Comme Moi

吕燕，1981年10月19日出生于江西省德安县矿区，父亲是位理发师，母亲只是名普通的家庭主妇，家里还有个妹妹和弟弟。成名之后，吕燕聊到自己小时候的日子，经常会笑说：“乡下没有自来水、没有抽水马桶，只有一个缸，上完厕所整个人都是臭的。”

一开始，十七岁的吕燕认为自己驼背很难看，就加入了模特培训班。当时没有人看好这个来自农村长得不美个子又高得扎眼的姑娘。但不管旁人如何贬低她的形象，吕燕却总是非常乐观：“觉得我好看就多看两眼，不好看就别看呗。我从来不觉得自己漂亮，但也没觉得自己丑。”

十七八岁的吕燕第一次参加T台秀是为了凑数，因为当时流行组队，五人一组，人不够就叫上了吕燕。第一次上台表演，虽然没得到什么名次，独特的长相却被造型师李东海看中，为她推出了第一个经典造型。

造型刚推出的时候，遭到了很多人的争议，不少人甚至认为这是个雀斑广告。但其实脸上的雀斑都是化妆的时候画上去的。而正是这张照片吸引了法国大都会模特公司工作人员的注意，向吕燕发出了去法国工作的邀约。后来，也正是这张照片吸引了导演的注意，为吕燕争取了参与拍摄《面纱》的工作机会。

十九岁的吕燕，不会英文，更不会法文，从没出过国，只身就这么去了巴黎。每天带着自己的资料到处参加面试，一个快译通、一张时间表、一张巴黎地铁线路图，一天十个面试。刚开始一个工作都没有，可吕燕丝毫不气馁，坚持了两三个星期，终于开始有工作找上门。一段时间后，她的照片引起了VOGUE的注意，因此逐渐在巴黎崭露头角。

也是在当年，吕燕回上海参加了世界超级模特大赛（World Super Model Contest）获得亚军。这也是第一次有中国模特在世界模特大赛中得奖。

2010年，吕燕萌发了创立一个时装品牌的想法，名字都想好了：Comme Moi。法语Comme Moi的英文意思是Like Me，像我一样，中文译名为“似我”。可在当时，没有人看好她，不管是家人还是朋友，或是经纪人，通通都认为没有任何设计背景的吕燕怎么可能去做品牌，而且创立品牌本身就是一个很累很辛苦的事情。不过，天生乐观的她就是自带了不会轻易放弃的特质。最开始吕燕在上海面料市场遭到了打击，因为很多卖家都是几千米起卖的，也没有人主动向她介绍关于面料的特性。那一次，吕燕失落了很久，觉得自己好像是不太能行。但她又去了意大利的面料展，在那儿，卖家会给她介绍什么样的面料适合做什么，习性如何，而且即便是很小的量都可以定做。那一次的经历让吕燕信心大涨，回国就开始招人。

很多人都认为吕燕做品牌一定是和别人合作，或者花钱请人，甚至是模特过气了，借着做品牌的事情炒作一下。可事实上，吕燕一开始招了三个姑娘，一起去宜家买了基本的东西，就这么亲力亲为的开干了。之后慢慢招了七个人，花了五个月的时间做了10个Look。这十个Look也不拿出去卖，就请了很多朋友来工作室，让他们提点意见。有一天，时装评论人唐霜去了吕燕的工作室，看过之后决定将她介绍给栋梁，一家只售卖中国设计师品牌的买手店。

说老实话，不可避免的，我会预设这又是一个模特转型设计师来做设计的例子，但当我第一次看到她的设计，我发现了一些不太一样的东西。尽管当时还只有10款设计，但我在Comme Moi身上看到了成熟商业品牌开始时候的样子，能看到成套的品牌发展思路以及对产品的规划。

——唐霜 时尚评论人

说老实话，不可避免的，我会预设这又是一个模特转型设计师来做设计的例子，但当我第一次看到她的设计，我发现了一些不太一样的东西。尽管当时还只有10款设计，但我在Comme Moi身上看到了成熟商业品牌开始时候的样子，能看到成套的品牌发展思路以及对产品的规划。

——唐霜 时尚评论人

吕燕将Comme Moi的十个look放到栋梁的第一个星期，一件都没卖出去，这也让这位新晋设计师沮丧不已。可是一周之后，栋梁给吕燕打电话说：“你的东西开始卖了。”之后每天都打电话补货，品牌总算顺利得到了市场的认可。

对于设计和生产，吕燕凡事都亲力亲为。为了做出和设计相同的产品，她跑过深圳广州上海几十家不同的工厂，亲自和工人沟通。当中自然也遇到过挫折无数，但吕燕从未放弃。

“我有很多衣服都是库存，是做坏了，被工厂做坏了。我默默地擦着眼泪，花那个钱放在库房里头，因为我觉得不好就不能拿出去卖。大家看到的都是面相，里面的东西，艰辛只有你自己知道。”

和很多海归学院派不同，吕燕没学过设计，也没学过做生意，但她却比众多初出茅庐的设计师更有经验。曾经在巴黎当模特时，吕燕在没有工作的时候就爱去逛博物馆，看了很多艺术品。15年的模特工作经验也让她接触了很多国际上有名的品牌设计师、时装编辑和零售商，潜移默化的培养出了属于自己的品味。

Comme Moi是一个典型的轻奢品牌，服装风格简单干练，没有小女人的蕾丝和缀饰，用吕燕自己的话说，希望大家了解到的Comme Moi是一个年轻、热情、干练、有自信、比较自立的大女人。服装款式大多比较经典，而在经典之上很多细节和版型又进行了改良。简单实穿，线条流畅，剪裁硬挺，面料也很考究。年轻和随意中透露着优雅与知性，而沉稳中又带有一点摇滚的野性，和现代很多大都市女孩的生活态度不谋而合。Comme Moi在吕燕的努力下，已经逐渐在如今百花争鸣的时装市场上站稳了脚跟。

“我的客群大概是25-35岁，对社会有认知，对时尚有主见的大女人。她们中的大部分人是卖奢侈品的，懂面料，知道什么是好东西，知道为什么有些产品价格会贵。”

2017秋冬

十几年的模特工作经验带给吕燕的不只是培养出来的品味，还有很多人脉。Comme Moi的首秀就请来了章子怡捧场，还召唤来了久违露面的胡兵瞿颖，苏芒、洪荒这样的时尚媒体大咖也全都来捧场。

明星更不用多说，每季Comme Moi的秀除了有名模大咖领衔走秀，现场的明星阵容也着实是强大，算得上中国设计师秀场中的超豪华阵容。

2017秋冬秀明星

当前Comme Moi只有三家直营店，一家在上海新乐路，一家久光百货，一家北京三里屯。主要的销售渠道还是很多大的买手店，像是栋梁、连卡佛，都可以买到Comme Moi的衣服。而在吕燕的计划中，将来独立门店的数量将会越来越多，合作买手店逐渐减少，最终只会和一些买手店合作一些胶囊系列。

Comme Moi 2017秋冬秀

COMME MOI 2017秋冬系列：女性从他者目光的囚禁中被解放出来，坚定地表达内心的情绪与敏感，追求生活的使命与意义。这刚柔并济的形象，描画的正是一部关于当代女性的个人书写之书。

——Comme Moi Weibo

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