57款茅台酒成交超四百万元，12组拍品超出估价上线

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3月3日上午11:00，苏富比金樽玉露：贵州茅台线上专场拍卖结束，斩获“白手套”佳绩，57款标的全部拍出，总成交额4,120,800元。

苏富比中国内地首场网上拍卖的成功，不仅为内地市场开拓夯实基础，同时也有利于茅台老酒市场的规范化发展，以及茅台品牌国际影响力的提升。

亚洲是苏富比最具增长潜力的区域性艺术品交易市场，主要体现在两方面：一是亚洲市场持续业绩领跑，二是亚洲藏家增长迅速。

2022年，苏富比亚洲拍卖总成交额达到11亿美元（约合76.75亿元人民币），连续第七年蝉联亚洲市场桂冠。 受亚洲买家对高端烈酒强劲的需求推动， 2021年苏富比以100万英镑（约900万人民币）的价格拍出 一箱1974年“葵花牌”茅台 ， 是专家预估售价的5倍多。

苏富比称，14名竞标者竞相出价，将售价推至100万英镑，远高于之前20万至45万英镑的预估价，这也是中国境外单批茅台酒有史以来的最高拍卖价。中标的是一位亚洲收藏家，拍卖行未透露买家的真实身份。

2023年2月19日，该箱“葵花牌”茅台亮相“时间里的极致记忆——2023茅台（北京）特别珍藏展”吸引了众多嘉宾的目光。

2023年，苏富比乘胜追击，继宣布中国内地总部落户上海之事，又选择贵州茅台酒作为中国内地首场网拍标的。

据悉，金樽玉露：贵州茅台网上专场拍卖会从2023年2月24日11:00开始，包括1984年及1986年产“五星牌”贵州茅台酒（地方国营）、1987至1996年出厂的“铁盖”茅台、逾十五件从1999年起出产的原箱茅台等，本场成交价最高的拍品是1986年“五星牌”贵州茅台酒（地方国营）共6瓶，经历一次出价，最终成交价为31.2万元。

业内认为，有情怀的资深藏家对20世纪八九十年代老酒需求旺盛，高价位成交也证明了老酒市场的稳健。

从苏富比拍卖小程序页面来看，金樽玉露拍卖会上12组拍品超出估价上线，其中，第42组拍品：2014-2022年贵州茅台酒（生肖纪念酒）套组经过5次出价，最终以96000元成交，超出此前的估价上线80000元。业内人士认为，这与茅台生肖酒近年来在市场上热度颇高有关。此外，本次出价次数最多的拍品为第41组拍品：2019年贵州茅台酒（走进系列750ml）套组，出价23次，最终成交价格为26400元。

老酒之美，不仅美在老酒本身，更是美在老酒所汲取的自然精华、所积蓄的时间年轮、所融合的人生百味。2022年11月中旬发布的《茅台老酒市场研究报告摘要》显示：“陈年老酒市场规模目前已突破万亿，成为中国最大的民间收藏市场之一。”

根据中国酒业协会的数据来看，从2013年到2021年的不足10年间，老酒市场的交易规模快速扩大10倍左右。老酒消费人数也从2013年的不足300万，快速发展到2018年的1068万，年复合增速达到30.9%。

茅台等品牌的老酒市场规模持续扩大，特别在2016-2017年老酒的市场规模涨幅高达85%，2017年的市场规模达到370亿元，2018年达到500亿元。近几年，相比于同期白酒市场的整体表现，陈年白酒板块增速也明显领先。

由此近年来，茅台等品牌企意在通过老酒的品质与溢价，推动企业产品的结构升级，同时让老酒概念赋能于品牌，提升企业的品牌价值。

有一些藏家对中国体育代表团纪念酒、茅台生肖纪念酒等酒钟爱有加，线上竞投十分激烈，成交价均高出预估价。年轻藏家对原箱酒、赠送文创礼盒和酒具的经典茅台酒兴趣浓厚，把握竞投时机，以超高性价比拍得心仪之品。

据悉，近期除“金樽甘露：贵州茅台网上专场”主题拍卖，苏富比还于今年2月20日在香港开启首场烈酒网上拍卖“点滴成金：威士忌及茅台”。目前该拍卖还在进行中，于3月7日11时结束。其中，庆祝澳门回归祖国周年系列贵州茅台酒估价最高，达11万-16万港元/瓶。

老酒市场不断升温的同时，业内人士也提示，老酒市场缺乏比较公正的评估体系，还存在假酒泛滥的问题。

酒类营销专家蔡学飞也指出，最近几年老酒的需求量从原有的发烧友等小众人群向大众消费者开始扩展，供需之间不平衡，从而带来了老酒收藏投资交易市场的火热。但老酒市场缺乏比较公正的评估体系，品牌监管与监督体系还未形成，消费者缺乏鉴别能力、维权难度较大，一些制假贩假分子从中非法牟利，造成了假酒的泛滥。

来源：北京茅台文化研究会、苏富比、酒业内参，如侵删

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