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星巴克海报设计 ps 素材图片
星巴克成立了二十多年 , 每次它的广告海报出来都让人印象深刻, 下面是由店铺为大家整理的星巴克海报设计 ps 素材,希望你会喜欢 ! 星巴克海报设计 ps 素材
星巴克的经营之道
出售体验文化
有人把公司分为三类:一类公司出售的是文化,二类公司出售的 是服务,三类公司出售的是质量。星巴克公司出售的不仅仅是优质的 咖啡、完美服务,更重要的是顾客对咖啡的体验文化。
在星巴克看来,人们的滞留空间分为家庭、办公室和除此以外的 其他场所。麦当劳努力营造家的气氛,力求与人们的第一滞留空间— —家庭保持尽量持久的暧昧关系 ; 而作为一家咖啡店,星巴克致力于抢 占人们的第三滞留空间,把赚钱的目光紧紧盯住人们的滞留空间。现 场精湛的钢琴演奏、欧美经典的音乐背景、流行时尚的报刊杂志、精 美的欧式饰品等配套设施,力求给消费者营造高贵、时尚、浪漫、文 化的感觉氛围。让喝咖啡变成一种生活体验 , 让喝咖啡的人感觉到自己 享受咖啡时,不仅在消遣休闲而且还能体验时尚与文化。
如果三四个人一起去喝咖啡,星巴克就会为这几个人专门配备一 名咖啡师。顾客一旦对咖啡豆的选择、冲泡、烘焙等有任何问题,咖 啡师会耐心细致地向他讲解,使顾客在找到最适合自己口味的咖啡的 同时,体味到星巴克所宣扬的咖啡文化。文化给其较高的价格一个存 在的充分理由,不但顾客可以获得心理上的莫大满足,而且星巴克还 可以获取高额的利润。
星巴克从不做广告。星巴克认为咖啡不像麦当劳,咖啡有其独特 的文化性,赞助文化活动,对星巴克形象推广很重要。比如上海举行 的 APEC 会议,星巴克就是主要的赞助商。
尽管雀巢、麦斯威尔等国际咖啡公司都在中国设厂开店,但他们 的速溶咖啡并没有尝到太多的甜头,甚至为星巴克的煮咖啡当开路先 锋。星巴克一经把咖啡的消费贴上了文化的标签,就使利润倍增,获 |
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