大会致辞：抖音电商鲜花园艺行业助力区域发展

现在，我们将这篇致辞完整分享给大家。

《 抖音电商鲜花园艺行业助力区域发展》

致辞人：哲一

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抖音电商-全域兴趣电商

2022年5月 抖音电商升级为全域兴趣电商，全域兴趣电商阶段将给参与者带来巨大机会。

02

抖音鲜花园艺行业及海宁鲜花园艺现状

全域兴趣电商阶段，鲜花园艺行业也有了新阶段的发展目标：

将 重点结合区域优势产业资源，通过联动区域活动及有关部门、企业等相关方，共同推动优势区域货品资源通过直播、短视频、货架场景销售给消费者。

鲜花园艺行业整体现状

2022年抖音电商鲜花园艺行业GMV同比2021年增幅超过200%，其中花卉绿植盆栽GMV增长了116%、支付用户数增长了超95%，大小绿植、花园植物、多肉植物、创意植物、微景观等都得到了较高较快的增长。

花瓶/花器/花盆/花架等资材相关类目GMV同比增长超过185%、支付用户数同比增长超过94%。

2023年鲜花园艺Q1整体仍保持超100%同比增长，行业整体发展势头强劲。

嘉兴/海宁鲜花园艺现状

目前 浙江省鲜花园艺行业抖音注册店铺数量超过9000家。

主要经营类目为：花卉/绿植盆栽、园艺用品、花艺包装/材料、仿真花/绿植/蔬果成品、花瓶/花器/花盆/花架 、花卉/蔬果/草坪种子，这些重点类目销售额占比年销售额约94%。

嘉兴市（含海宁市）鲜花园艺抖音商家TOP5销售类目为 花卉、种球、花园植物、家庭园艺肥料/营养土/营养液、花盆。

嘉兴及海宁花卉、种球及花园植物相关品类发展较为充分。 品牌及行业达人方面的代表如 虹越、塔莎的花园、种花的王大爷等在抖音上均有较好的销售表现。

也期望未来有更多的海宁的鲜花园艺商家参与到抖音内容及货架场景业务中来，更好的推动海宁鲜花园艺产业进入新的发展阶段。

03

抖in域见好货-奇妙花园节&世界花园大会

抖in域见好货项目是抖音电商商家发展部发起的产业带助力IP活动。

2023年该项目将继续贯穿全年在全国多个产业带落地，并通过“整合抖音电商内外资源、商服培训、流量扶持、达人矩阵、市场宣发”5大核心举措, 帮助各产业带打造和推广产地名片、提升销量, 让更多的中国源头好货直达消费者。

此次“鲜花园艺——奇妙花园节&世界花园大会活动”将聚焦鲜花园艺类目，重推 浙江海宁鲜花绿植产业带；围绕当地特色花卉、花园植物、绿植盆栽等优质好物, 通过线上线下的整合营销, 打造 “买鲜花绿植· 上抖音商城”的消费场景与消费者心智。

抖音电商将联合产业带商家及多方媒体分别从 “品、效、销”三方面给予扶持，打造抖音爆发的核心阵地。同时，也期待能 联合各合作方共同推动海宁产业带商家被广泛的消费者知晓、促进特色的海宁鲜花园艺好货能被更为广泛的用户购买、消费。

本次奇妙花园节活动期间， 抖音电商商家发展部-鲜花园艺行业及营销团队将重点整合抖音、抖音极速版、抖音火山版曝光资源来推动活动落地呈现，更有 多位达人现身产地作为“产地优价好物官”为产地好货进行实地推广卖货；

同期，活动期间也 为活动参与方（商家和达人）争取到活动会场、专属活动话题、独立搜索落地页等定制化活动资源及抖音电商商城流量、平台补贴等资源；期待通过联合活动及各方持续合作，助力海宁产业带花卉园艺产业在全域电商及全域经营方面获得更好的发展；

04

结束语

本次抖in域见好货-奇妙花园节与世界花园大会联合活动， 是2023年抖音电商鲜花园艺行业在产业带发起的一档IP活动， 期待让更多的消费者通过活动看到海宁，链接海宁，来海宁的抖音小店及直播间购买品质好物；

更多的商家以此为契机，在海宁鲜花园艺产业带的商家结合抖音电商“全域兴趣电商”新阶段获得更好的生意经营机会。

再次祝此次奇妙花园节活动及世界花园大会成功举办。

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