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中国运动鞋服品牌出海社媒营销趋势（Nike、adidas、lululemon、安踏、李宁、Baleaf）
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完整报告下载 中国运动鞋服品牌出海社媒营销趋势（Nike、adidas、lululemon、安踏、李宁、Baleaf）  运动鞋服行业洞察——体育消费全面复苏 世界体育用品联合会（WFSGI）与麦肯锡公司（McKinsey）联合发布《2022年体育用品：新常态来了》的报告显示，2021年体育用品行业迎来了全面复苏。在全球范围内，受中国（较2020年增长23%）和美国（较2020年增长15%）消费者的推动，2021年运动服装市场几乎完全恢复到了疫情前的销售水平全球运动服装市场预计将以每年8%到10%的幅度增长，将从2021年的2950亿欧元增长到2025年的3950亿欧元 运动鞋服行业洞察——体育消费五大趋势世界体育用品联合会与麦肯锡公司在报告中揭示了2022年新形势下的五个发展趋势 消费者认知提升营销方式社交化企业/品牌理念环保可持续化创新销售模式DTC优化用户体验 运动鞋服品牌社媒营销——行业整体特征 特征1：运动鞋服品牌均已布局海外主流社交媒体平台，多账号、矩阵化运营成为常态。Facebook、Instagram是行业内品牌的首选社媒营销阵地，同时有80%的品牌已经布局TikTok特征2：品牌社媒主页的地域设置与目标市场高度一致，亚洲是运动鞋服品牌普遍布局最多主页的大洲，主要集中在日本和韩国。欧洲、美洲的社媒主页数布局次之，集中在英、法、美、墨等国家 运动鞋服品牌社媒营销——行业整体特征 特征3：与Q1相比，运动鞋服品牌整体社媒运营呈现出发帖更频繁、互动量更高的特点；粉丝增量与增速均有一定提升特征4：运动鞋服品牌在社交媒体上主要发布视觉类帖文，Facebook、Twitter以发布图片内容为主，Instagram和YouTube则以视频为主运动鞋服品牌社媒营销打法解读——社媒平台覆盖及布局情况以Nike、adidas、lululemon、安踏、李宁、Baleaf为例 Nike是全球市场占有率最高的运动鞋服品牌，也是将营销视为品牌发展推动力的典型品牌。Nike在社媒平台延续其重IP、多代言等营销方式，并且拥有完整的社媒矩阵布局adidas作为运动鞋服品牌的龙头品牌之一拥有本报告统计周期内数量最多的社交媒体主页，其更注重Facebook和Instagram这样传统社交媒体的营销lululemon是典型的DTC模式新兴运动品牌的代表，从瑜伽服的细分市场加入竞争，如今已经形成了以Instagram平台为核心的社媒营销矩阵  
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