中国第一个“麦当劳乐园”，为什么选择开在这里？

文丨阑夕

在「绿洲世界」玩法上线了三月有余后，和平精英与麦当劳进行了一次深度联动。

「绿洲世界」是和平精英于今年三月份推出的全新模式，在这个无缝地图的开放世界里，玩家们能够体验寻宝、垂钓、徒步旅行等多样玩法，没有了往昔互相淘汰的零和博弈，「绿洲世界」一改常态，将目光聚焦在了探索和社交等元素上。

几天前，一座巨型麦当劳乐园突然空降，黄橙红配色成为了「绿洲世界」最亮眼的奇观，同时现实中的麦当劳餐厅与和平精英的联名产品也悉数上架，引起了玩家在社交媒体的广泛讨论。

自2017年战术竞技类游戏崛起的浪潮以来，或许不会有人想到，同题材作品里有朝一日会出现这样一番光景。

但趣味和猎奇并不是这次合作的唯一目的，随着麦当劳乐园成为了首个入驻「绿洲世界」的品牌园区，和平精英正在向业内展示着一条前所未有的路径。

· · ·

和平精英早已过了那个单纯寻求增长的阶段。

在产品寿命周期相对较短的手游产业里，和平精英走过了四个年头，却仍然能保持同类竞品断层式领先的地位和高更新频次的活力，这本身就是一件颇为难得的事情。

但大IP同样存在除了数据之外的苦恼，对和平精英来说，在见到高处的风景后，无论在商业或文化上，它都需要进一步的创新，为自己，也为行业。

这像是和平精英最熟悉的剧情，虽是含着金汤匙出生，但众星捧月的环境使得业内并不存在任何参照物，它走出的每一步，都曾被战术竞技的同类竞品当作范本，反复研究。

打江山和守江山都不简单，但最难的还是如何开疆拓土，把蛋糕做大。

于是在游戏产业文化因子愈发重要的背景下，聚焦于此的和平精英创造出了「绿洲世界」。

在一款竞技类手游里打造一个开放世界看上去十分天马行空，但实际上，玩家们每天沉浸在强沟通的战术竞技场景里，这项行为本身就释放了对社交有高需求的信号。

「绿洲世界」建立在玩家渴望社交的底层逻辑上，从这一点来说，它与和平精英的传统玩法并无二致。

更重要的是，它还为和平精英带来了一些不同的化学反应，除了给玩家提供足够新鲜的内容实现劳逸结合外，更深层的意义则为产品在未来的运作周期里提供了更大的想象空间。

即「绿洲世界」成为了和平精英连接现实世界的关键媒介。

· · ·

和平精英选择麦当劳的原因是有迹可循的。

两者在各自的领域都备受年轻人的喜爱追捧，调性相符，而麦当劳作为快餐行业的龙头，它在消费者群体中缔造出了足够深厚的文化底蕴，从经典的黄橙红配色，到M字的拱门标识，再到「我就喜欢」简洁明了的slogan，甚至当初「金拱门」的改名事件，也在社交媒体上掀起了一阵不小的波澜。

可见一斑的文化影响力，正是和平精英创新过程中的诉求之一，而在这起联名营销里，双方都给予了彼此足够的重视与尊重。

首当其冲的，便是「绿洲世界」麦当劳乐园惊人的还原度，无论辨识度极高的桌椅造型、餐厅内的灯光氛围还是自助点餐机和海报等容易被忽略的元素，麦当劳乐园都近乎实现了1:1的复刻，所及之处，事无巨细。

这也是「绿洲世界」作为一个开放世界能够充满想象力的前提，只有还原度足够精细，才能给玩家带来「打破次元壁」的沉浸感。

实现这些后，和平精英并没有忘记给麦当劳乐园添加游戏元素。

比如乐园中的「跳跳乐」玩法，浮空板的设计既能重温跳跃类游戏的乐趣，还能锻炼战术竞技类游戏玩家重要的身法技巧，当不慎掉落后，会无缝衔接另一种迷宫玩法，而不是枯燥的一味重开。

除此之外，乐园里的双人模式也是另一个亮点，它要求两名玩家在时间限制内共同制作一个汉堡，或许在现实世界里不是人人都有机会去麦当劳打零工，但这个厨房，却给了玩家能亲力亲为参与到汉堡制作过程中的体验。

类似的巧思在麦当劳乐园里随处可见，跳跃、收集、探索、彩蛋，甚至麦麦脆汁鸡等标志性产品也穿越到了乐园里充当道具，和平精英将麦当劳的元素深度融合进了这片区域，使其拥有高还原度的同时还具备了丰富的可玩性。

不单是坐落在「绿洲世界」里的乐园，和平精英的经典模式也相继出现了诸多麦当劳元素，高度还原的麦当劳餐厅、鸡腿样式的近战武器，以及全新道具「麦麦脆汁鸡桶」——它不仅能恢复玩家的血量，必要时还可以当掩体救急。

至于那句风靡大街小巷的「大吉大利，今晚吃鸡」，也被自然地沿用在现实里麦当劳餐厅推出的联名新品上，门庭若市的餐厅里，和平精英玩家能够精准找到相同爱好的人「以鸡会友」，并彼此交换一个心照不宣的眼神，这件事本身就很有魅力。

而这一系列举措，都旨在让麦当劳或和平精英的元素，能够更大范围触达彼此领域中的用户，同时也正面印证了和平精英x麦当劳并不是一次简单的「挂名式」合作，而是当两股潮流文化的碰撞后，甚至能直接改变游戏玩法的「共建式」联名。

· · ·

「共建」是「绿洲世界」被创造出来的愿景之一，品牌方的投放、光子工作室的描绘以及所有玩家的反馈，都会成为改变这个数字世界本身面貌的必要因素，每一个都无可或缺。

随着麦当劳乐园大张旗鼓的入驻，「绿洲世界」也为行业带来了以虚赋实的新启示。

数字与现实并非是平行关系，它们同样可以协作、交融，不同世界里的优势，都会为另一方带去奇妙的化学反应。

和平精英与麦当劳的联动，让我们看到了初具雏形的「绿洲世界」在未来拥有怎样的可能，无论数实相融的场景还是深度联动的合作，玩家与用户总能找到一片归属之地，协力在「绿洲世界」里做一个汉堡，或是在麦当劳餐厅中撞见和平精英元素，都会让虚拟与现实间的交融更深一分。

仰望星空固然浪漫，但总有人需要脚踏实地。

· · ·

于是身处如今手游产业愈发成熟的环境里，和平精英率先迈出了产游联动的革新步伐。

「绿洲世界」坐落着集购物、娱乐和文化为一体的商圈，它正在逐渐向玩家提供任何能够想象的云服务，除此之外，包括北京天坛等著名文旅景点也在陆续迁移至此。

对玩家而言，自己熟悉的和平精英，正在经历着从竞技类游戏到成为自己线上生活一部分的转变，除了紧张刺激的竞技，与三五好友打破空间隔阂一起逛街旅游，正在慢慢成为现实。

而对和平精英本身来说，麦当劳乐园与云商圈的出现，只是打造各类数字生态场景的第一步，光子工作室的野心，是为现实生活中任何对口产业的商业与文化赋能。

这便是数字场景的优势所在，摧毁大厦不必考虑拆除成本，只要平台还在，它的灵活性足以应对接踵而来的每个变化。

毕竟在不断迭代的游戏产业里，变化才是唯一不变的因素。