什么是UP主，怎么做UP主

什么是UP主。UP，是upload的简称，那么在B站，UP主就是上传视频的人。上传视频的UP主主要分为两类：一类是搬运UP主，他们主要是转载搬运其他作者的视频到B站，投稿的时候会标注转载的信息和来源；另一类是原创类UP主，他们自己参与视频的制作，投稿的时候会在自制的选项上打钩。

我在这里主要探讨一下原创类UP主该如何运营自己的内容。当然了，我不过是一个小视频作者，以下所说的所有内容仅仅代表我个人的经验和观点，并不代表B站官方，也不适用于所有人。

随着B站平台的开放，来B站看视频和投稿的用户越来越多，其中包含大量的转载稿件、营销稿件、还有很多意义不明的视频。那么，在这样“恶劣”的环境下，UP主们如果没有超强的运营能力和内容创作能力、不会经营自己的视频，那么所做的视频就很难从这样的泥潭里脱颖而出，自然也就无法获得点击率和人气了。

在开始正题之前，我先来对现在网络上非常流行的几种观点，发表一些仅仅代表我个人的看法。

观点一：B站有暗箱操作，只有他们钦定的UP主才能得到推广和曝光。

解释：必须承认，B站的运营位确实能给一些作品或者UP主带来更多的曝光。但是如你所知，每个网站其实都有自己的运营位，运营位可以确定网站的基本调性，也可以调节产品的一些缺陷。但是其实和知乎一样，B站并不倾向用这些运营位来推广内容，而更多的是采用产品算法来给用户提供内容（比如以前的硬币机制、现在的大数据用户画像）。据我所知，B站的每一个运营编辑都有非常强烈的职业操守和素养，绝对不会暗箱操作或者钦定某一个UP主来强行推广，推荐的内容肯定有足够的理由，比如考虑到生态、考虑到UP主激励，考虑到内容优秀，考虑到内容热门等等。

观点二：为什么我认认真真做视频没人看，别人随便投个稿就火了，肯定是背后和编辑进行了PY交易。

解释：其实和上一个说法差不多，PY这个事情不在重复解释了，答案是没有。至于为什么认认真真做视频没人看，而别人随便做个视频就能火，这个原因其实有很多。第一，你的视频是你花了几百个小时精心制作的，但是视频的内容能不能击中观众的“痛点”，质量好不好，这不是你说的算，而是观众说的算的。第二，假设内容上真的没问题，那标题有没有思考该怎么起？封面有没有自己想法？是不是题材太小众？第三，别人随便投个视频就火了，是不是他长期积累的粉丝基数造成的？还是数据异常？或者是他的选题、封面、标题更打中观众的“痛点”呢？

当然了，我不是鼓吹UP主要标题党（震惊！系列）、封面党（色情、恐怖、和内容不符），而是说既然你想别人看你的视频，就应该学会起一个让人有点击欲望的标题、制作一个吸引眼球的封面的能力。作为一个原创类的UP主，如何经营自己的视频是一门必修课。

那么如何经营自己的视频呢？

要有长期的内容体系规划。

第一步，你要知道自己的优势在哪，然后根据你自己的优势找准自己的定位。

比如敖厂长，他有非常好的文案功底和策划能力，那么他给自己的定位就是《囧的呼唤》这样杂谈类视频UP；而黑桐谷歌有非常娴熟的游戏技术，又有钻研一个游戏的喜好，那么他给自己的定位就是攻略类UP。

这个定位用现在比较流行的说法就是给自己一个人设，这个人设能给你树立一个具有辨识度、与众不同的形象。

有很多UP主都存在一个问题，就是做视频的种类很杂，今天做单机实况，明天就做电竞教学了，这种东一榔头西一棒子的做法就是没有找准自己的视频定位，这样做的结果就是观众不知道你是做什么的，自然就不会对你产生关注。

这里就要说到第二个步骤了，就是根据自己的定位制定一个长期内容体系。

这个其实是一个需要长期沉淀的过程，贵在坚持，不能做了两期发现没人看就不做了。

再拿敖厂长举例，他的内容体系就是《囧的呼唤》，虽然他也做过其他一些零零散散的视频内容，但是《囧的呼唤》一直都保持一个不算慢的更新频率。况且，他现在的两百万粉丝当中，又有多少是真正从《囧的呼唤》第一期追过来的呢？

其实这点非常重要，我并不是说一个UP主不能有多种多样的内容形式，但是在这个前提下，一定要有一个独有的内容体系，让大家一提起某类内容，第一个想到的就是你。

比如彼望黑，虽然他开了很多的视频大坑，涉足了很多内容范围，就像克苏鲁系列，SCP系列，战锤系列，但是他每个系列都一直坚持着填充这类体系的内容，而且这类内容都是杂谈视频形式呈现的。于是沉淀下来，他在观众心里就形成了：杂谈作者、小众内容作者，克苏鲁作者等等的形象，那么如果我对这类内容感兴趣，我自然而然就会去关注他了。

