大飞：关于奢侈品的配货制，你了解多少？

　　前一段时间在香港中环的Dior店陪一个朋友买衣服，惊讶的发现，现在如果你要买Dior的爆款T的话是需要进行“配货”才能买到的，就是那件印着“We Should All Be Feminists“的T恤。

　　这件T最早出现在2017的春夏秀场，按说的话现在买已经算是过季货了，虽但没有折扣，而且还要配货才能买到，可见它如今在品牌的地位有多高。

　　这件单品应该算是Dior新设计师最得意的力作之一，当时靠这件爆红的单品不仅很好的树立了Dior的新形象，还立刻创造了一款大卖的经典单品，它同时很受明星和编辑们的喜欢，上过很多次封面。

　　而且它在街拍中的曝光率也非常之高，适合任何体型和身高的女性，因为字母传达出的意思的关系，不管谁穿出来都还会显得很有态度，且有超高的辨识度。

　　红了之后当然就比较难买了，香港中环Dior店铺关于这件T的配货制给我的解释是：

　　你要买到这件T的话就必须任意购买Dior的任意价位的一件单品才可以，或者你也可以一次性买两件T，单买一件T的话是不卖的，而且这件T的售价也不便宜，具体价格我记不清楚了，但应该有超过7000港币。

　　关于这件T的质量呢，它属于非常轻薄材质的款式，就是会很透，那种平板身材的女生很适合穿，搭配起来也比较随性时髦，但稍微肉一点的穿起来就不太理想了，因为透很容易看到赘肉，所以性价比上也不是非常好，如果只是单纯被这几个字母吸引买的话感觉是有点不值的。

　　当然并不是只有这一款T是需要配货才能买得到的，所有同类型的T都是一样，必须要购买店铺另外一件单品才可以。

　　我不知道是不是只有我逛的这件Dior 店铺是这样，有买到的小伙伴可以出来讨论一下，反正，我看到一件T都需要配货才能买，感觉还蛮夸张的。

　　另外我看到的一件需要“配货”才能买到的单品也觉得非常不可思议，就是巴黎世家的袜子鞋，没错，就是balenciaga黑色的高帮袜子鞋。

　　我是从朋友圈代购哪里看到的，同样也是说，要买这双袜子鞋必须要购买品牌其它产品一件，价位不限。不知道店铺现在是不是有这样的规定，还是代购自己的行为，一切有待考证。反正这双鞋子现在很不好买倒是真的。

　　这种街头化的潮流单品需要配货才能买到可能你跟我一样感觉不可思议，但奢侈品的配货制是真实存在的，基本上大家都知道的品牌就是爱马仕了。

　　爱马有两只包包全世界的人都认识，还都知道很贵，就是Kelly、Birkin。

　　这两款包包基本是每个姑娘都梦寐想拥有的，尤其是birkin，关于这款包包的来历想必大家都有听过，这款包包是以Jane Birkin（简伯金）名字命名的，可能当时她也没想到这款包包居然能成为最最经典的it bag。

　　这是个人人耳熟能详的故事：“我记得很清楚，我带着小女儿乘坐法国航空前往伦敦，坐在一位男士旁边，”简伯金回忆道，“我不确定我拿的是哪种包——我的丈夫雅克·杜瓦隆两天前倒车压坏了我的随身用的篮子。他绝对想不到这件事的后果，在这次飞机旅途中，当我包里所有的东西，包括奶瓶、尿布等等东西都掉出来的时候，坐在我旁边的男士对我说：‘你应该用一个有内袋的包’。我说：‘如果哪天爱马仕出品带内袋的包包，我一定会买’，然后这个男人对我说：‘我就是爱马仕的，我会为你在包里加上内袋。’” 这个男人不是别人，正是Jean-Louis Dumas，当时的爱马仕首席执行官，现任爱马仕创意总监的爸爸，现任CEO的叔叔。简伯金顺手在呕吐袋上画了一个设计图并给出规格：“为什么你不做一个比凯利包更大，但比赛日·甘斯布的男式手提箱小的手袋呢？” 这个包最终在1984年变成现实，基于1982年爱马仕设计的另一款包，Dumas为她制作了一个黑色牛皮版本。有意思的是，当时这个包推出后，四年之内无人问津，就默默地在店里放着，后来口碑传出去才火的。

