品牌年轻化：蒙牛优益C的城市年轻味

优益C是用年轻人的方式与年轻消费者沟通。5款定制的城市特饮基本囊括了中国大部分年轻人的主要特性，再配上网络热词另类诠释城市个性，除此以外，优益C结合城市个性文化打造热点，以创意短视频诠释品牌态度，制定年轻人的喜欢的社区内容、社交运营。

随后，优益C深度挖掘微博的平台的价值，联合微博美食运营方发起#城市味蕾战斗#和#喝出城市年轻味#的微博话题，邀请微博明星及KOL参与进来，去输出优质的微博平台内容。而粉丝在意见领袖的影响下，自发打卡，晒单就创作属于自己的优益C特饮，在线上进行二度传播，层层触达，实现涟漪式社交传播。

圆沢

线下优益C也开展了一波操作：开展106主题店，覆盖全国一、二线城市，其中两家快闪店分别坐落于北京和广州。而优益C同时进驻饿了么，拓宽消费者的购买渠道，为消费者的自主创作提供了便利。

蒙牛优益C在微博的双话题联动，共收割了13.4亿的话题流量，66万的微博讨论量。其短视频累计播放量高达1860万+，最高视频屏速互动率达26.7％。

圆沢

品牌年轻化不是说品牌年轻人化，而是给品牌赋予与目标消费群体的相近的、理想的人格，是一次品牌调性更新换代的过程。蒙牛优益C这次营销活动找准了目标消费群体的特征，强调了自身的定位，为品牌拓宽了消费场景。蒙牛优益C品牌年轻化增加与消费者的沟通，为品牌刷新了目标消费群体对品牌的认知度。返回搜狐，查看更多