运动品牌与健身房联合，会是运动服饰的下一步新策略？

　　当健身房成了具有社交属性的场所，不仅消费者们更乐于投入到健身运动当中，运动品牌也纷纷参与，将健身房看作一块尚待挖掘的市场。

　　2020年8月27日，运动生活方式品牌lululemon于北京国贸商城开设全新门店，这是品牌在北京的第6家门店，同时也是在中国的第34家门店。

　　为庆祝lululemon北京国贸门店的正式开业，品牌于8月27日开业当天，携手社区伙伴运动健身品牌Space为社区成员带来别具风格的热汗运动课程。在三位教练的带领下，分别带来了由CYCLE流行摇滚课程、SCULPT流行金曲课程和DANCE PARTY （热情拉丁）。现场还提供了果汁饮品与轻食，在挥洒汗水释放压力的运动后，即刻为身体充电。

　　早在2019年，lululemon就在美国芝加哥开设了品牌全球第一家健身房。据品牌介绍，消费者可以免费穿lululemon的服装去上训练课，等课程结束后再购买适合自己的产品。这也是lululemon首次尝试先体验后买单的销售模式。

　　为什么运动品牌会选择开设健身房或者与健身房进行合作？从品牌的角度而言，精准的找到目标消费人群是很重要的。健身房的消费人群与这些运动品牌的目标人群重合度高，是进行推广、扩大影响力的最佳场所。从消费者角度而言，现在越来越多的健身爱好者在健身时也要穿着时髦得体，因为在健身房这种具备社交属性的场所，不但有机会结识更多的伙伴，还会各种拍照留念。