电旅游体育研究中心副研究员高小军认为，潮玩是对外文化贸易中非常好的品类，在中国文化出海过程中，有望成为一种广受欢迎的形象载体。

中国潮玩头部企业泡泡玛特日前发布2023半年报。数据显示，其今年上半年实现营收28.14亿元，同比增长19.3%；海外业务延续高速增长态势，上半年营收同比增长近140%。

今年上半年，泡泡玛特在法国、马来西亚开设了线下门店，并通过参加海外大型展会、艺术家签售会等方式，推动品牌的全球化，推广潮流玩具文化。

泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸介绍，目前，泡泡玛特已经在全球超过25个国家开设超过55家线下门店，有100多台机器人商店，建立了覆盖超过80多个国家的跨境电商网络。

“潮玩的发展为玩具行业注入了新的文化附加值，文化附加值给整个行业发展带来了更多可能性和想象空间。它已经超出了传统玩具的使用功能，带有更多情绪价值和艺术属性。”陈晓芸说。

东莞永捷塑胶制品有限公司设计的原创潮玩

“这是一种满足每个人都想得到内心期待的一种产品，基于一种未知的惊喜。”东莞永捷塑胶制品有限公司销售总监吕敏介绍，该公司一年生产包括奇趣蛋、扭蛋、惊喜蛋在内的1亿枚“蛋”，为消费者带来更多的情绪价值。

初创企业广州漫游舱网络科技有限公司总经理罗晓星对未来发展很有信心，他认为，文化赋能传统的玩具制造业，在潮玩这一新赛道，会有更多的机会和更大的全球市场。

信息来源：

1. 肖思思,黄浩苑,邓瑞璇.新华网,2023-09-20

来源：文化产业动态返回搜狐，查看更多