品牌正解005：对于消费者来说，品牌存在的意义到底是什么

　　我们每个人都是消费者，都会对品牌有着自己的理解。可以想见，虽然大家对品牌有一些基础认知是相同的，但是具体到细节，特别是牵扯到消费方面，每个人对于品牌的理解都会有着质上的不同。当然，也正是因为人们对于品牌认知的不同理解，才形成了目前这个琳琅满目的商品世界。

　　如果，我说我认为品牌对于消费者的意义在于“时间”，看到这句话的你会怎么想？我一直觉得我们在阅读新闻以外的内容的时候，目的并非找到答案，而是发现问题，具体来说，就是去发现我们在阅读这篇内容的时候所想到的东西，所以……，“时间”——你想到了什么？

　　人类社会进步的源动力有两个：永生＋享受。消费行为本身看起来和永生、享受并没有直接的联系，但是细究起来，如果消费行为所花费的时间可以缩短，那么等于一个人的时间可以自由支配到其它事件上面，某种程度上，虽然不是“永生”，但是节约时间，本身就是“延长享乐”的另一种解读。

　　我们可以举例来说明一下，比如：你要买一部手机。在这个消费行为当中，你购买的那款手机，是产品；你想要买一部新手机，指的是品类；而能够让你在挑选手机的过程当中节约时间的，很大一部分功劳要归功于品牌。

　　你要购买一款华为手机、还是小米、苹果、摩托罗拉……，可能有人会说，我要先考虑我的钱包——这并没有什么差别，在你确定了预算范围之后，你还是需要通过你对手机品牌的认知来达到缩短挑选时间的结果——在这个时候，恐怕大多数人无法讲出对某一款具体型号、具体配置的手机的认知，更多的，人们谈论的是品牌，以及品牌带给他们对于品牌下某一款具体型号的认知。

　　我们还可以再举一个例子，比如：你想要多一些运动，要买一双跑步鞋。在这个时候，或许你会在意跑步鞋的外形、色彩、价位，但是，品牌同样是你缩短挑选时间的重要依据。国内品牌还是国外品牌？李宁、特步……，还是耐克、安德玛……？或许有些时候，你并没有要求自己去依据品牌来挑选自己想要的跑步鞋，但是潜意识里面，你还是会受到品牌认知的影响。

　　结合上面两个举例，如果我们要从众多的商品之中选择的话，所花费的时间会是无穷大的，但是当我们把焦点聚集到某（几）个品牌上面，无论是手机还是服装、或是其它什么，选择的时间都会减少。即便是再喜欢逛街、再喜欢在网店里挑挑选选的购物者，他们的也会“只对自己感兴趣”的商品关注，如果可以选择，每一位消费者都会希望映入自己眼帘的是自己的“备选”商品，而品牌，正是达到这一效果的最优解决方案。

　　这个世界上，只有每天24小时的时间对于人类是公平的，在目前，人类还无法实现永生，所以人们希望的只是“长生”。这个时候，一切的消费行为的出现，第一目的都是“长生”。可是，商业世界当中所售卖的东西并不都是医疗保健养生类的产品或服务，那么，究其根本，是不是帮助人们节约时间也是让大家获得“另一种长生”呢？

　　要么，我们可以把“长生”售卖给消费者，要么，我们所售卖的东西可以让消费者可以节约时间去做别的事情，而这，品牌虽然做不到全部，但是却也有着自己的贡献。