讲好武汉故事 打造城市超级文旅IP集群

2020年08月18日 08:05 来源：凤凰网湖北综合

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万里长江奔流不息，长江灯光秀、知音号、君旅号以长江为媒介，讲好武汉故事；世界东湖全球瞩目，东湖绿道、东湖游船、东湖帆船以东湖为舞台，共创美好生活；eStar电竞俱乐部、黄鹤楼沉浸式夜游等系列项目让武汉文化旅游异彩纷呈……

原标题：讲好武汉故事

打造城市超级文旅IP集群

长江灯光秀点亮武汉。

万里长江奔流不息，长江灯光秀、知音号、君旅号以长江为媒介，讲好武汉故事；世界东湖全球瞩目，东湖绿道、东湖游船、东湖帆船以东湖为舞台，共创美好生活；eStar电竞俱乐部、黄鹤楼沉浸式夜游等系列项目让武汉文化旅游异彩纷呈……

如何答好超大城市治理“必答题”？武汉旅游发展投资集团（简称“武汉旅发投集团”）以光影作答，以文化作答，以匠心作答，以生态作答，持续擦亮一张张城市名片，为城市打造超级文旅IP，服务市民高品质生活，助力城市高质量发展。

近日，笔者走进武汉旅发投集团部分项目点位，实地探访城市IP的生成与新的变化。

《知音号》演出。

创新作答：知音号

原来，城市故事可以这样演绎

现象级IP行走在变化的路上

华灯初上，长江倒映出城市霓虹，《知音号》大幕徐徐拉开。由武汉旅发投集团打造的长江首部漂移式多维体验剧《知音号》，已成为武汉文化旅游新名片。

900多场长江夜色中的演出，带领全球60多万观众“穿越时间”，这是《知音号》的成绩单。项目亮相3年来，场场爆满、一票难求，创造了全国文旅新奇迹。

白天也可登船，在大江上看摩登武汉

“《知音号》是一出取材于民的城市戏剧。”知音号项目负责人康海钧回忆，两年多的精细雕琢间，导演樊跃一直驻扎现场，仅回家6次。最终为武汉量身打造了《知音号》——以知音文化为灵魂，以上世纪初大汉口长江文化为背景，还原了一艘上个世纪二三十年代的蒸汽轮船，让演员在轮船上再现老汉口不同阶层的人生故事。

夜幕中，来自湖南的游客龚雯穿上旗袍，打扮成民国女子的模样，随众人鱼贯走上码头。鲜活的老码头实景体验区让她瞬间穿越回旧时光，不知不觉成为剧中角色。随后，她登上大型轮船，在漂移的船舶上分层移步观看触及心灵的武汉故事。“这样的演出太有创意了。”“登‘知音号’，既是一次视觉、听觉的享受，又是一场观史、寻梦的旅程。”……龚雯和同船游客留下这样的评价。

众所周知，《知音号》演出时间是在夜间。正剧之外，“知音号”自2018年6月推出白天体验项目，让更多游客体验到百年前的老武汉风情。白天停靠在码头的“知音号”，共吸引了5万多名游客登船体验各类趣味互动活动。

从2020年7月4日起，“知音号”每周六、周日14:30推出“摩登时光”开船版白天场活动。游轮白昼以观光形式带领游客徜徉长江，不再只穿行于夜色中。

知音号拓展，做的是城市的味道

巩固“知音号”品牌的基础上，团队在戏剧教育、汽水米酒、演艺经纪、文创商品等方面加快输出，让“知音号”品牌向纵深发展。

儿童戏剧教育是“知音号”的重要板块之一。知音号艺术发展中心以平和打包厂旧址为戏剧教育基地，面向4岁至10岁左右的儿童，通过综合的艺术表现形式进行孩子们的想象力开发、情商培养、美育学习。

