公关策划书案例（八篇）

题目 凡客诚品成功的公关策划案例分析

摘要 凡客诚品是一家根植于互联网的服装电子商务企业，成立以后迅速成为中国B2C商务市场的引领者。本文对凡客诚品成功的公关策划案例进行分析与评价，剖析互联网快时尚品牌传播策略。通过本案例分析及其解读，为我国公关活动与营销模式提供经验借鉴。 关键词 凡客诚品 公关案例

正文

凡客诚品公司简介

20xx年，凡客诚品在一片质疑声中诞生，20xx年，这家成立仅27个月的公司销售额达到10亿元人民币。20xx年12月10日，由德勤会计师事务所评选的20xx年度高科技、高成长亚太区500强在香港出炉，凡客以三年来高达29576.86%的惊人增长率名列榜首。凡客诚品是一家根植于互联网的服装电子商务企业，20xx年10月18日正式运营，三年间凡客诚品实现了300%的增长，20xx年全年销售突破20亿人民币。

凡客诚品是一家根植于互联网的服装电子商务企业，20xx年10月18日正式运营，三年间凡客诚品实现了300%的增长，20xx年全年销售突破20亿人民币，20xx年预计将突破60亿。凡客诚品（北京）科技有限公司公关经理李剑雄在网络营销领域实战多年，见证了互联网时代的服装电子商务发展。

根据第三方研究数据，20xx年上半年，公司在网络购物领域位居第四位，仅次于京东商城、当当网、卓越亚马逊，为前四名中惟一的自有品牌网购企业。凡客诚品在09年已经通过了国家级高新技术企业认证，多项软件制作权， 所有的应用包括前台、仓储、后台运营环节全部都是自主开发的。凡客诚品带动了国内服装B2C产业的发展， 有效推动国内服装纺织行业的转型与升广计划。5月4日，平面广告大量占据北京、上海、广州、深圳的公交站站牌、地铁站灯箱、公交车身，凡客诚品的品牌知名度也瞬间大幅提升。

凡客诚品从网购男装起步，20xx年6月25日正式上线女装产品，此后，品类拓展到男装、女装、鞋、童装、配饰、家居六大产品线，现已超过3万种。20xx年，凡客诚品推出的主打单品29元VT、59元帆布鞋、丝袜等产品，得到网民的追捧。20xx年秋天推出的运动服、卫衣、防寒服以及99元起的雪地靴，也得到了广大用户的欢迎。

…… …… 余下全文