在亚运会讲好“宁夏故事”，贺兰红准备好了

贺兰红正成为中国葡萄酒走向世界的重要力量。

7月7日，距离“杭州2022年第19届亚运会”（以下简称杭州亚运会）还有两个半月，关于亚运会的各项准备工作正有序开展，亚运会官方也在杭州举行了官方供应商发布会。

关注这届亚运会的人一定知道，姗姗来迟的杭州亚运会可谓历尽波折。

“那一天，在遥距万里的中亚古城阿什哈巴德，‘杭州’两个字响彻晴空。”这是多年前媒体对于杭州申办2022年亚运会成功的描述。

那是在2015年9月16日，亚奥理事会主席艾哈迈德亲王宣布：“中国杭州获得2022年亚运会举办权！”

然而，七年之后，杭州亚运会被迫延期一年，将于2023年9月23日至10月8日举行。

时至今日，一切已经准备就绪，杭州亚运会终于来了。在杭州亚运会官方葡萄酒供应商授牌仪式上，来自宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区的旗舰大单品“贺兰红”，正式官宣成为“第19届杭州亚运会/第4届亚残运会官方葡萄酒供应商”。

作为今年我国举办的最为盛大的赛事活动之一，杭州亚运会是向世界展示中国形象、传播中国文化的重要窗口。而选择贺兰红作为官方指定葡萄酒供应商，或许正是看中了贺兰红的精神气质和卓越品质。

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为什么是贺兰红？

杭州亚运会为何青睐贺兰红，答案其实并不难寻找。

贺兰红来自优秀葡萄酒品牌云集的宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区，产区优势明显。

作为塞上江南的贺兰山东麓是国家认证的国际地理标志产品保护区，其卓越的地理、气候、日照、土壤等风土条件孕育了特别适合酿造高品质葡萄酒的优质葡萄。这里也被《世界葡萄酒地图》收录其中。

国际著名葡萄酒专家杰西丝·罗宾逊曾盛赞：“我在贺兰山东麓产区走访了若干家葡萄酒庄之后发现，这里的葡萄原料品质始终如一，令人难忘。”

近年来，贺兰山东麓葡萄酒产区逐渐声名鹊起，成为国内葡萄酒明星产区，贺兰红酒庄、贺兰晴雪、迦南美地、长城天赋酒庄、龙谕酒庄等一大批优秀葡萄酒庄云集于此。

3个月前，在三亚举办的国际游艇展及布鲁塞尔国际酒类大奖赛上，宁夏贺兰山东麓以66枚奖牌的优秀成绩位列中国奖牌榜首位，获奖率高达47%，占据了中国奖牌榜的半壁江山。

此次贺兰红代表宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区成为亚运会官方葡萄酒供应商。中国众多优秀品牌之中，亚运会官方又为何偏偏选中贺兰红？

贺兰红是在宁夏自治区党委、政府的引导及支持下，由宁夏贺兰山东麓葡萄酒园区管委会打造的一款中国葡萄酒品牌，品牌结合市场需求和国人饮食习惯，定位“宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区旗舰大单品”。

自2018年推出以来，贺兰红取得了无数成绩，品牌效应迅速释放：成为宁夏回族自治区大庆指定用酒；被评为“25国冠军侍酒师联合推荐—中国消费者最钟爱的酒庄酒”；联合国代表餐厅指定用酒；同时还亮相第77个联合国纪念日活动。

国际上，贺兰红更是斩获诸多荣誉。荣获2022布鲁塞尔国际葡萄酒大赛红/白静止分类中国最佳葡萄酒；多次荣获 “一带一路”国际葡萄酒大赛、贺兰山东麓国际葡萄酒博览会、英国品醇客、德国柏林、布鲁塞尔等国际大赛20余个奖项；是“国人喝国酒”的首选葡萄酒，并荣登国宴酒单、成为国礼。

短短几年时间，贺兰红已经迅速抢占国际国内葡萄酒重要市场，品牌知名度和影响力迅速提升。目前，贺兰红葡萄酒已出口中国香港、比利时、新加坡、德国等国际市场，在国内一二线城市销售旺盛，口碑良好。

