中国旺旺2020财年营收创三年来新高 渠道多元化战略成效显现

中国财富网讯 6月22日，中国旺旺控股有限公司（股票代码：00151，以下简称“中国旺旺”）发布2020财年 (2020年4月1日至2021年3月31日)财报。财报显示，2020财年，中国旺旺营收为220亿元，同比增长9.5%，创近三年来最大增幅；净利润为41.58亿元，同比增长13.9%。其中，乳饮类、休闲食品类主营产品营收成长均超双位数。

面对2020年以来突如其来的疫情及错综复杂的外部环境，中国旺旺依然实现了营收、净利的双增长。对此，旺旺食品集团执行董事兼财务总监朱纪文认为，这得益于中国旺旺对品质的不懈追求，以及近年来实行的数字营销活动增进了品牌与消费者的情感交流，让多元化渠道配合多样化品牌的战略成效逐渐显现。

核心品类增长良好 旗下品牌覆盖全年龄层

据悉，中国旺旺的业务主要分为米果产品、乳品及饮料、休闲食品及其他食品，其中，乳品饮料、米果产品、休闲零食的销售额占99%的收入。近年来，中国旺旺针对不同年龄段消费者特点，实施多元化品牌及差异化产品策略，旗下品牌已覆盖全年龄层消费者。

具体业务来看，2020财年，中国旺旺乳饮类营收为110.1亿元，同比增长12.2%，其中，主力产品旺仔牛奶呈现强劲增长态势，全年涨幅达11.3%，且下半年增速进一步加快；休闲类零食营收同比增长14.6%；糖果营收同比增长16.5%；冰品因2019财年基数较低，加上与利乐公司合作推出“冻痴”旺仔牛奶味新品，受到消费者追捧，收益同比增幅达24.3%。

图为旺旺食品集团执行董事兼财务总监朱纪文做业绩说明 图片来源：中国旺旺

米果业务因受疫情影响，收入为55.8亿元，同比减少0.5%。对此，朱纪文表示，米果类在新兴渠道渗透率及拓展速度显著增加，通过电商、自动售货机、旺仔旺铺等渠道增加触达网点，后续将持续优化产品口味及包装。

渠道建设多元化 看好海外市场发展潜力

近几年，随着数字经济、人工智能的快速发展，越来越多的零食企业开始积极布局电商、直播等新兴渠道。2016年起，中国旺旺开始针对多变的市场环境，配合品牌及新品差异化策略，进行新兴渠道的多元化建设。

中国旺旺正逐步引导经销商数字化转型，利用直播、线上线下结合等方式，扩充覆盖网点，加快产品流转速度，提升供应链效率。同时，中国旺旺采用数字营销方法推荐新品，加深品牌在消费者心中的年轻化形象。

据财报显示，2020财年，中国旺旺B2C模式所得收益增长速度超过70%，与传统渠道之间形成互补互惠的良性循环，新兴渠道已经成为其中长期业绩成长的重要驱动力。

对于受疫情影响较大的海外市场，朱纪文表示，中国旺旺依然看好海外市场中长期的发展潜力，越南生产基地预计将在2021财年开始运营，越南、泰国分公司已投入运营，其他有潜力的海外分公司的筹建也正按既定规划推进，“希望海外市场成为未来中长期发展的增长机会。”

对于中国旺旺的2020财报，瑞信发布研究报告显示，中国旺旺的业绩表现大致符合预期，预计2022年盈利水平不变，维持“中性”评级，目标价6.3港元。（清桐）