香奈儿的品牌定位和市场定位

香奈儿品牌善于突破传统，总能以自己独特的生存方式不断改变着时尚世界。香奈儿的品牌定位和市场定位都是中高档消费层次，针对目标消费群体，其品牌战略精心策划促销活动，宣扬品牌个性的内涵和形象，吸引消费者。作为奢侈品牌，香奈儿品牌的定位战略有什么过人之处？

香奈儿品牌的定位：简约雅致，优雅高贵风格的高端品牌

香奈儿一直以来坚持女性化道路，不管是香水、化妆品，还是服装、饰物配件，都偏向于女性化，塑造女性高贵、优雅的形象。其时装所强调的廓线流畅，质料舒适款式实用，都被奉为时尚女子的基本穿衣哲学。香奈儿品牌的定位十分明确，而且有明确的主要目标消费群体。一个品牌，只有先明确定位，同时了解品牌核心价值，才能在品牌的容纳力内进行品牌延伸。香奈儿的品牌战略就是如此。

1、坚持奢华与简洁并重的时尚特性。围绕香奈儿品牌的定位，产品从生活周围截取灵感，创造一种“实用的华丽”的简单舒适时尚哲学。

2、为了能够稳定地体现出香奈儿品牌的顶级品质以及独一无二的特征，也为了使消费者能感受到尊贵身份的服务水准，在渠道方面，主要以精品店的形式为主要销售手段，这在很大程度上保持了香奈儿这个顶级老牌高端的品牌价值。

3、文化定位战略：是奢侈品更是艺术品。香奈儿的作品不管是精细的做工，还是独特的设计，穿在人身上都不仅知识一种对商品的再诠释，还是一种穿着者本人内在个性的外在表达。同时，以女性为诉求，集美观、时髦、舒适、端庄、简约美、精致、经典的特征结合品牌故事，赋予她纯正的精神意义。正如Froment在《文化香奈儿》展览开幕前的访谈上说：

“丽尔·香奈儿与艺术家们保持着密切的联系，她热爱、影响了整个二十世纪上半叶的抽象艺术，由此，她学会儿如何从艺术探索中汲取灵感，并将概念具象化，从而为女性创造出一种全新的姿态。”

简单来说，香奈儿品牌的定位特色是：

（1）自始至终产品的设计、开发、创新、维护都贯穿着低调奢华的风格，是其品牌的市场定位战略；

（2）发挥文化优势，增加产品的价值内涵，这是香奈儿的文化定位战略；

（3）香奈儿品牌的代言人和其商品给消费者优雅尊贵的特点相辅相成，这些优雅、美貌、独立、魅力十足的非凡代言人几乎是所有女人都渴望成为的对象，这是香奈儿品牌在其品牌的情感定位中运用的品牌战略。

香奈儿品牌的定位准确是香奈儿成功的关键因素。但也离不开其近百年的专注、坚持和创新的品牌战略。香奈儿更多的是借助时尚引领消费人群口碑，更多的是在做内容，内容营销才是王道。我们需要学习创业者的大胆创新、细致、独立，赋予品牌产品独特精神和风格以及规划品牌精准定位、产品专有设计元素和风格，才能打造出能拥有高品质高细致的爆品。