最后，当你找到自己优势和内容定位，并且制定了一个长期的内容体系规划之后，我还是建议你认认真真考虑以下问题之后在入坑：

你的定位是什么？

你想要做什么样的视频？

这类视频是不是有很多人做了？

如果是，都有哪些大神？

那你为什么还要做？

你做视频比他们好在哪里？

要有质量优秀、并且喜闻乐见的单个视频制作能力

必须要说，优质的定义是不存在的。每个人心中都有一个哈姆雷特，一个视频内容的优劣，每个人自然都有不同的看法，我也没有资格去带有主观色彩的给出一个标准出来。但是对于一个整天工作就是泡在B站看游戏视频的人而言，总是还是能勉勉强强总结出一些规律出来，给大家一个参考的。

①视频的画质清晰。视频UP主如果连上传的视频都模模糊糊，即便选题多好，风格多独特，模糊的观感始终都是对粉丝观众体验的极大伤害。但是也有特殊情况，比如录制的素材就是这么低画质，那么，就要想办法从别的维度上弥补这样的不足。

②视频的音质清晰。视频其实是有画面和声音一同组成的表现形式，画面在绚烂，音质太差也会带来很大的负面影响。比如你觉得你的文案、你的技术在视频里表现的淋漓极致，但是观众一打开视频，要不然听不到声音，要不然声音刺耳，你觉得他接下来的行为是什么？

③视频的能展现UP主的个人魅力。不管做的是什么样的视频，攻略还是杂谈还是混剪，一定要带有作者的个人风格在里面，也就是让观众感觉到你的人设所在。

顺带一提，所有人气UP主其实都具备一些共同的地方。

首先是有态度。每一个UP主一开始都是认认真真想把自己的视频做好的。他们会仔细研究视频如何让更多的人喜欢。比如标题应该怎么起，封面应该怎么做，视频的素材是不是要精剪一下，是不是要加个字幕让观众更直观的观看，更新频率是不是要每日一更，等等。只有对自己的作品一丝不苟，观众才能感觉到你想成为一名人气UP主的态度，也才能攒到你想要的人气收益。

其次是有干货。这里的干货不是说有数据有案例，而是说这个UP主是有真材实货的，比方说老番茄的编剧能力、黑桐谷歌的游戏技术、陆夫人的对游戏行业的认知能力、甚至哪怕UP主说话的声音好听，其实也是一种能力。不会展示自己优势、没有干货的up主其实红不了多久，而红的UP主肯定都是有某一方面高人一等的能力的。

最后是有观点，人气UP主或多或少会在一些场合里表达自己的个人观点，这些观点可能迎合大众，也可能会得罪观众、引起争议，但是作为一名成功的人气UP主，如果连背负风险的责任感都没有的话，你个人的个人魅力就很难让别人接受。但是也正因为有倾向性，才更让UP主存在的有血有肉。

要学会自己对作品的流通和推广

学会“借势”：也就是大家常说的蹭热点。“蹭热点”其实是一个内容运营者的基本素养，虽然现在提到它或多或少有点贬义的意味在。比如大家就给这种行为叫做“DSSQ（大势所趋）”。其实这要分两面去看，合理的“蹭”，可以让更多的观众看到你的作品，也可以让更多的人能够了解你有多么与众不同。比方说，吃鸡现在火了，你就可以做一些符合自己风格定位的吃鸡视频，那么就会让很多平时没有关注到你的人关注到你，并且接受你的人设。举个例子，某幻君，他以前是做剪辑类故事向的视频的，后来吃鸡火了，他就做了《中文八级》系列的吃鸡视频，这样就让更多吃鸡的玩家关注到了她，瞬间让他涨粉了几十万。反之，如果“蹭”的不好，就会让人觉得你是一个只追着热点走的“投机UP”，让大家对你产生厌烦，影响你的个人口碑。再严重点可能就掉粉了。

学会“借力”：就是说你要学会懂得如何借助外力来为自己的视频增加曝光。这里主要是借助“平台”的力，和借助“人”力。借助平台的力就是要多利用各种各样的分发频道，比如你可以B站投稿之后去微博转发，或者把更新的内容信息在B站动态里写出来，这就是借了“微博”或者“B博”平台的力。而借“人”力，就是你要学会打通各种“大佬”的关系，比如多和其他UP主一起玩游戏来增加自己的曝光，或者多往B站的自荐邮箱里投稿让编辑关注到你的作品，等等，这就是借助“人力”。

要摆正好心态，那些不过是几个数字而已

最后我想说的是，想成为一名人气UP主，不要总是盯着“点击率”或者“粉丝数”这种冷冰冰的的数字来刻意的做文章，更不要去花钱买流量。它们只是你是否有人气的参考，并不是真正意义上的人气。人气就是马车行驶后留下的车辙，就是一步一步留下的脚印。成为一个受人敬仰的人气UP主，是一个需要长期沉淀的过程。专注自己的作品，保持更新的频率，时间长了，点击和粉丝自然就涨上来了。