​23年音频直播行业：洗牌后公会靠拢大平台 荔枝主播破圈计划引热议

相比短视频和秀场，声音更加注重情感体验和心灵共鸣的交流，无需关注画面，不受视觉刺激干扰，用户可以更加专注于自身情绪和情感表达。像小希这样的北上广和下沉市场年轻人们，正在逃离日益嘈杂养分匮乏的短视频，涌向互联网音频获得陪伴。

中国音频用户约6亿人，艾媒咨询数据显示，60%在线音频用户为90后、00后。声音实时伴随的特点，也给用户提供更加自由的沉浸式体验，填补人们的碎片化时间。Z世代目前成为互联网时代新消费主力。QuestMobile发布的《2022 Z世代洞察报告》显示，Z世代群体线上活跃用户规模已达3.42亿。得年轻人得天下，互联网音频紧紧抓住的，正是3.42亿“原住民”的消费力。而要精准触达这一人群，则非常考验平台的能力。

不过海量多元化需求下，实际上声音领域优质主播和公会供应还是很缺乏。在音频直播中，不少平台和主播仅会播放音乐来填补尬聊和心灵共鸣缺乏，很多主播提供给用户的只能是好听的嗓音，个性化高质量的定制服务、出圈的主播风格非常稀缺。不少年轻人社交平台上吐槽：我本将心向明月，奈何明月照沟渠。

随着年轻一代对主播的要求不断提高，声音主播的专业度、服务产出能力、互动能力要求也越来越高，竞争的压力也越来越大。公会和主播都要不断提升直播互动能力，加强粉丝粘性，通过关系沉淀和玩法创新来增强变现能力。无论是擅长脱口秀的幽默大叔、配音pia戏的百变萝莉，还是主打正能量的独立女性，只要有个性化的人设和独特的生活态度，都能会有黏性非常高的粉丝和变现潜力。

复旦大学新闻学院教授张志安表示，在互联网包围中出生的Z世代，比以往的年轻人更依赖网络，在海量信息的冲击下，不同价值观、不同生活态度、不同兴趣爱好的人在广阔的互联网海洋中都能找到属于自己的精神家园，与志同道合的人社交，形成独特的圈层文化。因此，Z世代的年轻人，是千人千面的一代年轻人，一些圈层从小众走到了大众面前，不同面相折射出这个世代的丰富多元。

2023年公会如何行稳致远

今年上半年行业洗牌，语音直播小平台不断传出关停跑路、违规被查和公会长失联。行业的马太效应明显：小而弱的语音社交公司和平台在竞争压力和政策监管收紧下很难求生，流量大技术实力强的大平台则行稳致远，做大做强。下半年主播和公会在选择合作平台时，尤其要擦亮眼睛。那么，23年生产者如何选择靠谱的平台呢？

“当然是选择流量大、生态好、收益稳定的国民级平台合作最好。”有直播行业资深人士说，优选行业里面具有上市公司背景的产品和平台，相比小平台对于主播公会保障更多。以荔枝App为例，其在声音娱乐领域拥有中国最大的用户规模和群体，生态健康，同时拥有海量流量和精准的推广服务，例如抖音渠道顶流推荐，可帮助直播公会和主播提升变现能力打造自己品牌。4月26日，荔枝App推出优质直播主播“破圈计划”，也引发了行业热议。

据了解，荔枝的市场增长团队不少来自YY、虎牙、三七互娱等大厂，通过长久以来积累沉淀的优秀投流模型，可实现顶级的流量搭配和精准高效的投放，带来海量精准优质用户，并通过优质互动玩法对流量进行承接转化。

与大部分声音平台单调乏味的互动方式不同，荔枝App作为国民级产品还支持录播、有声书等多种形式内容，满足不同用户的个性化需求。 通过直播、连麦等交流场景，以声音交友、聊天唱歌、pia戏互动、趣味游戏等多元玩法，让现实中社交感弱甚至“社恐”的年轻人在线上真实有效的产生社交体验，既能发现一起逛书店的文艺范，又能找到一起夜店蹦迪的同好中人。

对于新人主播和公会来说，大平台提供的新主播成长计划，官方运营1V1帮扶也至关重要，这些让没有直播经验的新手主播也能快速成长。随着主播和公会成长，据说荔枝还提供多种收益模式，为主播和公会提供更多收益来源。 有行业人士总结23年这套模式：大平台有量有钱，主播有手就行。

记者采访了解到，行业里优质的声音主播月入10W其实不在话下。例如音乐老师肖奈在荔枝平台四年，实现了从生意失败破产负债百万到全款买房的逆袭；斜杠青年啊饼凭借语音直播的收入实现自己的海外留学梦想；而东北小伙崔大桐，不仅仅在荔枝平台坚持了自己的主播梦，更是通过语音直播赚到的第一桶金，在老家铁岭建立直播基地，帮助更多人实现主播梦想。

荔枝App主播啊饼

荔枝App主播崔大桐

”我们的团队非常善于利用数据分析、社交渠道、品牌以及投放等手段，实现流量增长和高效的运营。不断开发新项目如AI语聊，并推广具有优质玩法的内容，吸引更多年轻用户和增加产品吸引力。“荔枝App负责人赖心韵表示。

AI加持声音陪伴赛道

在AI、5G等技术的加持下，声音陪伴的产品形态和使用场景充满了更多可能性。

语音行业大部分企业的技术都是小作坊式，要么就是外接现成服务鲜有创新能力，荔枝是行业为数不多拥有自研声音技术的平台，有着400多人的行业顶级技术团队，技术骨干在声音领域摸爬滚打已达10年之久。在强大的技术支持下，荔枝平台的稳定性和流畅性，为主播和公会提供更加优质的直播体验。2022年，荔枝推出了自研技术综合平台“声音云”，一直在研究AI语音相关的核心底层技术，结合市场上的前沿技术成果，正陆续将AI语音、NLP等技术应用在产品中。

不久前，荔枝集团宣布已升级在线聊天机器人产品demo为在线语音聊天机器人。基于语音识别ASR和语音合成TTS 方面的AI语音技术，升级后实现自动语音对话，进一步丰富用户的音频互动娱乐体验。

“后续将通过AI chatbot开发和情感陪伴方向的产品形态升级，为更多用户带来创新的线上陪伴体验。科技赋能公会和主播的产品与疫情后时代的用户需求非常契合，将为公会、主播带来更大的发展空间。”荔枝集团相关负责人表示。

“多元化的内容形式、强大的技术支持、丰富的收益模式、专业的运营团队和多元化的推广策略等，拥有这些特质的平台必将能够推动行业更大发展。”廖旭华表示，类似荔枝App这类国民级产品，未来持续关注和解决公会和主播的痛点，为内容生产者提供更加优质的直播体验和收益，将有望吸引更多的主播和公会加入，建立更加紧密的合作关系，共同推动中国音频直播行业的发展。返回搜狐，查看更多