动漫IP对日本小城市旅游经济的影响

动漫IP对日本小城市旅游经济的影响——以《佐贺偶像是传奇》为例 廖原 （西南民族大学 新闻1703 学号201730402221） 摘要：动漫文化作为日本最负盛名的主流文化之一，一直承担着第二支柱经济产业的任务。而不少相当于日本这个大家园“郊区”的一些小城市，从2012年起也开始利用动画来为城市旅游建设做辅助，并取得了出乎意料的成果。动画IP带动城市旅游文化的背后是文化符号对城市文化建设的重要作用，本文旨在以著名城市宣传类动画《佐贺偶像是传奇》为例，探索该动漫是如何运用手法将城市文化抽象为符号，再反过来对城市进行文化重建的过程，发掘隐藏在日本动漫IP背后文化符号真正的秘密。 关键词：动漫；旅游；IP；文化； 中图分类号： 文献标识码： 文章编号：

一． 动漫IP概述

（一）中日动漫IP差别：

动漫IP的一般概念是指将各种形式的内容和符号通过创意和思想理念所表现出来,并被市场和用户广泛接受的一种虚拟形象。比如成都市动物园为自己打造的熊猫卡通形象，05年中国北京奥运会设计的福娃吉祥物，都属于为了达到宣传目的而人为制造出来的动漫IP。

但在日本，动漫IP的建设往往有一套很复杂的流程，绝不仅仅是像国内设计出一个形象就结束。日本作为一个世界动漫产业第一的大国，对动漫IP要求的严格程度远超于其他国家。纵观日本成功的动漫IP案例，例如“多啦A梦”，“马里奥”，“初音未来”，每个都是有着优秀的作品支撑起来的人物形象。对比起中国和日本最大的动漫IP区别，就在于是否拥有大量的作品积淀。中国设计的很多动漫IP空有形象，没有“灵魂”，是中国动漫IP无法产生巨大经济效益的根本原因。

（二）日本动漫IP与旅游文化的相互作用

从2012年以来，很多日本动画作者和漫画作者为了加强作品的亲和力，往往在其中大量加入日本本土文化特点，很多动画场景都是以实景取材为基础创作的，例如《名侦探柯南—迷宫的十字路口》就以京都为故事发生的舞台，将京都的庙宇和樱花景色完美地展现在动画里；《FGO—新宿事件簿》游戏又以新宿为背景创作，将新宿的城市特点表现的神秘动人。很多成功的动漫IP都是凭借着取材景点真实的高人气而获得成功。

那么既然动漫可以借着著名旅游景点的人气而火起来，很多人就开始注意到地方的旅游经济也可以靠动漫来拉动，特别是一些偏远且没有名气的小城市，可以靠着动漫的宣传来为当地的旅游行业带来新的生机。最先行动起来的是很多地方政府，他们的市长专门投资一些动漫IP，作为交换动漫会以他们的城市为故事舞台，并在剧情中宣传当地的旅游特色。不仅如此，甚至很多动漫就是地方政府出资拍摄的，是真正意义上的动画宣传片，比较成功的案例有《你不了解的群马》，《佐贺偶像是传奇》，《邪神与厨二病少女》，这些都是动画与商业成功融合的案例。

当然还有一些日本动画和城市宣传之间打成了隐形的“协议”，就是动画既利用了地方的旅游景点优势获得人气，地方也因为动漫的宣传带动经济，不存在主观的刻意宣传性质。这种情况一般多见于本身已经靠自身实力成功的动漫IP，这种IP对于地方来说就是一个大大的广告招租位，不过动画主动选择城市的情况更多。例如《唐红的恋歌》就主动选择大阪和京都的枫叶景地为舞台，既带动了当季赏红叶的客流量，京都红叶的美景又为动漫增色不少。

二． 日本动漫IP的文化符号

日本动漫是通过怎样的方式来宣传旅游文化的呢？经过研究，我们发现动漫是通过创造符号，然后将这些符号与城市的文化符号相结合，是的人们在想到城市符号的时候，会在脑海里自动将城市文化符号翻译成动漫文化符号，从而利用动漫IP符号的高人气为旅游做出宣传。下面将会以成功商业原创动画《佐贺偶像是传奇》为例拆解日本动漫IP文化符号的组成部分。

（一） 故事符号

故事符号是动漫IP的灵魂。一个成功的动漫IP需要三个要素：画面、故事、音乐。其中最重要的就是故事。好的故事是动漫IP的关键，是最重要的符号组成部分。《佐贺偶像是传奇》中讲述了一个发生在佐贺当地的奇幻故事，当地各个年代已经过世的传奇偶像们被复活结成新的组合振兴佐贺的故事，每个来自不同年代的传奇们都有着遗憾的过去，面对着早已时过境迁的现代社会与流行文化，她们克服种种困难获得成功的励志故事。这个大胆的故事设计使得这部动画在当时成为了话题，佐贺这座小城也凭借这部动画第一次进入大众的视野。

