解鎖「直播+」新模式，映客如何追逐行業新風口？

伴隨著互聯網的發展，直播、短視頻等新型娛樂方式悄然間成為大眾生活的一部分，如大家耳熟能詳的直播平台映客（03700-HK），在前期經歷不斷的業務摸索後，當前已形成了一套較為成熟的盈利模式。

映客是直播行業的「弄潮兒」，其先是憑借獨特新穎的直播内容進入大眾視野，後又在2018年成功登陸港交所，一舉奪得「直播第一股」的桂冠。

在上市的首個年度，公司實現營收38.61億元（人民幣，下同），同期錄得歸母淨利潤11.03億元，業績表現亮眼；截至今年6月30日止六個月，映客上半年的總營收為14.86億元，其中通過直播賺取的收入為14.10億元，佔比同期營收的94.89%，其餘收入源為網絡廣告及其他。

雖直播是支撐映客發展的支柱產業，但互聯網局勢的瞬息萬變，依靠單一業務似乎並不是長遠之計。

對此，映客對財華社表示，拿公司核心app——映客直播來講，除直播打賞外，其一直在積極探索多元化的盈利模式，如在廣告、電商、訂閱付費上，均有不錯的成效。2018年，映客的廣告收入增長超過442％，未來將還有很大增長空間。

另外，今年平台對直播+電商也有進一步的升級，通過新建立的「嗨購頻道」，讓用戶在獲取優質内容的同時，實現「購物+社交」的雙重需求。同時除了映客直播外，還孵化了音視頻領域的其他創新型產品，這些產品的盈利模式為其帶來更多可能性。

不過，當前在直播市場上充斥著大量的内容，各直播平台的内容同質化明顯，其中不乏有劣質、低俗内容的出現，因而如何加強平台監管，提升内容質量，便也是各直播平台需慎重思考的一大問題。

在整個直播行業近幾年的崛起中，就有一些小平台因此慘遭淘汰出局，而映客則在内容創新上為行業做了很多早期探索。

映客表示，一方面公司持續堅持「直播+」的核心理念，當前業務生態已延伸至電商、教育、扶貧、綜藝等更多細分領域，同時各頻道還構建原創節目矩陣，產出《一唱到底》、《奇葩駕到》、《行進鄉村》等垂直類節目，使得泛娛樂内容更為完善。

另一方面，内容的精品化運營也離不開核心生命力——主播。映客深谙以人為IP運營的重要性，近些年公司率先推出的直播選秀IP《櫻花女生》、《映客先生》，電台綜藝《先聲奪人》，音樂比賽《歌手的誕生》、《映客5.27年度盛典》等等PUGC類直播綜藝，不斷扶持並助力了不少主播的自我成長。

此外，映客還開啓了「直播+綜藝」，通過線上+線下打通娛樂上下遊產業鏈，引領直播行業潮流。

不過映客方面強調，其在大綜藝方向是謹慎涉入的，可能背後做些小投資，以迎合公司本身的生態，如讓主播上面有一些好的結合等等。當然，公司也在考慮國外較好的IP，以尋找更適合的投資價值。

眼下，直播行業的發展已開始逐漸步入下半場，抖音、快手等新型短視頻的出現，為不少直播企業帶來了前所未有的市場考驗。

「不可否認的是，新型短視頻會對直播用戶有一定的分流。」映客方面表示。

不過，於直播行業而言，近兩年來其憑借良好的變現模式，已成為各大巨頭紛紛搶入的領域，這其中不乏有很多短視頻平台相繼在原有生態基礎上嵌入直播功能，從而依靠直播更為直接、有效的互動方式實現商業變現，並進一步增強用戶黏性。

由此，對於當前直播行業的發展現狀，映客指出，從整個生態來講，直播行業仍然保持著蒸蒸向上的良好態勢。不論是短視頻還是直播平台，其每個產品都有自己的社區氛圍和特徵，競爭可以促進各自互相探索。

在直播模式探索上，當下不少直播平台將新盈利點轉向公益直播、教育直播、電商直播等新領域，旨在引導用戶樹立正確價值觀、實現自我增值等。

在這一點上，映客積極佈局「直播+社交」矩陣，開始將目標瞄向垂直及下沉市場年輕一代用戶的多元化娛樂社交需求。

此前，公司曾收購社交產品積目App母公司便是一個很好的證明。積目是一款定位90後青年文化人群領域的陌生人社交產品，產品在特點上突出了「潮」、「酷」等年輕群體的興趣文化氛圍。

映客通過在技術及資源通道上的打通，意在建造一個線上「社交+娛樂」的生態閉環。不過，對於這一新業務矩陣的探索，在具體實踐中或也存有不少困難。

「挑戰當然是有的，比如，我們一直在思考如何在更多層面滿足用戶的社交和娛樂需求，這是映客所有產品的一致目標。」映客方面直言。

除去在業務模式上積極尋求轉型外，5G時代的到來也為直播行業提供了新風口，面對5G自身攜帶的高寬帶、低延時、大連接三大核心因素，不少平台通過尋求與移動、電信等運營商的合作，積極在市場中搶佔先機。

對在此方面的佈局，映客向財華社表示，於直播等娛樂行業來說，高帶寬與低延時是5G兩個核心技術。高帶寬可以帶來360度VR高清晰全景體驗，低延時在音視頻社交領域能夠讓大家擁有身臨其境的感受，由此兩項技術結合會拓展出更廣泛的應用場景，不少線下真實場景有望在線上重現。

針對5G，映客對整體團隊的要求是，速度必須要快，這樣在5G大範圍投入商用時才能不落後。於是自去年開始，映客便佈局VR直播，以此希望用戶能在第一時間感受到5G帶來的娛樂方式及產品體驗的變化。

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