　　现如今birkin基本是每个明星名媛人手一只的it bag，从国外到国内，这基本就是标准配置。

　　包括很多男生也都很喜欢用。

　　如今想买到这款包包就是需要真正的配货，而爱马仕的配货制就比较夸张：

　　在国外基本是1：1的比例，意思就是说，如果你要想买一只8万快的铂金包就必须要买够8万快的其它商品，而在国内更夸张，这个比例有的可以达到是1：2，意思就是说，如果买8万的铂金包，你就要买16万的其它商品，而且这个其它商品是不包括其它皮具的。

　　反正就是想在爱马仕店铺直接买到一款birkin或者kelly几乎是不可能的， 这一款包包感觉把爱马仕其它的商品都带成了热卖款式。

　　而另外一款需要配货才能买到的it bag 是Celine Box，它的配货制现貌似是去年开始执行的，同样的，要买这款包的话就要购买一定额度的其它东西才可以买到它。

　　这款包包应该是2010年早春系列的时候发布的（如果我没记错的话），所以到今年它6岁，这也是创意总监Phoebe Philo为Celine操刀的第一只包款，优良质感的皮革，简洁大方的包身，干净利落的线条还有高饱和度的色彩，一推出就大受欢迎，而且还是时尚博主给它起了一这个很好记的名字—“Box bag“。

　　Box bag应该算是IT Bag里面最低调的一个，毫不浮夸，也没有任何的Celine logo，真的是低调到不行，不管是工艺还是设计基本都无可挑剔，很多艺人也都喜欢到不行。

　　这款包包真的是6年来一直销量都很好，而且它每年都会涨价。包包分为三个size，大中小号，最大号的2013年已经停产了。

　　目前只有中号和小号，中号的尺寸是24*18*6cm，售价在2800欧左右。

　　小号的尺寸是18.5*14*9cm，售价在2100欧左右。（这是去年的价格，今年应该有涨）

　　Celine Box的配货制没有爱马仕那么苛刻，规定是如果你想要买Celine Box的话就必须要购买店内的一件其它配饰，而celine的配饰最便宜的也要3000加，最便宜的配饰应该就是墨镜和手镯了。

　　Celine手镯

　　意思很简单，就是想要买这款包现在就要多花3000快。而且还有限购令，一个护照3个月内只能买1-2个Box，这一招应该就是来打击代购喽。

　　现在配货制的实行貌似抓住了很多消费者的心理，就是有的东西越难买就越想要，所以在实行配货制后，完全没有影响这款包包的销量，而且卖的还更好，当然也加快了其它配饰的销量。所以，之前买到这款包的姑娘就偷着乐吧！

　　配货制也完美巩固了Celine Box在包界的江湖地位，感觉更值钱啦。Celine的高逼格大家都知道的，它有很多好看的包，最最著名的就是那款囧脸包，celine box虽然也非常红，但完全没有爆款的感觉，一直保持着高逼格的调性。

　　虽然这些实行配货制的包包买起来很难，还要花上很多“冤枉钱”，但其实性价比还是非常好的，你看celine box这些包包，基本永远都是经典每年时装周上的街拍，都不会少了它，且不管什么时候看都很好看。

　　买一只可以用一辈子的包，就算价钱高点想想也是划算的，跟那些动不动就上万的潮牌卫衣比起来，还是非常的物有所值。

　　这些经典不但你可以用一辈子，甚至还可以作为传家宝，像birkin这种就完全可以传给你的女儿或者儿媳用，毕竟，经典还是可以永存的嘛。

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　　[本文来自微信公众号“奢侈品牌”]

标签: 奢侈品配货包包