5年1亿刀续约东契奇！乔帮主和Jordan锚定新头牌

文|刘浏

近日，男篮世界杯小组赛落下帷幕，位于F组的斯洛文尼亚男篮三战全胜晋级16强，当家球星卢卡-东契奇也表现出了统治级的表现，场均30分8篮板7助攻。东契奇在FIBA的最新一期男篮世界杯MVP榜中位列榜首。

无论是NBA赛场还是FIBA赛场，东契奇都打出了“超巨”级别的表现，为他赢得荣誉的同时，也大大提升了他的商业价值。近期，东契奇与运动品牌Jordan Brand将续约至2029年，新的5年合约价值将突破1亿美元（约合人民币7.2亿元）。颜值和实力双双在线的东契奇或将成为乔帮主的新任“摇钱树”。

东契奇续约 个人商业价值再上一层楼

2019年12月，仅仅在NBA征战1年的达拉斯独行侠新星东契奇就Jordan Brand签下了球鞋代言合同。据当时的西班牙媒体《世界报》报道，东契奇和该品牌的合同总价为5年1亿美元，此外品牌还会为东契奇打造专属签名战靴。

当时，该品牌旗下的保罗、安东尼等球星已经到了暮年，品牌急需年轻的血液，东契奇、锡安、塔图姆等年轻球员相继被收到麾下。东契奇的到来也是品牌年轻化的重要力量。

作为品牌老板，“篮球之神”迈克尔-乔丹也对这位冉冉升起的新星东做出了高度评价：“卢卡毫无疑问是一名现象级球员。在他这样的年龄（年仅20岁）能展现出如此技能，让人觉得着实不可思议。”（延伸阅读：5年1亿美元代言AJ，东契奇凭什么仅次乔詹杜？）

卢卡-东契奇

如今东契奇已经在NBA赛场上的展现出了“巨星”级别的表现，2022-2023赛季，达拉斯独行侠当家球星东契奇场均可以砍下32.4分8.6篮板8助攻的全面数据。如此优秀的表现为其赢得了品牌的5年超1亿美元的新续约合同。

东契奇的团队要求品牌对东契奇的签名战靴和其他产品，在设计和营销方面加大投入。新续约合同将建立在3大核心板块上进行，3大板块分别为与消费者建立深层关联、增加其社会影响和通过Luk.AI平台进行技术上的创新。

东契奇作为斯洛文尼亚男篮的领军人物，多次带领球队在世界大赛上取得优秀成绩。东契奇想要通过其全新的产品讲述更多篮球故事，让斯洛文尼亚与世界的篮球粉丝们连接到一起，进行深层次的关联。

东契奇想通过他与Jordan Brand的合作关系为社会做出更多的积极贡献，近些年，东契奇通过其同名基金会向达拉斯当地的儿童医院赠送许多该品牌的产品。东契奇希望每一位需要球鞋的儿童都能得到帮助。而且，东契奇1代战靴在全美各大高校队伍中备受青睐，已经有9所美国D1学校穿着了定制版东契奇1代。

最后，随着科技的发展，东契奇也建立了自己的AI替身——Luk.AI。Luk.AI可以帮助东契奇与全球粉丝们联系，粉丝们可以了解到篮球世界以外的东契奇。东契奇希望品牌可以通过Luk.AI平台，为其设计一款东契奇2代战靴的“Luk.AI”配色，饼伴随着自己的AI替身活动。

东契奇2代

图源:耐克官网

东契奇与Jordan Brand的续约可以进一步提升其个人的商业价值，对于品牌而言，能够抓住未来NBA的“门面”也为品牌带来大量的经济收入，提升品牌的全球影响力。

营收51亿美元 东契奇或成品牌新门面

2023年2月，据海外媒体frontofficesports报道，2022年，Jordan Brand品牌的收入达到了51亿美元（约合人民币370亿元）。根据乔丹本人与耐克的合作协议显示，乔帮主可以从品牌总销售额中获得5%的分红，通过粗略计算，2022年，乔丹可以获得约2.561亿美元（约合人民币15.8亿元）的分红。

值得一提的是，2022年的乔丹拿到的销售分红比其的NBA职业生涯总薪水要高出两倍多，据统计，乔丹的总薪资达9000万美元（约合人民币6.5亿元）。而Jordan Brand过去的5个财年的总收入为194亿美元（约合人民币1408.7亿元）。依旧按照5%的分红计算，过去5年中，乔丹获得了9.7亿美元（约合人民币70.4亿元）的收入。

从2020年的收入36亿美元（约合人民币261.4亿元），2021年的收入48亿美元（约合人民币348.5亿元），Jordan Brand品牌的收入呈现出稳定的上升趋势，但相较于2020年到2021年高达10亿美元（约合人民币72.6亿元）的增长，2022年的3亿美元（约合人民币21.7亿人民币）增长势头有点下降。

Jordan Brand品牌收入的年年增长离不开优秀的球星签名战靴和一种代言人的影响力。目前该品牌旗下坐拥一众球星，包括维斯布鲁克、塔图姆、锡安、英格拉姆、阿德巴约、班切罗等。但笔者认为该品牌的新“门面”或者乔帮主的新“摇钱树”，东契奇相比处于领先位置。

