品牌营销管理策划方案

品牌营销管理策划方案

在金融危机的大前提下，企业的生存变的愈发的困难了，很多中小企业甚至大企业都

倒闭关门了，很多公司在苟延残喘

!

饮料市场的竞争一直非常的激烈，虽然饮料市场的消

费群体极大，但是竞争的企业实在是非常的多，所以我们公司必须要根据自己的实际情况，

分析一下自身的条件，做出一份更好的市场影响策划书，在市场中占有一定的份额，实现

企业的发展。

一、策划书的格式

一市场状况分析

要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列

12

项

内容：

    1

整个品牌产品市场的规模。

    2

各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

    3

各竞争品牌市场占有率的比较分析。

    4

消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。

    5

各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

    6

各竞争品牌市场区域与品牌产品定位的比较分析。

    7

各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

    8

各竞争品牌促销活动的比较分析。

    9

各竞争品牌公关活动的比较分析。

    10

各竞争品牌订价策略的比较分析。

    11

各竞争品牌销售渠道的比较分析。

    12

公司过去

5

年的损益分析。

二策划正文

策划书正文由

6

大项构成，现分别说明如下：

    1

公司的主要政策