澳洲保健品Blackmores和Swisse哪个更好?

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很多人问过康康这个问题：澳洲保健品Blackmores和Swisse哪个更好？这是两个澳洲最知名的保健品牌，孰优孰劣！这是一个非常不好回答的问题，下文将尽量站在一个事实与客观的角度给大家我们的观点。

对于保健品，大家最关注的问题有四个：第一，产品功效；第二，产品品质；第三，品牌知名度；第四，性价比。我们也从这四个维度聊一聊。

产品功效：

我们所接触到的绝大多数保健品是属于营养膳食补充剂，简而言之就是饮食的补充。在讨论保健品的功效前，需要重申一个观点，保健品不是药品，它只是起保健作用；如果是生病，应当以医生的意见为准。保健品是否有用呢？答案是肯定的！

但是，保健品的有效性不是100%相同，也就是说不是所有的人都会有一样的效果，所以大家经常会看到或者听到某某说无效，但不是别人无效你也无效，或者说别人有效你就有效。所以应该以一个理性的角度来看待保健品。因为每个人的身体情况不同，对于产品的吸收不同，作用与就不会完全一致。但口碑好的产品，也必然有其过人之处。

如果假定产品配方相同且生产品质一致时，康康认为Blackmores与Swisse在功效上是相当的，通常配方也会有所差异，选择的关键是您更相信谁？

产品品质：

我们没有这两个品牌生产品质的数据，所以我们不用好坏来评判，我们认为品质对于消费者来说最重要的表现方式是产品一致性。而做为一个消费者，我们对于品质的感知通常是两个途径，一是产品的包装，二是产品的内容物的外观。

1.    产品包装

Blackmores包装的变化通常是有规则的，比如配方变化，那变化之后一年会在产品标签上有”New Formulation”（新配方）之类的字样。

Swisse的包装变化让消费者非常的头痛，主要问题有三点：第一，标签上含量变化有点匪夷所思，如葡萄籽，含量瞬间从12000mg变成14250mg，除了滴汗还是滴汗; 第二，产品宣传口号变化，让人有点晕，”25+”和”40+”的那句话，一开始让不懂英文的亲们以为是服用年龄变化了,其实是其产品历史的相关年份变化了；第三，生产日期的字体和表达方式不一致，而且同一批次混乱，据说原因是不同生产线。其它的还有不少，我们就不上图，也不一一例举了，真心不是为了黑Swisse。

2.    产品内容物的外观

由于澳洲保健品多为天然提取的，所以内容物会因批次不一样而有轻微差异，如片剂颜色不同，这是一个正常合理的情况。在这方面，Blackmores与Swisse情况基本相同。

见微知著，从包装上看，个人对Swisse品质的一致性有非常大的困惑！这点上Blackmores完胜。

产品知名度：

从公司历史角度说，Blackmores有80多年的历史，对澳洲居民的影响更为深远，其鱼油更是誉享全球！而Swisse从创始人访问瑞士构想品牌开始计算，也就是50年的历史。

Swisse是悉尼奥运会澳洲国家队的赞助商，在奥运会期间，电视台不停的广告，也就是从那个时候开始，Swisse在澳洲开始变得广为人知。而在中国，微商让Swisse在微信朋友圈的刷屏贡献丝毫不亚于当年悉尼奥运会的广告，微商让Swisse在中国变得广为人知。

从最终的结果看，两者的知名度不相上下，但从历史的角度看，Blackmores影响时间更长。

性价比：

性价比是不少人购物考量的一个因素，对于保健品来说，大家可能会更关心功效与品质。性价比与品牌商的市场策略和销售策略有很大的关系。Blackmores更注重市场策略，而Swisse更注重销售策略，这些策略最终通过销售渠道商传导并影响消费者。康康相信，良性的竞争会让品牌商在未来给消费者提供更多更好更有性价比的产品。

在性价比上，Blackmores和Swisse在不同的产品上竞争力不同，各有千秋。 

展望：

Blackmores从15年开始进入婴儿配方奶粉市场，同时更多针对性的人气新品也将推出，让我们试目以待。Swisse最终卖给了合生元，大家在担心品质的同时也期待着中国元素的表现。

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