LPL赞助从耐克换成李宁，亚运设项加持电竞市场大热

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北京时间2023年1月12日，国产运动品牌李宁宣布与英雄联盟职业联赛（LPL）达成战略合作：品牌成为英雄联盟职业联赛战略合作伙伴、官方运动品类合作伙伴和运动服饰品类官方授权商。

李宁方面告诉界面新闻：“英雄联盟作为新兴的体育竞技运动，和品牌的专业体育竞技精神契合。未来，双方将携手打造更具中国文化底蕴的专业电竞运动装备，共同推进英雄联盟职业联赛的职业体育赛事发展。”

1月11日，LPL十七支队伍的新赛季队服正式亮相。#LPL新赛季队服#的话题也随之登上微博热搜，话题阅读次数近千万。业内预估，李宁与LPL的合同至少有一年4000万元人民币。

在此之前，LPL的队服赞助商是美国运动品牌巨头耐克，双方的合作关系持续了4年。这也是LPL成立以来首次与运动品牌展开长期合作。

值得一提的是，与LPL结束合作的同时，耐克与韩国知名电竞俱乐部T1也没有再续约。

不少业内人士猜测，耐克对于电竞的投入和宣传将从赛事和俱乐部转移到去年签约的中国电竞运动员简自豪（Uzi）身上。

除了英雄联盟，王者荣耀也是运动品牌入局电竞的主战场：王者荣耀职业联赛（KPL）的官方队服赞助商的头衔由德国运动品牌彪马（PUMA）拿下，阿迪达斯等品牌也与游戏推出过多款联名产品。

数据显示，中国现在是全球最大的电竞市场。

根据《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》，2021年中国电竞观众高达4.3亿。中国市场的收益占全球电竞赛事市场总收益的三分之一。

从游戏的研发、运营再到职业电竞赛事的搭建，最后到下游的直播、流媒体和转播平台。目前，电竞已经在国内拥有一条较为成熟的产业链。

2023年，对于中国市场来说将是电竞大年。

职业联赛继续火热的同时，今年9月即将举行的杭州亚运会也将电竞列为正式竞赛项目。

届时，亚洲顶尖的电竞运动员将在英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）、炉石传说、刀塔2（DOTA 2）、梦三国2、街霸5和FIFA Online 4等8个电竞项目上展开冠军的争夺。

在此背景下，各大品牌和平台都早早在电竞领域开始布局。

耐克与LPL合作期间，李宁就已经动作不断。

李宁先是收购了Snake战队，将其更名为LNG战队。2021年，LNG战队首次代表LPL进入英雄联盟全球总决赛。

与此同时，李宁也与RNG、EDG等俱乐部达成合作，推出一系列电竞联名服装。

平台方面，先后拿下北京冬奥会和卡塔尔世界杯版权的咪咕也完成了顶级电竞赛事版权的“集邮”。

在2021年9月与亚洲电子体育联合会（AESF）达成战略合作后，咪咕陆续与英雄联盟、王者荣耀以及和平精英三大头部电竞赛事达成三年的合作。

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