在你每天睡觉的地方，中国默默反超了国外品牌

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2万块钱的香奈儿包背不到15分钟包链就断了的新闻，想必大家都听说了。

一时间，国际大牌再次被推上风口浪尖。

过去一年不少大牌都悄悄完成了涨价，迪奥就在2月涨价一次的基础上，在7月中旬又部分涨价10%。爱马仕和香奈儿也平均上调了3-5%的价格。

但销量却不降反增。LVMH集团去年营收同比增长23%，开云集团2022年前9个月营收同比上涨32.5%。

这背后又是中国消费者的功劳。根据《2022中国奢侈品报告》显示，中国人奢侈品市场销售额全年最终实现9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比高达38%。

这些年来，无论是豪车名表，还是服饰首饰，甚至高端羽绒服，只要来到中国，都能卖出好价钱。就连去年汪小菲和大S撕上热搜的那个床垫品牌，最高售价也超过400万，顶北上广一套房。

为什么中国人这么愿意为国际大牌买单？

有一说一，奢侈品如果单从质量上来说确实不值那么多钱。

但从品牌价值来说，它又很值。

因为奢侈品牌的核心价值从来不是商品，而是社交货币。

大家买它们不是为了商品本身，而是品牌所带来的价值共识和社会地位。

像如今人人皆知的LV、爱马仕、卡地亚这些顶奢品牌，都来自当时为王室贵族打造手工制品的匠人们。

比如路易·威登本人，就是给贵族制作旅行箱的工匠。而卡地亚的创始人路易·卡地亚则是一位皇家珠宝商，为拿破仑三世、英皇爱德华七世等多位皇帝制作过加冕皇冠。

当品牌和这些历史上的王室贵族沾上关系时，自然而然也与高价值画上了等号。

正是这种微妙的联系，构成了奢侈品牌的核心竞争力。

奢侈品的品牌力不仅需要历史底蕴，还需要独特原料和工艺的支持。比如由于特殊的“双骑马钉”的针法，爱马仕的Birkin手袋需要由工匠用浸过蜡的麻线一针一线亲手缝制，一只铂金包需要很长时间才能制好。

别管它好不好，但它少。而少在人们的意识里就是一种顶级的好。

凭借着这些特点，国际大牌虽然屡屡作妖，依旧占据着国人心中白月光的位置。

反观我们国内的品牌，质量耐打的很多，却始终卖不上好价格，恰恰也是因为缺乏品牌力。

国际大牌的广告投入通常是几亿元，甚至是几十亿元，此时企业必须耐得住项目前期带来的寂寞。

如果没有做好充分准备，便频繁地降价促销以图短期利益，企业很有可能会失去品牌原来的尊严。比如“上海滩”就因为低价促销摧毁了自己曾经的辉煌，将高端旗袍帝国拱手让给外资品牌。

不过好在，我们及时认识到了问题的严重性。

随着这些年国际竞争越来越激烈，更多品牌开始思考品牌高端化的问题，不能只停留在过去“世界工厂”的定位。

向高端冲锋的号角首先在收购领域吹响。从2018年开始，中国企业掀起一波全球高端品牌并购狂潮。英国百年品牌Aquascutum、瑞士高端品牌Bally和法国品牌Lanvin等大牌都被国内企业收购。

随着越来越多国际大牌被“收归国有”，也有商家开始尝试自己打造品牌，从零到一开启对高端品牌的建设。

刚开始连我们自己都没有自信，但随着时间推移，有品牌杀了出来。

前面提到的床垫，就是这样一个例子。

说到高端床垫，一般人都会把目光投向国外，其实国内也有这样的品牌，那就是慕思。

成立于2004年的慕思，创立之初就有国际视野，不仅超过国外品牌，在国内高端销售第一，还把店都开到了纽约、米兰、柏林等国际大都市。面对众多的当地品牌，慕思没有选择低价竞争，而是保持高端战略，结果卖得比国外品牌还贵，但是销量还更好，是中国品牌国际化的典范。