“知音号”文创IP也羽翼渐丰。由正剧衍生出IP形象与文创产品，萌娃系列、人鱼系列、猫系列令人爱不释手。“万里茶道知音礼遇”礼盒，携手知名企业的联名款月饼、粽子，热干面、小龙虾、豆皮等汉派小吃冰箱贴，还有根据黄鹤楼、武汉长江大桥、武汉大学、江汉关等设计的“城市轮廓”拼装积木，都受到游客的喜爱。

7月3日，武汉唯一一座长江空中音乐酒廊“Companion Music Club”（简称“C.M.C”）在知音号码头栈桥正式上新，江畔再添一张靓丽的夜游新名片。混搭了江景、光影、潮乐的C.M.C每周二至周日20:00对外开放。此外，“汉口食堂”餐饮、“知音号演绎定制”等衍生品牌不断涌现，通过全新的市场包装展现武汉魅力。

而随着在IP领域不断跨界融合、教育社交等功能不断强化、“知音号”姊妹船的推出、高端会议和餐饮等服务的拓展，“知音号”将持续探索输出文旅项目发展的“武汉模式”，武汉城市文化的价值和吸引力也将进一步得到提升。

国内首艘大型全电动商旅游船“君旅号”。

生态作答：东湖绿道

精细化管理

在城市绿心看见永远的活力

伴随城市复苏的节拍，东湖绿道正在回到人们熟知的样子。在这里，城市的活力伴随碧波荡漾。

8月，东湖绿道清风徐来，蓝天白云、水波荡漾、水鸟翩跹。人们在湖边的绿道上骑行漫步、席地而坐、品茗赏景，不时有欢笑声回荡在湖畔……在热闹的大武汉，东湖绿道成为一处静谧的后花园，以自然雅致点亮高品质生活。

为了运营管理好世界级绿道，武汉旅发投集团成立了武汉东湖绿道运营管理有限公司。东湖绿道开通4年来，先后获得“联合国人居署示范项目”“武汉市环境质量强市示范点”等荣誉称号。

精细管理安心畅游

作为我国最长的国家5A级旅游景区环湖绿道，东湖绿道开通以来，接待游客总量超过5000万人次，被誉为“绿色生态城市新标杆”“中国坚持绿色发展理念的样本”。

“我们鼓励绿色出行，倡导都市慢生活，东湖绿道全线禁行燃油燃气机动车，游客可以通过骑行自行车，乘坐观光电瓶车或东湖游船游览绿道。”绿道公司负责人介绍，为给游客带来舒适的体验，公司在沿途设有驿站与服务点，具有导览、自行车租赁、观光车乘坐、简餐、医疗救护、卫生间等功能。

打造世界级的东湖绿道，首先从对标五星级酒店卫生间的“厕所革命”开始。华中科技大学退休教师林慧说：“这洗手间跟五星级酒店一样了，能闻到香味。”据介绍，五星级洗手间依靠的是坚持每隔5分钟清洁，每隔15分钟使用喷香机对卫生间喷香一次。为提高监管标准，绿道公司还聘请了第三方监管机构不定期派人突袭洗手间挑刺。

绿道恢复开放后，常态化防控工作在持续。绿道公司安排专人值守引导游客有序入园。工作人员每天多番巡逻，提醒游客做好防护，检查商户、停车场等公共区域的消毒灭菌情况，并通过设置“路引”，让游客尽量分散游览。

东湖绿道。 胡九思摄

城市绿心活力绿道

作为市民亲近自然的“城市绿心”，东湖绿道已成为世界各地游客旅游休闲和武汉当地市民户外活动的首选地。自开通以来，共计开展3000余场活动，诸如汉马、水马、大学生马拉松等百余场大小文体活动在东湖精彩上演。

2016年底，武汉旅发投集团落子东湖帆船项目，总面积128亩的东湖帆船比赛基地是目前中国内陆地区和内湖上规模最大的帆船基地之一。东湖帆船先后举办了“民众帆船体验”“帆船进校园”“中国家庭帆船赛”等活动，让“生态+体育”理念深入人心。

