CELINE，一个法国老牌时装屋的几起几落

1997-2004

CELINE 风格首次诞生

Roberto Menichetti

2005

抽象神秘主义的CELINE

Ivana Omazic

2006-2009

CELINE平淡无奇

Phoebe Philo

2009-2017

CELINE黄金十年

Hedi Slimane

2018年

话题聚焦全新CELINE

什么是2019春夏巴黎时装周的热门话题？必然是Hedi Slimane接手CELINE首秀前的一系列举措。9 月初，Hedi Slimane将前任设计师Phoebe Philo所使用的 logo “Céline” 替换成了 “CELINE”，清空了品牌Instagram账号，并推出了两款新手袋。

Hedi解释道：“我们各自的风格是可以辨认的，非常不同。我们的愿景自然是截然不同的。此外，我们进入时装品牌不是为了模仿我们的前辈，更不是为了接管他们作品的精髓，他们的代码和语言元素。我们的目标不是站在他们工作的对立面。这将是一种误解。尊重意味着保持每个人的完整性，以诚实和洞察力去认识属于另一个人的东西。这也意味着开始一个新的篇章。”

新标识直接受到20世纪60年代存在的原始历史版本的启发，在20世纪60年代的Celine系列，其中不经常使用重音。使用的现代主义排版可以追溯到20世纪30年代。é的重音符号被删除，以实现简化和更平衡的比例。

1971年的CELINE广告

任何一种行为都是有它的历史反射，我们回溯CELINE的历史，希望看看这个超过70岁老牌的兴衰史，看看它到底发生过什么？

CELINE帝国的几起几落

Céline Vipiana

这个女人让CELINE诞生

CELINE的传奇始于1945年，Céline Vipiana女士在Malte街上开了一家童鞋定制店，店铺广告是“CELINE, Le bottier pour enfants”，法语翻译成中文大致是“CELINE，专做儿童的鞋坊”。战后欧洲热情的购买力加上CELINE非凡的创意让她的品牌在短时间内迅速蹿红，她的客户包括阿尔贝亲王和他的妹妹，卡罗琳，摩纳哥王妃。

1958年，CELINE在巴黎（第8区）开了第4家店，同时开设了一个新的部门，制作女鞋的工作坊。第二年，一款名为Barrette的女鞋，以CELINE著名的马勒为装饰，使后来热卖的Inca鞋的前身设计。

60年代，经典双轮单座马车图案诞生，此标记的诞生是由于Céline Vipiana女士的丈夫热爱骑马运动，于是这个图案成为经常出现在CELINE包袋上的金属标志。

CELINE凭借在60年代极具革命性的“人人都时尚”风潮成为成衣界的先锋之一。1967年，CELINE发布了第一个高定服装系列"Couture Sportswear"，完成了从配饰到服装，完整的精品王国建立。同年，它在巴黎左岸开店，甚至把市场拓展至海外——在日本开了一家专卖店，成为第一个把品牌扩展到海外的法国时装品牌。

1973年，CELINE的“Chain Blason锁链章纹”标识诞生。看起来像是命运的安排：一天Céline女士车在凯旋门前抛锚，在等候救援时她注意到环绕着凯旋门的锁链非常优美，围绕着双C图案的锁链缠绕的枷锁，“这就是Céline！”于是决定向市政府申请把它作为Celine专门店独一无二的标识。这一重要标识起初被运用于链饰品和腰带的设计；而后被重新诠释为带扣和包扣，成了小皮件的浮雕图腾；它还被修订为帆布产品上的花押字、丝绸品上的印花纹等等。

70年代，当它在韩国和美国市场发布产品系列时，预示着又一次富有开拓性的商业扩张。在1975-1978短短三年内，CELINE在国际范围内迅速扩张，它在法国以外开了七家新店——先是在蒙特卡罗，日内瓦，香港和罗马，很快又蔓延至路易斯安娜，多伦多和比佛利山庄。

