为什么说上汽奥迪是豪华品牌中第一个“新势力”？

在很多普通消费者的眼中，判断一个汽车品牌是不是“新势力”，有一个很朴素的标准，就看它是不是有直接面对消费者的渠道。

诚然，这是一个很主观的看法，但它背后所反映的行业发展本质却是清晰的。那便是汽车行业的重心从产品转移到用户上，而消费者对于汽车产品的认知、购车途径、服务体验都将因此而发生新的变化。

对于造车新势力，它们没有包袱，一切可以从零开始。可对于那些拥有百年历史，在中国市场也已扎根多年的豪华品牌而言，它们又要如何在这一大趋势下变革？当没有参考案例可循时，上汽奥迪迈出了第一步。

今年2月，位于成都最大商业综合体万象城内的奥迪之城正式开业。这是上汽奥迪西南地区首家，也是全国第二家奥迪之城。表面上看，上汽奥迪没有采用传统4S店的固有模式，而是积极探索新零售，但深层次上，上汽奥迪正在推动奥迪品牌从一个代表社会地位的身份象征向志趣相投的生活方式进化。

对于今天所有的豪华品牌而言，这是一条必须要走的路，而上汽奥迪就是那个率先探索的“豪华新势力”。

上汽奥迪破局新零售背后的思考

中国汽车市场，不需要一个新品牌，但是需要一个创新的品牌，一个能够给消费者带来全新体验的品牌。这也是上汽奥迪组建的第一天起，就在思考的问题。这不是在商超里面开几家城市展厅，或者开发一个app可以在线订车就能解决的问题，而是要从消费者出发，从围绕消费者全生命周期的运营效率出发，以品牌的数字化为依托，建立一套全新的商业模式。

在上汽奥迪的体系中，拥有奥迪进取汇、奥迪之城、奥迪都市店三种渠道形式。其中，奥迪进取汇是上汽奥迪的旗舰体验中心，今年1月1日，首家奥迪进取汇在上海市威海路489号，也就是上汽集团总部大楼正式诞生，同时这也是奥迪品牌在全球范围内规模最大的门店。在这里不仅有产品展示、科技展示，也有品牌文化精神的展示，更是上汽奥迪用户们生活圈、社交圈在线下的拓展。

奥迪之城则是区域品牌中枢。目前，上汽奥迪已分别在广州环贸中心与成都万象城两个城市的核心商圈开启奥迪之城，今年预计还将在北京再开业一家奥迪之城。与奥迪进取汇纯粹的品牌体验不同，奥迪之城有