澳大利亚奥康纳分店

能做这些，凭借的也是对产品更细致的打磨以及对技术的追赶和创新。

以他们最新推出的旗舰新品世纪梦床垫为例，在上海、纽约同期召开发布会，实现全球首发。

慕思旗舰新品世纪梦

这款新品是搭载了慕思首创六大核心舒睡科技，使用了德国原装进口弹簧，并联合了前奢牌设计师联合设计，科学提升睡眠质量，并获得4大国际权威机构认证，可有效改善睡眠3大指标——入睡时间减少69.3%，翻身次数减少45.2%，深睡时间增加17%。

这么多数据，看着很难形成概念。为了验证它到底有没有那么好，我们特意斥巨资入手了一款世纪梦床垫，同时找到市面上也卖1w+的两款外资品牌床垫，为大家做一次评测。

外观

首先，从外观开始。

作为对比组，A款表面是小小弯月铺满的底纹加上彩色线条，有年轻活力的感觉；B款是简单的格纹，看起来简约大方。

反观慕思世纪梦，则多了一些细节处理。表面印有“世界地图”和“弯月”的图样，配色是浅蓝的，据说这是出自于前Gucci设计师之手，床垫整体质感拉满。

睡眠质量

为了得出更真实的反馈，工具人分别在这三个床垫上睡了一晚，看看身体指标的变化。

是的，你没看错，工具人真的在三个床垫上睡了一觉。

这是这一周里，工具人的入睡时长、深睡时长、翻身次数等数据，其中可以看到在慕思床垫上睡的那晚，睡眠质量更高。

能达到这种效果，不得不先说到肤感。

肤感是决定我们对床垫的第一感受。A款床垫摸上去凹凸感比较明显，针织面料的触感是那种沙沙的感觉。B款床垫也是针织面料，但摸上去比上一款更软一点。

慕思世纪梦摸起来最为细腻，在上面滚来滚去也不会觉得不舒服，反而躺一会困意就来了。

随着如今养宠物的人越来越多，除螨抗菌等功能也变得愈加必要。

慕思世纪梦床垫不仅有抗菌防螨的功效，还使用了新兴的VIRASE® 抗病毒面料，能快速抑制99%病毒活性。

慕思在现行室内空气质量国家标准如《室内空气质量标准》GB/T18883基础上，建立了更严苛的母婴级卧室室内空气质量控制标准，其中世纪梦床垫在家具家品污染控制要求的五类指标（甲醛、苯、甲苯、二甲苯、TVOC）中均达到最高等级F1级，在卧室空间内搭配同样环保等级的寝具，婴幼儿、孕妇、老人等易感人群放心居住，安睡整晚。

舒服又健康，这才是高端床垫应该具备的样子。

透气性

接着来测透气性。

我们在睡觉的时候，通常每晚都会排出一些水汽和有害气体，而床垫和被子往往“承担”了大部分吸纳任务。如果你的床垫不透气，那可想而知，生螨和真菌很快就会找上门来。

我们看下三款床垫的透气性结构。

可以看到，A款床垫采用乳胶进行透气，B款床垫采用海绵进行透气，在面料层和舒适层却没有体现。

慕思世纪梦床垫不仅采用了乳胶，而且上层做了一个透气绗缝层+内部3D材质+底部3D透气网布的结构。

据说这是他家基于行业首个母婴级环保卧室企业标准，首创的蝶翼透气设计，让整床透气性提升了26.97%。

3D材质就是这一层，材料透气性指标约4800L/S.M2 ，远优于其他垫类材料。

支撑性

除了肤感，体感是另一个衡量床垫好坏的核心标准。

能给身体足够的支撑的床垫，才能有效缓解身体疲劳。

为了精准地测评，我们拿出三个生鸡蛋，摆放在床垫上面。

直接暴力往鸡蛋上一躺，再随意翻滚，看看鸡蛋能否保持完好无损。

可以看到，三款床垫上的鸡蛋都没有破碎。说实话还是有点害怕的，幸好三款都不错，但慕思床垫的体感感觉更好，完全没有硌的感觉，其他两款还是稍微有一点点。

再来看一下侧卧状态下的脊柱情况。

慕思床垫平直自然，床垫从头到脚贴合身体曲线，有力承托脊椎和腰背部。

其他两款也不错，但是还是有轻微的扭曲。

这要归功于慕思针对人体不同部位睡眠需求打造的分区舒压设计，一个床垫有5个分区，每一个的弹簧线径都不一样，就像vip定制的按摩床一样，更加贴合身形，还能针对性舒缓各部位压力。

