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SKII在被宝洁收购之前，几乎就是一个“半死不活”的状态，它原本是美国彩妆品牌公司蜜丝佛陀Max Factor旗下品牌，就是这个↓不知道你有没有用过它家的彩妆，听说粉饼还蛮好用的……只是听说……我也不化妆……

本以为背靠大树好乘凉，结果1991年蜜丝佛陀公司也被美国宝洁公司收购，SKII也就顺理成章地成为宝洁旗下的品牌。

宝洁对SKII还是很重视的，宝洁给它的品牌扩张计划也是先立足本土日本，逐渐推向亚洲。SKII在日本启用过的代言人包括但不局限于绫濑遥、桃井薰、有村架纯等等，

除此之外，大范围的广告片铺展将以“Pitera的护肤奥秘”为核心的产品特色一遍又一遍地对受众进行品牌教育，这一波“Pitera复兴”之战打的还挺有效果，毕竟1975年就创立的SKII之前早已经乏人问津了，SKII也因此迅速成为日本本土最热门的护肤品品牌之一。

2010年左右，SKII开始进军大中华区市场，启用了汤唯、倪妮、春夏等一众华语花旦型演员，其中汤唯在中韩知名度都很高，倪妮是大陆著名的“时尚大片”型女演员，春夏则是从香港红回了大陆，SKII挑选代言人的眼光可见一斑。

凭借首屈一指的业绩，SKII成功挤走Olay成为宝洁集团毫无争议的顶级品牌，为什么这么说呢，因为在2003年，Olay玉兰油就成为了宝洁第十三个年销售超过10亿美元的品牌，可惜如今品牌老化严重，也没能激起与年轻一代消费者的良性互动。

再来说说SKII与雅诗兰黛品牌的对比，Pitera（半乳糖酵母样菌发酵产物）是SKII的制胜法宝，主要是激活肌肤的自我修复力，从而养成肌肤微生态的良好循环，也就是把皮肤底子给它养好了。

在SKII的科学家持续不断地对Pitera的具体成分构成以及作用机制研究的同时，也开始了针对肌肤干细胞科技领域的研发——随着肌肤的老化，人类肌底细胞的活化程度也逐渐下降，同时，作为肌底层关键结构成分的胶原蛋白流失，会令肌肤的弹性结构更加扁平，老化肌肤的表皮更薄，从而导致肌肤丧失根源紧致，松弛、皱纹等多种衰老问题接踵而至。而SKII的Pitera，则可以很好的对付这些问题，并促进肌肤自然、健康状态。

雅诗兰黛的制胜武器则是三肽-32（小棕瓶系列）、乙酰基六肽-8（智妍胶原霜系列）、年轻蛋白Sirtuin（雅诗兰黛白金色提因系列，属于贵妇专用，也是雅诗兰黛最高端产品系列），这三类成分都是蛋白类物质，作用机制均是激活皮肤胶原蛋白等的再生，可见SKII与雅诗兰黛走的护肤路线并不一样。

你说谁比谁高贵吧，我也不能一概而论，用户们对此肯定也是各持己见，但是有一点确定的是，关于Pitera混合物的具体成分目前仍尚不明确，也尚无法完全明确Pitera养护肌肤的确切成分与作用机制，但雅诗兰黛的护肤科技基本上是年年有更新，小棕瓶目前都到了第七代了，你有听过SKII神仙水有什么第几代的吗？是不是永远是“经典神仙水”？

不过呢，一成不变不代表就过时，你看德国妮维雅保湿小蓝罐都卖多少年了已经畅销不止，况且Pitera的“奥秘”目前尚未完全解开，这说明Pitera仍有价值，来自忠实用户优异的市场反馈也成功助力SKII牢牢树立宝洁护肤品一姐的地位。

而雅诗兰黛标志性的第七代小棕瓶，秘密武器律波肽（即三肽-32，为美国发明专利）是雅诗兰黛在数量繁多的氨基酸原料库中目前所能找到的最佳序列组合——新排列而成的律波肽可以激活肌肤内在的生物时钟，而通过调节生物时钟，就可以帮助受损、紊乱的肌肤，使其自我循环体系恢复正常，并修护受损肌肤蛋白，促进肌肤细胞健康再生，最终达到肌肤内部健康、外在透亮的目的。

不同于智妍系列的木芙蓉花，雅诗兰黛白金系列的灵魂成分为喜马拉雅山脉上的极地花（印度獐牙菜）与长寿因子色提因Sirtuin（即：“NAD依赖性脱乙酰酶”，雅诗兰黛使用的具体为SIRT1与3型）。SIRT1为沉默信息调节因子，沉默调节蛋白的活性可以调节许多过程，尤其是细胞衰老代谢与凋亡。SIRT3 则是唯一有证据表明可以影响人类寿命的 Sirtuin，因为研究表明，SIRT3基因的某种多态性在长寿人群中更常见。

因此，雅诗兰黛此举就是将距离我们还太遥远的科研报告串联引进了日常护肤领域，这其中的技术难度我想也是不言而喻了。

所以，手握品牌的数量多少并不是多么骄傲的事，能够在收购之后借助新的品牌故事重新让品牌起死回生甚至一飞冲天才是真正的本事，同理可以参考全球三大时尚奢侈品集团之一的瑞士历峰集团。