2018年口红行业发展趋势分析 口红产品逐渐精细化、个性化，黑科技提升口红消费体验

唇部彩妆为第二大彩妆消费品，消费者对口红重视程度较高

彩妆化妆品涉及到面部五官等多部分，前瞻产业研究院数据显示，2017年，国内彩妆市场中唇部彩妆销售额占比29%，成为第二大类彩妆消费品。

相关调查显示，口红/唇彩深入中国消费市场，在消费者只能选择3种化妆时必不可少的产品时，63%的消费者会选择口红/唇彩，选择BB/CC霜和粉底产品的消费者比重也较高，分别达49%和41%。

圣罗兰、迪奥、香奈儿等品牌唇妆最受关注，90后、95后消费主力军推动口红市场增长

当前，最受市场关注的唇部彩妆品牌主要为圣罗兰、迪奥、香奈儿、纪梵希等；关注度最高的10个品牌中，仅有卡姿兰来自中国。

阿里巴巴将2017年唇膏消费增长描述为“爆炸性”。相关数据显示，化妆品行业的增长超过了快速消费品，增长了4.3％，而口红的销售额增长了97％。护肤品扩大了16.95％，个人护理用品增长了7.73％。

口红市场规模快速扩张的根基离不开日益庞大的消费群体。根据阿里大数据的统计，超过300万女性用户1年内购买口红5支以上，且年龄分布相当广泛。“90后”作为口红消费的主力军占比62%，50岁以上的消费者也贡献了2%的份额。95后中有44.8%每天涂抹口红，47.3%随身携带口红，超过20%拥有5支以上口红。

口红产品逐渐精细化、个性化，黑科技提升口红消费体验

口红不再只跟红有关。相比于品牌，口红品类的扩张更令人眼花缭乱。所谓“口红”，早已分化成唇釉、唇彩、唇膏、润唇膏等多个种类，按质地可分为固态、啫喱、水液、乳液、油质、膏状等，按妆效可分为哑光、水光、丝绒，按功效可分为遮瑕、修护、滋润、提亮肤色等等。除此以外，基于人们对健康的关注，出现了号称可以吃的有机口红，对孕妇和下一代的关怀则催生了孕妇专用款。据统计，有机唇膏/口红2017年9月销售额约5.5亿元,占整个唇膏/口红市场的8.45%左右。

作为典型的可选消费品，口红从单一到多元，从“标品”到“非标品”，几乎将精细化、个性化做到了极致。对于线上购物一直存在的缺乏亲身体验问题，现代科技给出了解决方案。利用人脸识别技术和AR技术，一些APP通过美妆相机的功能实现虚拟口红试色，线下购物体验也在同步改善。

2017年年底，加拿大彩妆品牌MAC联合AR公司ModiFace推出了一款AR试妆镜，官方介绍其采用3D视频化妆渲染技术，渲染品质可与现实中化妆师的化妆效果媲美。在2018天猫金妆奖上，第4代天猫试妆魔镜亮相，除了可以对唇彩、美瞳、腮红等实时绘制虚拟试妆效果之外，还可查询产品信息、“镜上”一键购买。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》。

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本报告第1章分析了中国彩妆产品市场的发展环境；第2章对全球及主要国家彩妆产品市场的发展状况进行了分析；第3章对中国彩妆产品市场的发展状况进行了深度解析，并对消费...

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