（二）角色符号

角色符号是动漫IP的核心。而角色符号有包含角色的性格、外貌、声音这些要素。成功的角色塑造最容易转换成蕴藏着巨大影响力的符号，使得人们在提到某个景点的时候，最先想起来的就是某个动漫里的某个人。《佐贺偶像是传奇》中性格各异的6位少女，都有着最为突出的性格特点：坚强而善良的源樱、直爽而乐观的小咲、成熟而稳重的水野爱，古灵精怪的莉莉，虽然每个角色性格大相庭径，但都被赋予了坚强不屈，乐观向上的“佐贺精神”，这种角色符号直接转换成城市精神符号。

（三）场景符号

场景符号是最特殊也是最重要的一点。场景符号一般是指动漫IP通过故事剧情营造最令人印象深刻的场景。发生重要剧情事件的取景地往往能给观众留下深刻的印象，使其成为观众粉丝心中的“经典场景”。所以将城市中最具有城市特色的文化景点作为故事高潮或者名场面的发生地是惯用做法。《佐贺偶像是传奇》中的很多名场面，包括第5集的DR鸡店，结局的Arpuno舞台，都是佐贺的知名旅游地点，放在动画的名场面里就给这些名场面赋予了意义。角色们经过努力在Arpuno舞台上唱响了感动全场的声音，Arpuno也因为这个场面而成为佐贺最受欢迎的旅游地点。

三． 动漫IP带动旅游的具体方式

（一） 圣地巡礼

带动客流量是动漫IP对旅游影响最重要也是最直接的影响。观众在经过动画的宣传后对该地产生兴趣，进而产生去该地旅游的想法。而经过动漫IP的宣传，来当地旅游的人中会产生一种新的牢固粉丝群体---圣地巡礼群体。圣地巡礼文化的产生与发展 圣地巡礼是ACGN圈中的一种亚文化，指的是热心粉丝寻访动画作品取景地以及与作品、作者、制作公司相关且被粉丝认为有价值的场所（也就是所谓的圣地），并对地域周边进行探访。圣地巡礼是典型的旅行者主导观光，信息传播模式符合发展传播学中的参与式传播的基本特征，即基于过程导向、内生性驱动，同时反映当地价值和环境。

（二） 线下活动

线下活动是地区根据动画的特性在当地开展活动，以吸引对旅游不是很感兴趣但是对动画有着强烈执念的粉丝。例如《邪神与厨二病少女》中和千岁市的联动，当时千岁市就在动画取景地支笏湖地区举行了一系列的线下活动，例如主题咖啡厅，限量周边贩卖活动，大大利用粉丝经济为旅游做贡献。

（三） 周边产品

周边产品是动漫IP附加的经济商品，包括但不限于钥匙扣、T恤、水壶、团扇等一系列带有该动漫IP元素的商品。这些商品通过展现动漫IP的文化符号来达到升值的目的，同时为地方的旅游经济添加新的附属产品，类似于地方特产。《佐贺偶像是传奇》就通过相关周边的贩卖使得佐贺地区周边的售卖情况远高于其他地区。甚至出现了专门为了买周边而选择去旅游的人。

四． 结语

日本政府发展内容产业和观光旅游产业振兴经济的国家战略，是动漫IP与旅游文化相互结合的重要推动因素。虽然2009年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》，明确将动漫列入国家大力发展的重点文化产业。但对比起动漫文化技术已经发展的很成熟的日本，我们明显还有很长的路要走。国内动漫IP的塑造不能只重形象不重内容，吸取日本动漫IP成功的经验，成功的内容是动漫IP能成功的决定性因素。通过内容获得的粉丝经济体也比一般经济体有着更为牢固的特点。对日本动漫IP的研究有助于我们思考我国地方旅游经济与动漫文化相互结合的前景，为我国的动漫IP带动地方经济提供借鉴。

【参考文献】

[1] 动漫IP设计进入旅游景区标识系统的可行性分析 姚瑶 (铜陵职业技术学院 艺术传媒系,铜陵 244000)

[2] 虚构世界与现实世界的连接点 ——日本动画圣地巡礼文化分析 周广 （黑龙江大学东语学院）

[3] 动漫元素在公共空间中的应用研究 刘 昆 （泉州师范学院 美术与设计学院， 福建泉州 ）

[4]山东省旅游产业与文化产业融合度分析 杨书