回弹性

回弹性测试：好不好翻身就看这个指标。

使用一个1kg铁球，分别在同一高度对三款床垫做自由落体，用高速镜头来记录三款床垫的回弹情况。

可以观察到球体在三款床垫上的落体情况有明显差异，其中球体在慕思床垫下陷更深，反弹更高，床垫也更快恢复稳定。这说明慕思世纪梦床垫的回弹性确实有着更优的表现。

据说这也是弹簧里面有文章——其采用的是德国进口原矿石独立筒，可以做到30万次挤压都不变形。

抗干扰性

除了支撑好回弹好，独立筒弹簧还有一个非常重要的作用，增强抗干扰性。

对于睡觉很轻的人来说，这个功能尤为重要，能让床垫相对来说更“抗震”，不会因为旁边有人翻身就剧烈抖动。

A组和B组都是采用的整网和连网弹簧，理论上在床上任何一点受力，床的震感都会很明显。

慕思世纪梦采用的独立筒弹簧，每一个弹簧都是独立的，一个点的受力，只会这一个区域被压下去，这样就可以做到其他区域不会被打扰。

接下来，再分别在三款床垫一侧放上盛有红酒的高脚杯。

让人直接在一侧进行现场蹦迪，对比三款床垫上红酒情况。

三款床垫的抗干扰性都还不错，慕思床垫里的红酒晃动程度最轻微。

可以看出独立筒在抗干扰方面的确有其优势。即便你是一个睡觉很轻的人，在这样的床垫上也很难被吵醒。

边缘稳定性

咱们看完中间，再来看看床垫的边缘稳定性怎么样。

其实对比三款床垫的边缘表面就可以看出不同了，慕思双重边缘加固，而其他两款都是单一外部边缘加固，工具人的体重是70kg，我们看下三款床垫在工具人的重压下边缘的情况。

三款床垫表现都还不错，在70kg的压力下没有什么变形、溜边的情况，那我们再来增加些难度，把重量提高到156kg。

其他都禁不住两人的重量，只有慕思床垫纹丝不动，看来这个双重边缘加固还是有点东西的。

好了到这里，慕思-世纪梦床垫完全经受住了考验。

但慕思床垫还不止于此，我们发现相比于其他两款在舒适性上，它还做了更加细节的设计。

我们再次打开三款床垫的舒适层进行对比，可以看到三款分别采用乳胶、海绵进行舒缓释压。

而慕思世纪梦使用的乳胶略有不同，据说是弹立方动感乳胶。

此外他们还加入了一种海绵，令手感更为舒适。

当一款床垫在设计、面料、支撑性和舒适性上都有了很优秀的表现，给使用者带来的各个感官上的享受都是毫无疑问的。这样的产品哪怕放在全球来看，也有引领性的作用。

世纪梦的创新并非偶然，这么多年慕思显然已经做好了大量准备，其中参与26项国际/国家/行业/团体标准的起草工作, 累计获得1300+个专利。全球领先的供应链以及工业4.0智慧工厂已经投入使用等无疑为高端定位提供了坚实的支撑。

值得一提的是，和这次床垫一同亮相的，还有一整合多学科专家与资源所打造成的世界领先的技术平台——慕思健康睡眠HSP技术平台。

中国高端制造+国际品牌布局，是中国品牌逐渐追上国际大牌的利器。

从床垫的例子能看出，中国制造发展了这么多年，中国品牌有成长成为国际品牌的潜力，随着经济的愈发发展和中国技术核心竞争力的提高，我们国家有能力诞生越来越多类似的品牌。

在产品力的构建上，我们也丝毫不亚于国际品牌，甚至已经反超他们。当下的短板是在品牌的打造上还略逊一筹。

以质量为根基，向品牌发起冲锋，是未来10年中国品牌的主战略。相信在床垫领域上演的，在其他领域也能实现。随着国力的不断提升，未来也必定会有更多这样的品牌出现。

酷玩实验室整理编辑

首发于微信公众号：酷玩实验室（ID：coollabs）

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参考资料：

《国产爱马仕，十年不成》IC实验室

《中华文明五千年为什么做不出奢侈品牌》钛媒体

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