首先，除了东契奇之外，目前拥有签名战靴的球员有锡安、维斯布鲁克以及塔图姆。作为Jordan Brand“大哥”的威斯布鲁克，其签名战靴“Why Not”系列已经来到了第6代，但曾经飞天遁地的“忍者神龟”已经35岁了。2022-2023赛季，威少在湖人的表现欠佳，去到快船之后表现有所回暖，但威少的职业生涯也已来到暮年。

Jordan Brand可能会像当年面对安东尼一样，不再为威少设计新的战靴，把精力转向年轻的血液。

拉塞尔-维斯布鲁克

再来说鹈鹕队的锡安，2019年，刚刚进入NBA的锡安就在个人社交媒体上宣布与Jordan Brand签下了7年7500万美元的代言合同。暴力的扣篮、无情的封盖让锡安在高中时期就火遍全美，一度被认为是下一个詹姆斯。

进入大学后，锡安选择了老K教练指教的杜克大学，在NCAA的赛场上锡安还是所向披靡的存在，让他早早的锁定了2019年选秀大会的状元位。

进入NBA后，锡安由于身材的走样让他伤病不断，一直无法兑现天赋。Jordan Brand认为锡安未来可能很优秀，也会成为品牌的未来，但该品牌目前还没有看到他在NBA赛场上的表现，反观2018年进入NBA的东契奇现在已经可以拿到场均近三双的数据。NBA赛场上天差地别的表现也让该品牌纠结两人谁才是品牌真正的未来。

但目前锡安的签名战靴也出到了第三代，于今年7月正式上架，网上一众球鞋博主进行开箱测评，为产品带来不少流量，再加上品牌也在不断的对锡安签名战靴进行设计上的升级，可以看出品牌对于锡安的未来十分看好的。

锡安-威廉姆斯

2019年，Jordan Brand官方于巴黎正式宣布签约波士顿凯尔特人队的球星塔图姆，并为其打造签名战靴。2023年2月，塔图姆1代正式上架，也被成为史上最轻的AJ。

目前，塔图姆在NBA赛场上的表现不输东契奇，并且在季后赛舞台上强于东契奇。但是，相较于世界赛场上，塔图姆并不能扛起美国队的大旗，甚至在决胜阶段一度被雪藏，再加上东契奇在欧洲的影响力，对于Jordan Brand来说，东契奇为品牌带来的经济收入和全球范围内的影响力会更好。

塔图姆1代

图源：耐克官网

除了拥有签约战靴的球星外，该品牌旗下还有像英格拉姆、阿德巴约、郭艾伦、班切罗等代言人，这些代言人也可以帮助品牌的影响力再上一层楼。

入局大巴黎、NFL、MLB Jordan Brand向其他运动领域拓展

近些年，除了篮球领域之外，Jordan Brand还涉及到了像足球、棒球、橄榄球等其他运动领域。2016年5月，巴西球星内马尔与该品牌进行了跨界联名，这也是品牌布局足球领域的“第一枪”。

2018年，随着内马尔转会法甲豪门巴黎圣日耳曼，Jordan Brand也完成了对大巴黎的赞助，双方共同推出了联名球衣，以及其他各种潮流单品。该品牌赞助大巴黎的首年，为俱乐部推出的欧冠球衣就已经受到全球粉丝们的欢迎。

2019年，多家英国本土媒体表示，Jordan Brand为英超球星斯特林开出了史上最丰厚的球鞋合同，这份球鞋赞助价值约可达1亿英镑（约合人民币9.2亿元），斯特林也成为品牌史上首位足球代言人。（延伸阅读：赞助大巴黎欲1亿镑签约英超代言人，Jordan的足球策略双赢了吗？）

大巴黎队服

足球作为世界第一的运动，商业价值和曝光度是毋庸置疑的，再加上大巴黎、内马尔等顶级球员与俱乐部的合作的成功，让Jordan Brand意识到不能仅仅拘泥于篮球领域。

2023年8月，该品牌又接连签下NFL联赛费城老鹰队的四分卫贾伦-赫茨和MLB联赛纽约洋基队的阿隆-贾奇。在美国五大联赛中，NFL和MLB的观众人数、赛事影响力和商业价值都在NBA之上，该品牌选择签约这两大联赛的运动员也在情理之中。

从1999年起，Jordan Brand就开始关注NFL联赛，虽然相比于其他运动品牌，该品牌的影响力有限，但依旧签下了兰迪-莫斯、沃伦-萨普等运动员。阿隆-贾奇也是该品牌签下的第5位MLB联赛的运动员。

费城老鹰队标

相较于NBA联赛，Jordan Brand在其他顶级联赛上的影响力还是十分有限的，如果想要进一步增加品牌营收，拓展市场也是必不可少的一环。所以品牌在留住现有新鲜血液的同时，也在不断地再向外拓展，来提升品牌的营收、竞争力和曝光度。