进入1980年代以后，当YSL、Givenchy、Dior大放异彩耀武扬威的时候，理念守旧的Celine只能像一个班级里默默无闻的中等生，淹没在茫茫衣海中。

1987年，CELINE被LVMH集团收购。此后共有四位设计师为CELINE工作过。

CELINE进入几起几落，曾经低迷一时。

Michael Kors

1997-2004

CELINE终于有了风格

1997年，美国设计师Michael Kors出任CÉLINE创意总监，把美式实用主义注入到CELINE中，让品牌用全新的姿态回到了人们的视线中。

Kors给CÉLINE定了一个基本风格，那就是Jet Set风（意思就是节奏紧张的都市生活风格）它标志着一个集合的心情，这个集合是关于剪裁精良，易于理解的运动服装，其目标针对的是对现代经典品味的女性。

Michael Kors在任的7年里，CÉLINE的设计以实穿性为主，在此基础上加入了一些都市浪漫的元素。在法国时尚华丽当道的情势下，他成功地融入美式简洁俐落的实用风格。为21世纪的CÉLINE奠定发展的新鲜活力。

当然，后来他离开CELINE建立了以“Jet Set”审美风格著称的商业王国：Michael Kors。

2005

Roberto Menichetti

抽象的神秘主义设计风格

2005年4月，LVMH正式宣布聘任设计师Roberto Menichetti为Celine的新一任艺术总监，替代了为品牌服务了六年之久的Michael Kors。

这位1967年的意大利设计师出生在纽约的布法罗，名不见经传，在Jil Sander设计团队里干过。他设计显然受到了Jil Sander很多影响。

在他就任时期，Celine还与王菲有了一些合作。Roberto Menichetti，他深奥的现代主义，几乎将所有东西都剥离到了一个流线型和略带未来主义基础的衣橱：A字形外套，茧裙和四四方方的夹克。

但是Celine和Roberto Menichetti之间的罗曼史只到一年便正式结束。官方报道称Menichetti的离开是双方之间的共同决定。其表示虽然Celine目前正在经历其活动的强劲发展，在2001-2004度四年中增长率超过50％，然而，在Roberto Menichetti接手后的两个系列都没有得到很好的评价。

Vogue评论家Sarah Mower评论道：“Menichetti不是个以他自己的形象重塑品牌形象的戏剧性设计师。所以他礼貌对通过精简保守的服装对CELINE表达出妥协。”

Ivana Omazic

2006-2009

不能被人记住的CELINE

Ivana Omazic是一位克罗地亚设计师，2005年7月LVMH任命当时尚名不见经传Ivana Omazic为正在全面扩张中的Celine的创意总监。对于Ivana来说，这是一项棘手的任务。

从Michael Kors 时期带有强烈个人风格的张扬女明星，Roberto Menichetti 抽象诡异的神秘女郎，到Ivana Omazic脚踏实地的浪漫主义， Celine女郎的却面目越来越模糊。虽然Ivana的时装并不难看，甚至非常成熟、优雅，半透明薄纱、云朵状绉丝、感光白制造出脚踏实地的时髦美人，但它不能被人记住。

CELINE 2008春夏广告

Nicole Phelps评价道：“当Omazic在她放弃自己的概念时的设计处于最佳状态。她在她的两位前辈（Michael Kors和）面前还是太年轻了。应该要看到现实的是，MK和RM都不能确定这个以包出名的品牌未来会怎样。更没有明确的迹象表明她能够回答这个棘手的问题。”

