《甄嬛传》保了优酷的荣华富贵：在线视频之战，还得拼“老剧”？

　　《甄嬛传》的长尾效应有多恐怖？

　　该剧2011年播出，至今仍是网友们的讨论焦点，任何一个细节都能轻松创造上百万的话题阅读量。

　　近日，《甄嬛传》版权方花儿影视的创始人更是公开表示，这部播出十年的电视剧“平均每年能为公司带来一千多万元的收益”。

　　《甄嬛传》热度居高不下，其播放平台自然也从中收割了不少“会员”……

　　优酷享尽“甄学”红利

　　《甄嬛传》首播之后，成为了现象级的爆款，之后由乐视视频获得网络独家播映权。

　　手握独家播映权的乐视，后来因为经营上的困难，不得不将这一王牌资源分销给优酷视频。

　　《甄嬛传》上线优酷后，立马展现出了“神剧”的威力。在短短十四天的时间内，为优酷拿下2亿的点击量，平均一天超过1400万次。如此成绩，当时播出的很多新剧都难以与之相提并论。

　　“2022年4月27日，因为甄嬛传开了优酷会员。”时至今日，网友们仍是这部剧的狂热粉丝，弹幕上的观看日期也随着时间不断更新。

　　和其他视频平台一样，优酷将《甄嬛传》（不包括前五集）的内容设置为“仅会员可见”。不少网友也因此感叹：“《甄嬛传》是优酷买的养老保险，保住了它一生的荣华富贵。”

　　视频平台拼“老剧”？

　　在播放《甄嬛传》的同时，长视频平台这两年也引入了很多经典影视剧的版权，以增强用户的获得感和竞争力。

　　《武林外传》《琅琊榜》《父母爱情》等长盛不衰的长篇影视剧，都因持久的生命力而备受长视频网站的青睐。

　　引入这类高质量剧集，既能成为平台的主要卖点之一，带来流量，还能吸引不少剧集粉丝来充值会员。

　　因此，视频平台更倾向于在购买其网播版权的同时，尽可能地保留“独播权”，将有观众基础的作品打造成为“付费内容”。

　　比如，“蓝光1080p+时代港剧”则是优酷区别竞争对手的主要法宝之一。

　　当经典剧集对用户粘性的影响逐渐上升时，还会有视频平台忽视“老剧”的价值吗？

　　何时能止损？

　　“老剧”在各个视频平台争夺的剧集资源中，占据着不可替代的重要地位，但引进老剧，不可能彻底改变长视频平台的亏损情况。

　　高成本之下，为缓解运营压力，提高会员价格成为长视频平台的普遍选择。

　　自去年12月以来，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也先后宣布调整会员价格，会员费收入正在逐渐取代广告收入成为长视频平台的主要收入来源。

　　引进《甄嬛传》等经典剧集，能减少会员用户的流失，但视频平台们不能寄望通过几部老剧来解决问题。

　　要从根本上实现盈利，长视频平台们可以学习奈飞“花钱做精品内容”的模式。

　　只要内容足够优秀，自然会有用户愿意来付费，盈利也就成了板上钉钉的事。

　　（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）