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为何说贺兰红与

亚运会气质相似？

除了卓越品质和所获得的荣誉，贺兰红在精神气质和文化内涵上也与杭州亚运会极为契合。

首先，“绿色”是杭州亚运会的办会理念关键词之一。而作为贺兰山东麓葡萄酒产区的旗舰大单品，贺兰红的出生就是建立在绿色发展的理念之上。

贺兰山东麓属大陆性干旱半干旱气候，日照时间长，干旱少雨，土壤贫瘠，亿万年未经开垦、无污染的处女地上很难种植作物，但这里的土壤透气性好，矿物质含量丰富，很适合种植酿酒葡萄。

在宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区，许多酒庄都是在荒漠之上建设起来的绿洲。如今，这里的58.3万亩高标准酿酒葡萄就种植基地，已经成为了一条绿色生态屏障。

其次，作为“管委会+公司”双轮驱动经营模式下成立的宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业投资发展集团有限公司旗下旗舰产品，贺兰红代表的并不只是一家酒庄，而是肩负着携手贺兰山东麓葡萄酒产区所有品牌共同发展，共创美好未来的希冀和使命。

这也与杭州亚运会“心心相融，@未来”的口号不谋而合，与“用心交融，互相包容，团结向上、紧密相拥的理想，传递自信乐观、不畏挑战、共迎美好的期许”的亚运精神同频共振。

而从全新升级的贺兰红产品设计理念上，也能找到与亚运会核心图形设计创意灵感和文化内涵的契合之处。

全新的贺兰红产品的形象设计在原有“东”字基础上进行了升级，潇洒飘逸的“東”字形态象征着贺兰山东麓产区形象，以“酒爵”的造型设计，一语双关提升品牌辨识度，更是个性化和高级感的表达。

新升级的产品通过打造视觉记忆点，强化专属于贺兰红的“视觉锤”，鲜艳靓丽的一抹贺兰红潇洒自如，让新产品更具现代感和创意性。

而杭州亚运会核心图形的设计通过融合传统现代于一体的艺术手法，以动静结合的态势，展现了丝绸飘逸舒展、温润细腻、挥洒灵动的特性，体现了“温润万方、泽被天下”的气韵与胸襟。

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牵手亚运会

贺兰红的梦想有多远？

在获得杭州亚运会官方授权后，贺兰红将把代表贺兰山东麓葡萄酒产区成为“第19届杭州亚运会官方指定红酒供应商”作为下半年的品牌宣传重点。

贺兰红将陆续围绕亚运会开展一系列品牌建设活动，从而进一步扩大贺兰红的品牌影响力和市场知名度。

与此同时，贺兰红还将加大对经销商和渠道商的服务支持；持续不断地下沉年轻消费场景，建立开创性的以围绕着年轻消费者的消费偏好、消费场景的新举措；孕育开发一系列的创新性的葡萄酒饮用场景新方式。

根据宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区发展规划，到2025年，综试区将力争使酿酒葡萄基地总规模达到100万亩，年产葡萄酒3亿瓶以上，实现综合产值1000亿元左右。

千亿梦想需要产区众多优秀品牌的共同努力，而定位“产区旗舰大单品”，正是贺兰红主动担负起的产区责任和使命。

在近几年的快速发展中，产区携贺兰红等一众优秀品牌多次亮相世界舞台，成为中国葡萄酒走向世界的重要力量。

借助体育赛事开展品牌营销，也是当下酒类企业提升市场营销能力，攻占消费者心智的热门手段。

贺兰红与杭州亚运会的联动，借助亚运会，搭建起贺兰红与全民对话的情感纽带，一方面可以助推全民联欢、欢乐亚运的赛事氛围，另一方面也将极大提升贺兰红品牌在全国乃至亚洲范围内的曝光量和传播影响力。

代表宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区、代表中国葡萄酒出现在举世瞩目的杭州亚运会，既可以扩大产区和中国葡萄酒的影响力，提升中国葡萄酒话语权，又展示出贺兰红在多年沉淀中积累下的品质实力，彰显贺兰红作为一家国有企业高瞻远瞩的国际化视野。

你怎么看贺兰红的品牌营销？文末留言等你分享！