为重振东湖旅游，绿道公司贴合城市宣传主题相继策划了一系列活动。

5月19日，由东湖风景区主办，绿道公司参与承办的“我在东湖等你”系列活动，20余名网络达人齐聚东湖，分路探访东湖各个“秘境”，遍游东湖山水、打卡东湖景点、品尝东湖美食，用镜头记录并分享东湖24小时的快乐和美好。

7月起，市民游客东湖夜游迎来新体验——绿道公司在九女墩露天栈台设立“东湖绿道音乐小站”。歌手的吟唱在湖畔飘扬，与亲朋好友惬意散步，赏夜景，听夜曲，市民林女士说：“很陶醉，很浪漫。”

城湖相融、人景相生。东湖绿道从零到百余公里，让千万武汉市民尽享美丽生态人文之景，在快时代中感受都市“慢生活”。成为人与自然和谐共处的标志性工程，见证着武汉城市品质和形象的大步提升。

跨界作答：电竞

“旅游+电竞”深度融合

“王者荣耀”职业联赛入驻武汉

“旅游+电竞”的跨界组合可以碰撞出怎样的火花？武汉旅发投集团与eStar电竞俱乐部的“牵手”合作或许可以告诉我们答案。

2019年，武汉旅发投集团与eStar俱乐部签约，展开“电竞+旅游”合作，并将王者荣耀职业联赛的首个俱乐部主场赛事引进武汉。eStar是国内首支国资参股俱乐部，由知名电竞人孙力伟成立于武汉，曾连续拿下王者荣耀春季联赛和世界杯双冠王。

“电子竞技赛事能带动直播、旅游等相关产业高速融合发展。” 孙力伟介绍，在为城市带来“亿级”流量关注的同时，俱乐部注重对文旅品牌的带动效应，致力汉派文化在全国乃至全球领域的传播。

“荆楚少年，赤子之心”主题文化牌让武汉文旅元素融入到一个“年轻、潮流、国际化”的电竞世界。在今年上半年eStar俱乐部已开展的赛事活动中，游戏内所有的对战与比赛都有武汉标志建筑体现，战队的宣传物料、海报也都以荆楚文化为背景故事或展示场景，呈现出积极、朝气的精神面貌。

今年疫情防控、赛事调控的特殊时期，电竞赛事在线上实现“云体育”传播，一系列比赛通过网络辐射全国，传播世界。

目前，王者荣耀KPL武汉主场申报已经完成，拟于今年10月开启线下赛事，将有10余场王者荣耀KPL赛事在武汉人的家门口上演。eStar英雄联盟LPL城市主场申报也正在紧锣密鼓的推进。

据悉，武汉旅发投集团未来有计划打造电竞城市，酝酿独特的景区设计和商业模式，深度探索电竞体育魅力和城市旅游的深度融合。

匠心作答：长江灯光秀

以长江为舞台、以天际为幕布

重大时刻，以光影激荡城市共鸣

夜幕降临，随着长江灯光秀的炫目登场，武汉两江四岸被点亮。在灯光秀作用下，长江大桥、长江二桥、黄鹤楼、龟山电视塔……一个又一个武汉地标为市民和游客送上光与影的盛宴。

通过前沿的照明与动画科技，灯光秀展现武汉的古今风貌、人文历史和都市时尚元素，拓展了武汉滨水夜游边际。

流光溢彩惊艳城市天际线

武汉旅发投集团2019年4月启幕点亮的长江灯光秀，用璀璨灯光向世界讲述武汉故事，通过变幻动画的方式来表达武汉情感，已成为长江主轴上一个重要城市景观。夜晚的灯光闪烁着城市的活力，凝集着千万武汉人对城市、对生活的热爱之情。

长江灯光秀以长江为舞台、以天际为幕布、以城市为景观、以文化为灵魂、以科技为支撑，打造出一张武汉城市视觉文化的靓丽名片。一年多来，灯光秀内容不断更新，在丰富市民休闲生活的同时，也展现了武汉市辉煌的历史和文化，增进了外地游客对城市的认同感，吸引更多游客来汉观光旅游。