Phoebe Philo

2009-2017

她让CELINE走向巅峰十年

一般来说，设计师分两种人，一种会根据品牌的DNA来协调自己的风格，还有一种则会强势地把自己的DNA植入到品牌里。Phoebe Philo属于后者。

Phoebe Philo是在法国出生的英国人，父亲是文艺工作者，母亲是设计师，摇滚巨星David Bowie那张著名的闪电妆容专辑封面就是她妈妈设计的。

来到Celine之前Phoebe还在Chloe做过5年(2001-2006)的创意总监。那五年也是Chloe最鼎盛的五年，并用锁扣包点燃了“IT BAG”这个词。因为家在伦敦，工作在巴黎，两地的频繁跑动让她觉得吃不消，2006年离开Chloe之后，她选择了搬回伦敦休息，暂别时尚圈。

LVMH 邀请她出山担任Celine 的创意总监可以说是开启了21世纪时装的新时代：极简主义的、独立冷静的、现代艺术的……她自己对这种风格的形容是“Powerful and Strong——a kind of contemporary minimalism”。

Phoebe Philo在CELINE的十年里，获得了商业上的巨大成功：CELINE 的年销售额由2.36亿美元提升至8.28亿美元，成功跻身LVMH集团的一线俱乐部。

Phoebe Philo把消费者变成了她的粉丝，时装精和文艺青年们放下分歧都去投入的热爱CELINE。她改变了人们对时尚的判断。

就像《The Gentlewoman》杂志主编 Penny Martin所说：“Phoebe Philo 让 Céline 带来的影响如此之大，如今已经很难记住当 2009 年我们杂志创刊时本打算吸引的女性是什么样子了。那个时候是妇女周刊杂志的顶峰，也是杂志和痴迷物质的女孩、正在成名的真人秀女星和社交媒体达人的顶峰，总之，当时专注的是物品和人们的外在，而任何不同的东西都会特别出众。”

Phoebe Philo的成功是无需赘言的，看看如今的商店和T台，到处都是模仿Phoebe Philo作品的影子。美国版VOGUE评价道，现在如果去全世界各种拍卖展走一圈，会发现那些搞艺术的人和收藏家都是从头到脚一身Celine。因为简简单单，就能体现出品味，不会显得太过用力。

Phoebe Philo一直很清楚自己是谁。这种集中体现了她设计服装的方式，反映时尚的真实生活。对她的设计最大的肯定莫过于观众看完秀之后高声说到：“啊，我正是想成为这样的人！”正如历史记得的那样，这话和当年Philo在Chloé秀场从直梯上升时他们所说的一模一样。

Hedi Slimane

2018-至今

CELINE走向何方？

显然，LVMH对CELINE是有更高期待的。不论是改LOGO，还是清空Insgram，象征CELINE正式告别Phoebe的极简主义时代，阔袍大袖的衣服裁剪，大地色系的时装美学，已成为过去式。

摇滚叛逆的Hedi Slimane执掌之下的CELINE，彷如静谧的草原突然跳起Disco，敲碎了Pohobe粉丝的心。

生于巴黎的Hedi Slimane一身摇滚气质，才华横溢、叛逆独行。Hedi早前为Dior Homme带来全新面貌，为Saint Laurent带来颇具争议的改革，在年轻群体吸粉无数。Hedi Slimane在SaintLaurent的这三年，让Saint Laurent成为年轻明星、年轻潮人喜欢的最新版本，销售额每年大幅增长。

从最开始的饱受争议，逐渐得到市场认可，与其说Hedi Slimane是个设计师，不如说他是个冒险家，他创造了个人符号化的时装语言。虽然他的设计总让人觉得似曾相识，我们无法真正评价Hedi会将CELINE带向何方。

Hedi坚持己见，爱他的年轻人捧其为偶像，反对他的人认为他一文不值。机具争议性的创意总监Hedi Slimane，不论做什么、说什么都是焦点。

然而，对于时装行业、奢侈品行业集体转型年轻化的特殊时期，Hedi带领CELINE即将开启一个怎样的新时代。也许Hedi亦会重返男装设计，这对70年来坚持女装业务的CELINE而言，无疑给品牌历史带来更广阔的视野。

Hedi Slimane能否将CELINE打造成一个超级品牌？答案慢慢揭晓

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