旅游景区度假型酒店营销策略研究

阅读量：

532

作者：

杨世祥

展开

摘要：

随着我国经济持续增长和人民生活水平的不断提高,外出旅游已经成为国人休闲放松的重要方式.人们的旅游消费观念开始由传统的,单一的观光旅游模式向多元化,综合性的观光度假型转变.以健康,休闲为目的的度假旅游需求呈上升趋势,已成为国民经济增长的重要组成部分.酒店是旅游业的重要载体,特别是旅游景区度假型酒店,随着人们追求休闲,健康文化生活应运而生,但在数量猛增,价格虚高,同质化严重的大市场背景下,想要在激烈的竞争中处于不败之地,就必须解决好酒店的营销问题. 本文首先对旅游景区度假型酒店进行概述,介绍了旅游景区度假型酒店的概念,发展状况和趋势,之后对酒店的市场营销理论进行综述,然后以JX温泉酒店作为案例,对酒店的内外部营销环境,市场竞争力,消费者及目标市场进行详细的分析,并重点研究了JX温泉酒店的营销策略,分析其营销策略存在的问题及问题产生的原因,进而分析旅游景区度假型酒店营销普遍存在的问题.最后借鉴国内外旅游景区度假型酒店的成功经验,提出优化旅游景区度假型酒店营销的策略.

展开

关键词：

旅游景区度假型酒店 JX温泉酒店 营销策略 优化策略

被引量：

8