品牌如何打造线下校园快闪店？屈臣氏联动漫画IP开启次元漫妆派对

新消费群体逐渐转变，年轻化营销场景频发，屈臣氏作为零售品牌，在2023年希望与学生群体进行深度的沟通，想要率先抢占年轻人的消费市场，巩固自身零售渠道形象。

新时代年轻人的兴趣点在哪里？

如何才能快速抓获新消费力群体的核心关键点？

屈臣氏与二次元如何刷脸美妆形象，打造年轻化消费品牌？

后疫情时代，线下经济蓬勃复生，社交场景体验重回人们视线，以兴趣为核心的体验营销成为品牌对话圈层用户的最直接形式。

作为美妆与零售赛道佼佼者的屈臣氏率先抓取机会，在漫画垂类的赛道上，快看拥有着超过80%的学生人群用户，能够精准地为屈臣氏寻找到TA用户群体，而在快看上最能与学生人群进行情感共鸣的，必定是一众拥有着无数粉丝的校园青春漫画，一场以内容灌输品牌价值的道路，呼之欲出了！

借此机会，快看世界S级校园IP《星辰于我》便与屈臣氏发起了一场线上线下的品牌行动，不仅将美妆生意做到二次元，更是突进Z世代高校玩起了跨次元的线下快闪式漫妆派对，高能提升品效合一。

顶流校园漫赋能屈臣氏·搭建年轻化内容沟通链路

聚焦圣诞热点，屈臣氏联手快看新晋顶流校园漫IP《星辰于我》打造专属宠爱剧场，借势甜蜜CP南星夫妇与屈臣氏破壁联动，以漫画形式直接将屈臣氏门店开进二次元，还邀请女主现场体验美妆魔力，融合IP力+内容力+兴趣力，针对性地触达Z世代，吸引了站内用户关注和种草。

漫画内容承接少年期主角小星星的化妆手残搞笑回忆经典桥段，结合粉丝渴望能看到两人圣诞甜蜜约会的高糖情节呼声，输出《星辰于我》独家圣诞甜蜜约会篇，充分点燃粉丝尖叫，并以此收割用户对屈臣氏品牌的好感！

IP跨界联动空降屈臣氏电商·建立品牌新零售认知

从漫画内种草，到漫画外拔草，屈臣氏官方小程序还联合《星辰于我》IP打造电商专题页面。借势漫画CP南星夫妇的互动日常，以漫画元素放大Z世代三次元生活场景，建立品牌感知，将漫画中的衣食住行场景与现实生活关联起来，为屈臣氏拉近与Z世代的距离，让用户愿意为爱买单。

屈臣氏落地全国高校·以漫妆零距离触达年轻兴趣点

以春日开学季为契机，屈臣氏联合快看《星辰于我》IP同步打造了一个#漫游美化新试界#的大型漫妆体验快闪中心，将漫画场景搬进高校现场，为屈臣氏和Z世代年轻用户的面基牵线搭桥，以次元IP与美好体验建立起品牌与大学生的深度沟通。

01 《星辰于我》漫画场景现场还原，以兴趣吸引人群关注屈臣氏

活动现场以漫画《星辰于我》为核心搭建屈臣氏品牌体验试界，通过70平米的校内场地，持续4天深度扎根两大高校重点地理位置，卷入8000+学生人群一起探索屈臣氏体验试界。其中屈臣氏试妆车成为活动一大亮点，专业化妆师空降现场，为校园的学生们免费试妆，点亮青春本色，吸引同学们踊跃报名加入。

02  五大互动玩法拉满现场人气，获取屈臣氏小程序的人群转化

快闪现场还打造了会员扩列区、游戏互动区、限定福利区、次元同框区、漫妆体验区等五大互动玩法，让屈臣氏快闪中心一时之间成为了学校的超人气打卡点。活动利用漫画周边+屈臣氏产品福利，有效刺激用户参与热情，为屈臣氏线上渠道进行高效导流，不仅完成了屈臣氏会员、社群的转化需求，现场超过80%的学生人群完成屈臣氏小程序的注册，更是帮助现场产品销量达成过千订单转化，超额完成品牌营销目标。

得益于线下经济复苏的迅猛势头，屈臣氏倚靠快看高校活动，深度扎根Z世代年轻用户群体之中，利用漫画对Z世代的吸引力以及校内活动精准性，高效击中年轻目标用户的兴趣点。通过线上的内容联动+线下的场景沟通双效行动，为屈臣氏直接注入年轻基因，唤醒年轻用户对屈臣氏品牌的关注和喜爱度，最终实现了1+1大于2的营销效果，同时，屈臣氏小程序也得益于这个Campaign的合作，获得了大量的用户注册以及销售转化，品效合一最大化。