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公司名称:台峰酒业有限责任公司; “台峰”一路黑马企划案 一:前言:台峰酒业有限责任公司是一家新注册的公司,该公司目前主要经营白酒、啤酒及水果酒等酒产品,将后随着公司的不断发展壮大,还会出现一些其他的兼营产品。 二:目标任务: 1把公司的名气打出来,让更多的人了解本公司以及了解本公司的产品,从而提高公司的知名度。 2要扩大该产品酒的影响力,提升该产品酒在市场上的占有率,同时还要不断地学习和引进先进的生产技术和先进的管理理念,提高产品酒的质量,逐渐和国际市场接轨,最终达到超国际标准的目标。 3树立民族品牌,要“立民族志气,创世界品牌”。 4通过科学经营,合理规划,增加本公司的利润。 三:形势分析; 1, 市场形势: (1):目前市场上各种高、中、低等档次的酒类产品可以说是应有尽有;估计还会增加。 (2):竞争形势会相当激烈,而且随着席卷而来的“金融风暴”,“僧多粥少”的现象不会有明显的改善,通过降价竞争的方式来经营促销仍会继续; (3):与本产品酒形成竞争的一般是中档类酒; (4):与本公司竞争团队市场及散客市场的相当多; (5):预测:随着新品种酒的产生,团队竞争会更加激烈,散客市场会总体保持稳定,会议市场潜力不小; 2竞争优劣势分析: (1) 根据我国的国情和人民生活水平日益提高的现状,中档类酒销路较好,有较广泛的 市场前景; (2) 我国的风俗习惯及各种传统文化为酒业的发展提供了强有力的保证; (3) 虽然新酒在质量和价格方面将会做大量的细致工作,但与一些老品牌酒比起来还是 有一定的差距; (4) 本公司将会支付一大笔资金用于提高产品酒的质量和售后服务水平; 四:市场定位:该酒作为中档层次的产品酒,应充分发挥其价格优势、以及本身具有的质量优势(口感好,安全性能强)及售后服务优势,瞄准中档层次的消费群体。 1, 客源市场划分; (1)接受团队量较大的酒店、宾馆等,这是一笔较大的客源(这些团队可能来自北京、上海、广东、东南亚、日韩等发达地区); …… …… 余下全文 |
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