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1.头条号介绍 头条号是今日头条旗下的自媒体平台,它通过智能推荐算法将优质内容推荐给相应的用户,以消重机制保护原创者的版权。入驻媒体/自媒体可借助头条广告和自营广告实现内容变现。头条号影响较大,涉及的内容也非常广泛,它属于“个人自媒体创作平台”,用户只能在上面发布指定形式的内容,软文或企业类广告是不能在该平台上发布的。 2.新媒体运营数据指标体系 新媒体平台主要有视频和音频平台、直播平台、社交平台、自媒体平台、问答平台等类型。头条号属于自媒体平台。 新媒体运营数据指标较多,一般可分为以下几类。 (1)展示数据。它属于基础数据,可以带给内容运营人员直观的效果反馈,用于展示内容被点击、查阅的情况。展示数据通常包括覆盖人群、推荐量、阅读量、页面停留时长、阅读次数等。 (2)转化数据。它属于投入与回报数据,用于判断内容是否能够促进用户的转化。转化数据通常包括页面广告的点击次数、付费人数、付费金额等。 (3)传播数据。它属于分享数据,用于表明内容的质量、趣味性等,以及监测数据主动转发、传播的情况。 (4)渠道数据。它是用于衡量投放渠道的质量和效果的数据,由产品的特性和目标用户的定位所决定。企业在多个平台推送内容后,可通过渠道数据分析各平台目标用户群体及其喜好的差异。 ![]() |
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