品牌深析

只不过金霓把这个品牌注册地选在了巴黎，用国外的血统来包装 MO&Co. ，又一度在 MO&Co. 后面加 de paris 字样，导致连很多店员都深信不疑，这个品牌就是法国的精品女装。

随着 MO&CO. 日益强大，她的 EPO 集团旗下又创立了 edition 10 一中高端女装品牌，和 little MO&Co 童装品牌，还有一个彩妆品牌 REC 以及去年刚刚推出的男装品牌 COMMON GENDER 。

不过不能不怪她，早期的服装品牌，比如美特斯邦威、杰克琼斯等，都是走假洋品牌路子，用听起来很欧美的品牌名来包装自己。

或者是，虽然是本土品牌，但把自己的注册地选择在巴黎、香港等地，来保证自己的“国外血统”这个名号得以响亮。

那今天小编就来扒一扒，MO&CO. 这个你绝对见过，但可能还没有深入了解过的牌子。

MO&Co. 这个品牌创立的官方原因听起来有些烂俗，创始人金霓女士说，创办这个品牌的初衷是因为“找不到喜欢的衣服”。

但我想这个原因还是难以服众的，仅仅是因为找不到衣服，就能够创立一个品牌，还是一个中高端女装品牌，这如果没有强大的财力物力进行支持，那这简直就是痴人说梦。

其实，金霓女士和娇兰佳人的老板，蔡汝青先生，是夫妻关系。

金霓从小就喜欢时装，大学毕业后，在李宁做设计工作，做了两年之后就打算回家帮忙家族生意。

但金霓喜欢衣服，于是就成为了一名买手，将国外一些品牌买些款式回来，做成时装精品店。财大气粗的蔡先生却说，做买手和小商小贩一般，要做就做自己的品牌。于是几个月后 MO&Co. 这个品牌就成立了。

MO&CO. 虽然一开始赚了些钱，但之后的两年一直在亏钱，但即便亏成那个样子，蔡先生一句责怪的话也没有说，继续容忍自己的妻子不断在这个品牌上烧钱、砸钱。

不过不同于其他品牌，谁火请谁，用明星的影响力来彰显自己的财力和品牌风格，而选择了相对小众的国际模特，在 2010 年，请了当时国内知名度很低，但是在国际超模界非常有名的 Freja Beha Erichsen 。

Freja Beha Erichsen ，丹麦超模，虽然是女生，但是由于那张雌雄莫辨的脸蛋，被人称为“时尚圈最美的王子“，老佛爷 Karl 认定的 Chanel 的 muse 。

问道为什么会有如此独到的选择，金霓却说：“没有考虑过市场的因素，我就是单纯喜欢她的风格，我做事情很随性，就觉得她很适合我们的品牌。”

但这种话听听也就罢了，真没野心的话，就不会在代言人和广告拍摄上面一口气砸了 6000 万人民币。

在当时的中国，像 Freja Beha Erichsen 这种混迹于国际的超模，仅被一小批顶尖的时装爱好者熟知，当他们突然发现一个 MO&CO. 的品牌启用了他们的“F王子”做代言，顿时对这个国产品牌刮目相看，便纷纷为其无偿打 Call 。

不敢说 MO&Co. 都归功于代言人，但是她能在早年间就眼光毒辣地用这些国际上比较火的模特和潮人来包装自己，这一点就比早年间请了大火的明星，后面转型不成功的品牌要高明不少。

同时，MO&CO. 还请来了刘雯、秦舒培这些在享誉国际的超模，以及在国外时尚圈、娱乐圈混得还不错的韩火火和朱珠等。

在明星带货风刮的十分严重的今天，任何一个时尚品牌都打算吃这份红利，MO&Co. 也不例外。

在杨幂还没有带货女王这个称号时，MO&Co. 就在她身上进行投资了。2013 年杨幂在《伊周》上的穿着就是来自 MO&Co. 。

别小看这种投资，这种明星在杂志拍照进行宣传的图片，品牌方都要出血的，一次轻则十几万，重则几十万。

同时，欧阳娜娜、戚薇、奚梦瑶、张俪、倪妮等常年霸占最会穿搭排行榜等女星，都热衷于它家的服饰。

在这个联名盛行的时代，MO&CO. 可以说是走在时尚尖端并将联名进行到底，从之前比较火的美少女系列、爱丽丝系列，到现在的崔弟和傻大猫系列。

还有各种品牌间的联名，如之前明星带货比较多的 KOCHE ，现在正连着的 AALTO 。

甚至是餐饮也可以联，和潮牌餐饮禄鼎记联名、寻觅 ALICE的 毒药。

总之，MO&CO. 这条国潮之路可有说是一开始就做的很上道，无论是砸钱，还是找定位，做设计，请代言，搞联名都是奔着最拔尖的专业水平去的。虽然是个国产品牌，但却让人不由得欣赏这个品牌的视野和高度。。

以上是分析 MO&CO. 这个品牌的来历和成名史，但我想大家更关心是 MO&Co. 到底值不值得买？

从设计上来说：

MO&Co. 是挺值得购买的一个牌子。版型精良、面料有质感、设计注重细节，主打个性、摩登、潮流，低调、偏中性风。不故意讨好消费者，用品味与腔调去吸引对的人。

如果你是属于为设计而买单的人群，喜欢当下潮流设计，海淘担心买到过季的服饰，又不愿买快销品牌那种撞衫率极高的快时尚，那么选择设计感较强、又是国产品牌的 MO&Co. 不失为一个选择。

从性价比上来说：

MO&Co. 最令人诟病的一点就是价格有些虚高。不过我认为，品牌溢价这种事一向都有，只是大家对国产品牌更为严苛，觉得国产品牌就应该做到物美价廉，但我觉得，土了这么多年的国产服饰，大家应该以发展的眼光去看待，如果它真的这么差劲，不符合大家的要求，市场自然会把他淘汰。

作为一名 MO&CO. 资深购买者来说，如果你不是那种看见了就必须要买的人，这个品牌的商品价格还是存在弹性的。而且在后期的视频里也会为大家介绍一些 MO&CO. 入手攻略。

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