营销推广之抖音探店案例

一、推广核心

发掘齐鲁饮食历史文化，结合本地美食发展史，对比凸显新时代美食业进步与变迁。从历史角度吸引人群，代入内容，从而引发关注。

二、推广主题

&《齐鲁百味》合集

&闻香识好店 / 灯火里的美食 / 齐鲁好味道

三、推广内容

1、项目签约商家探店系列视频，从发现到探究，展示商家品牌历程故事，独特风格，装潢设计，服务品质、美食菜系，抓住其中之一重点进行深入讨论对白，突出商家特色。

2、美食菜系作为每期重点进行突出表现，讲述制作材料、加工工艺、口感味道等，以色香味诱人。

3、探店过程中设置独立短剧情，穿插现场对话，与历史故事进行对比，揭秘变迁与传承，增加视频内容兴趣点，增加视频趣味及观众驻留时间。

4、探店过程须包括完成的商家介绍，背景故事，位置及门面展示，店内装潢布置特色展示，服务细节展示，菜系制作过程展示，菜色及口味的展示与反馈。

5、探店过程须包括至少1个视频亮点，能够引发笑点，思考，好奇，学习，对比等，且须来自商家内容部分，以增加观众好感与粉丝量增加。

6、探店视频须选择正确时机代入项目并进行简短有效的介绍与推广。

四、 闻香识好店

& 闻香探店系列视频以中小品牌商家为主，以本地传统小吃结合的特点吸引关注。

&从古代酒香不怕巷子深的故事展开，采集本地名小吃古历史文化实例，进行齐鲁小吃文化的探讨与回味，引入当代美食，以街头采访形式代入主题——《你吃过xxx吗？》进行简短开篇，建立观众好奇心，揭示当期主题门店。

&情节设计：

1，街头采访《你吃过xxx吗》，2-3人采访结束后，进行简单对话，揭秘xxx商家现场（15秒）。

2、门店到达，展示环境位置，门面形象；（5秒）

3、进门就坐，展示迎宾服务，店内人气，装潢布置，座位细节；（30秒）

4、点菜互动，展示店铺特色，历史传承结合点，菜系描述；（30秒）

5、菜品品尝，展示菜品内容，以色香味展开对话与描述；（30秒）

6、后厨揭秘，满足好奇心，展示菜品制作细节；（15秒）

7、结账对话，代入项目推广内容。（15秒）

五、 灯火里的美食

&灯火系列探店视频以中大型商家为主，展示商家自身特色与独有风格建立观众好奇心。

&本系列主题以齐鲁历史文化为切入点，从商家装潢设计，背景故事，经营理念等具有传奇性、历史性，励志性的短情节，从而引发关注，吸引观众观看停留。

&情节设计：

门店招牌背后的历史背景；

文艺摆件的历史故事；

创始人的成功历程；

独树一帜的经营特色及背景故事；

项目代入点以共同的经营理念，未来发展展望为代入角度，进行项目推广。

六、 齐鲁好味道

&好味道系列探店视频以轻松愉快为主题，以年轻人消费观为背景进行颇具笑点的店面探索，设计穿插当下口头语，时尚元素，以现场互动对话建立关注点，吸引观众观看停留。

&本主题以1分钟内时长为目标，以简短对话，现场展示，美味特色，环境位置等完成快节奏视频内容，搭配主流背景音乐，流行元素为观众带来视听享受引发内容关注。