长江之畔，与黄鹤楼隔江相望的龟山电视塔是长江灯光秀主要“秀场”之一。以光影为表达，龟山电视塔在武汉人民心中早已不是一个冰冷的地标，而是城市的能量源泉。

重大时刻展现城市能量

“走，一起去看灯光秀。”武汉人已经习惯了，饭后到江滩散散步，看看灯光秀造就的流光溢彩。

重大时刻，长江灯光秀与武汉在一起，25公里“巨屏”光影随着镜头传遍全国、传播海外。疫情期间，长江灯光秀每晚全线亮出“武汉加油”“感谢全国人民”“致敬抗疫英雄”等字幕，传递坚守、温暖、向上的城市力量。

4月8日，“英雄的城市·英雄的人民”专题长江灯光秀见证英雄城市的重启。灯光秀动画模式跟随城市回归，一幅幅手绘插画、动画凝练而成的动画特辑，在两江四岸建筑楼宇上播出。端午节、“七一”、“八一”……为节日专门定制的灯光秀特辑让市民惊叹，瑰丽的光色赋予城市新活力。

同时，武汉旅发投集团策划了长江灯光秀“点亮云上江城、助力城市复苏”活动。一批秀商业品牌在夜色中亮相，让两江四岸地标建筑在光影中成为“带货标识”,拉动城市经济复苏。

东湖帆船。

发展作答：君旅号、东湖游船

与城市一起复苏

两篇“水上文章”落笔长江东湖

旅游市场悄然发生变革，水上的新能源时代来临。用发展的眼光，从长江到东湖，武汉旅发投集团水上旅游的环保之路越来越坚实稳健。

国内首艘大型全电动商旅游船启航

长江之上，120年前，武汉轮渡线路开启，乘船过江成为武汉人的生活符号，经过百年变迁，武汉轮渡一步步从“蒸汽时代”跨过“燃油时代”，成功步入“电动新能源时代”。

6月23日19时30分，零排放、低噪音、超节能的国内首艘大型全电动商旅游船——“君旅号”在武汉关启航，正式投入到武汉两江四岸观光旅游，成为武汉喜迎天下客的绿色骄傲、文旅名片。

“君旅号”由武汉旅发投集团投资打造。首航3个月期间，“君旅号”每周五、周六19:30推出预约航班，游览线路处于长江主轴核心区域。结合不同人群需求，“君旅号”推出商务包船、会务会展、私人订制、游船婚礼等服务。

武汉旅发投集团负责人介绍，作为国内首艘通过中国船级社（ccs）《纯电池动力电动船检验指南》要求的纯电池动力大型客船，“君旅号”具有完全自主知识产权，关键性能指标达到了国际先进水平。相比同尺度燃油动力船舶，该船全年可节省燃油近百吨，实现零污染、零排放。

据悉，武汉旅发投集团还将打造更多的电动环保船舶，逐步在长江核心带实现“全电动环保船旅游”。

“知音号”姊妹船效果图。

东湖游船全部实现电动环保零排放

7月31日，东湖游船在团湖布局的新游线——落雁-楚城观光线进入试运营阶段，为游客水上游赏东湖提供更多选择。

近年来，武汉旅发投集团东湖游船不断梳理和优化水上游线，实现“绿道+游船”水陆联游。

东湖游船前期已开通楚风园-磨山观光线、行吟阁-梅园观光线、水榭-梅园观光线三条游线，但都局限在东湖郭郑湖水域。新开通的落雁-楚城观光线将东湖的两个重要子湖——郭郑湖、团湖水域打通，形成一船游遍听涛、磨山、落雁景区的水上旅游新格局。

游船公司是国内首家大规模全部使用环保船开展运营的游船企业，加上今年新引进的4艘清洁能源船，东湖共25艘游船全部实现电动环保零排放，每日可接待游客1.2万人次。后期还将陆续开通汉街观光线、后湖观光线，全面盘活东湖水上旅游。

[责任编辑：徐倩倩]

标签：东湖 武汉 绿道 长江 灯光 知音号 游客 城市 游船 电竞

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